現(xiàn)如今，人們在看電視的時候玩手機，在上班的路上用手機看電視，在把視頻轉播到機頂盒的時候用電腦工作。人們一天中大部分的時間都花在了通過運用各種電子設備與外界產(chǎn)生聯(lián)系上。因此，如何觸達消費者成為了廣告關注的重點。但現(xiàn)如今的廣告，能夠觸達消費者的有很多，而真正能引起消費者關注的卻很少。

然而，網(wǎng)絡視頻廣告除外。Google與益普索集團（Ipsos）合作的最新一項調(diào)查結果顯示，人們對網(wǎng)絡視頻廣告的關注度是電視廣告的 3 倍。而僅從網(wǎng)絡視頻廣告的角度而言，YouTube 上廣告的關注度是其它社交媒體的兩倍左右。原因是，在 YouTube 上的廣告可見度更高，人們帶有目的性地在 YouTube 上觀看視頻的可能性是其他網(wǎng)絡平臺上的兩倍 。今天，Google 跟大家分享4種新型工具，旨在幫助廣告主了解如何在 YouTube 上吸引觀眾的注意力。

幫助品牌觸達到正確的觀眾

明確消費者的意圖會使搜索廣告變得高效——能夠快速的把人們所需要的東西與銷售這些東西的企業(yè)相聯(lián)系。一月份的時候 Google 就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，適用于搜索廣告的產(chǎn)品也同樣適用于視頻廣告。比起僅基于人口統(tǒng)計學的角度發(fā)起的廣告活動而言，那些從消費意圖出發(fā)的廣告活動觸達的觀眾，對廣告的記憶率和對該企業(yè)的品牌意識會分別提升 20% 和 50%。

為了幫助廣告主在 YouTube 上傳播更相關、更有用的廣告，Google 正在通過研究用戶使用的搜索類型、喜愛的場所及應用程序使廣告主可以進一步高效利用 Google 廣泛的生態(tài)系統(tǒng)，即通過使用Custom Affinity Audiences 來觸達觀眾。舉例來說，一個室外用品品牌可以通過    Custom Affinity Audiences 觸達那些曾經(jīng)搜索過滑雪、去過滑雪度假村或者下載過滑雪場路徑指南應用程序的用戶。

規(guī)?；膭?chuàng)意定制

在具有相關性的創(chuàng)意配合下，自定義受眾能夠發(fā)揮最大價值。但大規(guī)模的個性化是很難實現(xiàn)的。因為，視頻創(chuàng)意價格昂貴，創(chuàng)作起來也很耗時。Google 推出的 Director Mix 可以根據(jù)每一位觀眾的特性為同一個廣告做出相應的調(diào)整。例如，廣告主提供一個視頻廣告的素材，無論是不同的語音解說或背景設計，Google 的系統(tǒng)都可以制作出成千上萬個版本以匹配不同受眾的需求。金寶湯公司（Campbell’s Soup）運用 Director Mix，根據(jù)人們即將會觀看的內(nèi)容來制作視頻廣告。例如，在人們觀看女子監(jiān)獄（Orange is the New Black）的時候，可能會看到一個 Bumper ads，詢問“你的烹飪會改善監(jiān)獄的伙食嗎？我們的湯可以。”事實證明這樣確實很有效果：金寶湯的銷售額提升了 55%，受眾對廣告的記憶率也提升了 24%。

打破單一廣告限制，創(chuàng)意分層釋放

同理，Google 推出的 Video Ad Sequencing 幫助廣告主按照時間的推進，構建一個完整的廣告體驗。這個屬于 AdWords Labs 中的新功能，可以讓廣告主把廣告的創(chuàng)意串聯(lián)起來。廣告主可以做出調(diào)整、反應，也可以根據(jù)觀眾對不同廣告的喜愛程度加以不同方式的引導。例如，廣告主可以從一個 15 秒的 TrueView 廣告開始，先建立意識，然后放一個時長更長的廣告來介紹產(chǎn)品屬性，最后跟一個 6 秒鐘的 Bumper ad 讓觀眾對此記憶深刻并激起他們的購買欲。

為了給新推出的《刺客信條》（Assassin’s Creed）游戲造勢，育碧（Ubisoft）剪輯出了 4 個不同的 6 秒 Bumper ads，每個廣告都包含他們預告片的一個關鍵元素。這個品牌使用 Affinity Audiences 和 Video Ad Sequencing 將廣告提供給 E3 （電子娛樂展覽會，The Electronic Entertainment Expo）的核心受眾。這個活動觸達了將近 1500 萬獨立觀眾，品牌的知名度（+25%）、《刺客信條》搜索量（+224%）以及預告片的搜索量（375%）均有顯著提升。在 YouTube 上，Google 致力于向觀眾展示有相關性且有幫助的廣告，這樣一來就不會打擾反而提升了他們的觀看體驗。也就是說，最佳的 YouTube 使用體驗是通過為用戶提供全面的控制選擇，并將廣告主希望推廣的內(nèi)容與觀眾感興趣的東西進行匹配來實現(xiàn)的。