“是的，你沒有聽錯(cuò)，在全球最大的視頻網(wǎng)站瀏覽內(nèi)容時(shí)，6秒內(nèi)的廣告也可以跳過(guò)了。”

在國(guó)內(nèi)的各大視頻網(wǎng)站，隨著付費(fèi)會(huì)員規(guī)模的強(qiáng)大，強(qiáng)制廣告的數(shù)量越來(lái)越多，時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)，有時(shí)候?yàn)榱丝匆粋€(gè)1分鐘的短視頻，卻要等待30秒乃至更長(zhǎng)時(shí)間的廣告，實(shí)在是讓人頭疼。

反觀國(guó)外，YouTube卻在大力推廣短時(shí)間內(nèi)可跳過(guò)廣告的形式。之前Youtube的廣告在5秒之后就有一個(gè)跳過(guò)的按鈕，點(diǎn)擊之后廣告立即消失，其實(shí)在國(guó)內(nèi)也有過(guò)類似的例子，最為著名的就是農(nóng)夫山泉的品牌紀(jì)錄片。

此廣告形式極大提升了用戶的體驗(yàn)度，習(xí)慣了被國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站超長(zhǎng)廣告強(qiáng)奸的用戶一片叫好，同時(shí)作為國(guó)內(nèi)可跳過(guò)廣告第一個(gè)嘗試品牌，農(nóng)夫山泉的品牌形象在大眾心里也有所提升。

YouTube再推出全新廣告形式：觸達(dá)廣告

YouTube比較常見也一直在做調(diào)整的廣告形式有兩種：

1、 In-Stream Ad - Non-Skippable Video Ads (不可跳過(guò)的插播式視頻廣告)

顧名思義，這類廣告不可跳過(guò)，只有在整個(gè)廣告完全播放后，才能觀看主視頻。這些廣告可出現(xiàn)在主視頻播放前、播放中或播放后。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，這類廣告的收費(fèi)模式以實(shí)際觀看時(shí)長(zhǎng)為主（類似CPC廣告，以每點(diǎn)擊一次產(chǎn)生的成本收費(fèi)），只有用戶觀看廣告30秒以上、或者點(diǎn)擊了解更多才需要付費(fèi)。 

2、Bumper Ads（緩沖式廣告）

緩沖式廣告最長(zhǎng)只有6秒，出現(xiàn)在主視頻中并且不可跳過(guò)，用戶只有在看完視頻廣告后，才能繼續(xù)觀看原視頻。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，無(wú)論這條彈出廣告觸及到多少用戶、什么樣的用戶，都必須付相應(yīng)廣告位和展現(xiàn)量的成本。這類廣告通常適用于那些希望構(gòu)建知名度、或者用簡(jiǎn)潔信息告知用戶促銷的品牌。

如今推出的觸達(dá)廣告算是結(jié)合了前兩者的一種全新廣告形式。它同樣會(huì)在網(wǎng)站某個(gè)位置固定彈出，同時(shí)給了用戶跳過(guò)的權(quán)利。這種全新的廣告形式，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)不必按照展現(xiàn)量付費(fèi)，而是僅需要付實(shí)際觸達(dá)用戶的成本。對(duì)于大眾而言，它就是一種在任何時(shí)間內(nèi)可跳過(guò)的廣告。

廣告一短再短，為的是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)？

別想太多，YouTube這么做，只不過(guò)是為了吸引更多的廣告主進(jìn)行品牌投放，賺更多的錢。

目前越來(lái)越多的快消品牌在不斷地削減線上廣告預(yù)算，可以看出來(lái)很多品牌主已經(jīng)開始對(duì)線上廣告投放的回報(bào)持以不信任的態(tài)度。而YouTube這么做，就是為了應(yīng)對(duì)廣告主的信任問(wèn)題，試圖為品牌提供一個(gè)新思路：既可以尋求大規(guī)模的短時(shí)間曝光，也能節(jié)約投放成本。

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站廣告形式何時(shí)才能創(chuàng)新改變？

我們知道YouTube和國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站有著很大的業(yè)務(wù)模式差異，在廣告模式上肯定是不能照搬，但是，廣告效果和質(zhì)量的優(yōu)化，提升廣告主投放意愿，為廣告主的投放釋疑，優(yōu)化用戶使用體驗(yàn)等是身為視頻網(wǎng)站共同追尋的基本邏輯，也是值得彼此之間相互借鑒和相互學(xué)習(xí)的。

與時(shí)代的更新?lián)Q代一致，廣告的形式也不會(huì)一塵不變，只有不斷的求新求變，探索適合自身平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)模式，才能走好獨(dú)具自身特色的變現(xiàn)之路。