根據(jù)Mixpo公布的數(shù)據(jù)報(bào)告表明，超過八成的美國受訪廣告商表示2015年將在YouTube投放視頻廣告，比去年的77.8%高了3.7%。作為全球視頻網(wǎng)站，廣告商和用戶基數(shù)都是輕易無法撼動(dòng)的。

報(bào)告還指出，對(duì)視頻廣告是否成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)最重要的是觀看者是否轉(zhuǎn)化成了互動(dòng)者，其次是分享行為和轉(zhuǎn)化量，而觀看時(shí)間則緊隨之后。Facebook，Instagram, Twitter和LinkedIn視頻廣告投放意圖也有顯著增長，這顯示美國電商越來越重視在社交媒體上投放視頻廣告項(xiàng)目。

Kinetic Social也指出，視頻廣告正以更高的性能和更大的價(jià)值飛速發(fā)展。

十年里，YouTube成為Justin Bieber起步的地方；鳥叔一個(gè)視頻可以被人點(diǎn)開超過 20 億次；通過游戲視頻，沒有一分錢市場(chǎng)預(yù)算的獨(dú)立游戲Minecraft成為一筆每年上億美元的生意并最終以 25 億美元賣給微軟……無論是了解產(chǎn)品評(píng)價(jià)，或是學(xué)習(xí)制作蛋糕，人們每天都會(huì)有很多時(shí)刻，需要觀看視頻來幫助自己完成一些事情。

而現(xiàn)在，我們更會(huì)像條件反射一樣打開身邊的移動(dòng)設(shè)備，來獲取信息，做出決定，或是購買商品。而全球視頻網(wǎng)站，舍YouTube其誰？

為了將人們觀看視頻的時(shí)刻同決定買東西的時(shí)刻聯(lián)系起來，Google推出的就是YouTube TrueView這一廣告功能，TrueView幫助人們?cè)谟^看視頻時(shí)了解更多商品信息，并且只需輕輕一點(diǎn)，即可完成購買。

TrueView的玄機(jī)在哪？

YouTube TrueView和大部分強(qiáng)制的貼片視頻廣告“不一樣”，因?yàn)樗且环N完全看互動(dòng)性的高效視頻廣告。

簡(jiǎn)單來說強(qiáng)制用戶觀看的時(shí)間只有短短幾秒，隨后由客戶決定是否繼續(xù)觀看，如果客戶選擇翻你的廣告牌子，你才付費(fèi)；客戶如果選擇了“你走，你走！”模式，那這幾秒鐘就白送，咱換人再來。

根據(jù)TNWnews的報(bào)告，有30%的觀眾選擇繼續(xù)廣告。廣告主無需為另外70%缺乏互動(dòng)的展示付費(fèi)。這種廣告模式等于把選擇權(quán)送到了客戶面前，接受客戶的審判，對(duì)廣告商、廣告平臺(tái)和用戶都是共贏的模式——廣告商的廣告被真正有需求的客戶看到了且不用為非自愿觀看的用戶買單，廣告平臺(tái)免去了因?yàn)椴粷M強(qiáng)制體驗(yàn)的用戶流失，用戶感到被尊重就不會(huì)產(chǎn)生反感心。

那么——這么完美的用戶體驗(yàn)這么高的廣告性價(jià)比，為神馬只有YouTube在做？

主要原因有兩點(diǎn)：

一現(xiàn)在只有YouTube承擔(dān)得起初期的不付費(fèi)展示廣告，畢竟每月有超過10億人訪問YouTube，觀看YouTube視頻的時(shí)間超過60億小時(shí)，這個(gè)數(shù)字還在不斷增長；

二YouTube利用Google廣告技術(shù)，配合多年來的用戶數(shù)據(jù)分析，能真正實(shí)現(xiàn)投放用戶和廣告的精準(zhǔn)匹配。

其他還有諸如廣告創(chuàng)意之類的因素，畢竟廣告越對(duì)味，被跳過的可能性越小，這毋庸置疑。

TrueView的必殺技已完成——聚焦移動(dòng)端！

TrueView購物能夠向您展示產(chǎn)品的各種細(xì)節(jié)以及圖片——同時(shí)還可以在品牌網(wǎng)站上進(jìn)行點(diǎn)擊購買——而這一切都能夠整合在一個(gè)視頻中。通過YouTube上的TrueView購物流媒體視頻廣告即可實(shí)現(xiàn)這一新功能。另外，基于目前50%的YouTube視頻瀏覽都是通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的這一情況，Google已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了TrueView購物在手機(jī)、電腦以及平板之間的無縫對(duì)接。

廣告主可以在自己的流媒體視頻中動(dòng)態(tài)插入產(chǎn)品信息，根據(jù)諸如地理位置、統(tǒng)計(jì)信息等用戶背景情況特別定制。之前參加了TrueView購物早期測(cè)試的商家已經(jīng)感受到了它對(duì)銷量及利潤帶來的良好推動(dòng)作用。

客戶案例

被選為首批試用商后，家居電商Wayfair采用的每則TrueView購物廣告帶來的收入是過去的三倍。而化妝品零售商絲芙蘭則通過TrueView購物將廣告回報(bào)率和廣告認(rèn)知度分別提升了80%和54%，平均廣告瀏覽時(shí)間則延長了近兩分鐘。

作為谷歌大中華區(qū)榮獲2014年核心合作伙伴獎(jiǎng)的專業(yè)谷歌代理商，上海天擎的首批試水TrueView的客戶也已經(jīng)開始感受到了它對(duì)銷量及利潤帶來的良好推動(dòng)作用！