網(wǎng)易云音樂的“紅色樂評列車”、新世相的“逃離北上廣”和“地鐵丟書大作戰(zhàn)”，這類熱門話題事件，都是某些品牌為自己打造的“病毒品牌”效應(yīng)。也就是“做一件很有話題的事”，讓大家都愿意去談?wù)撍瑐鞑ラ_來。

今年初BOSE廣告片《Music is My》中畫家，情侶，搖滾樂手，運(yùn)動愛好者，他們都在音樂之中度過最好的時光。讓不同行業(yè)的用戶討論著離不開音樂。又比如OPPO推出《周杰倫的2000w個故事》，在“很甜”加“狗糧大放送”之后，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，周董掏出了OPPO手機(jī)視頻結(jié)束，隨后點(diǎn)贊、討論傳播用戶關(guān)注自發(fā)形成。

看到這些大品牌成功案例，初創(chuàng)品牌常常會苦惱，請不起明星，買不起地鐵廣告位，沒有知名大IP。如何才能引爆品牌話題，讓品牌傳播，帶來高用戶量和高收入？

這里就有一個初創(chuàng)品牌案例：某潮品板鞋品牌，沒有大品牌的歷史悠久，僅有新銳的設(shè)計(jì)理念，沒錢做TVC，缺少有效的話題引導(dǎo)，運(yùn)營停滯。以下是國際4A品牌運(yùn)營大咖@森林 的思路指導(dǎo)：其實(shí)大品牌不僅僅只是花錢，而是遵循了爆款品牌的運(yùn)營邏輯，以"內(nèi)容話題"作為觸達(dá)用戶情感共鳴的集中點(diǎn)，而"合理平臺"則是為所有的互動找到一個聚集地，最后讓所有用戶輕松記住品牌和項(xiàng)目。

首先TVC沒錢做怎么辦，熱門話題加持的短視頻便是不錯的選擇，當(dāng)然做好內(nèi)容和傳播還要遵循以下三點(diǎn)。

第一、建立有效傳播

OPPO的案例告訴我們，在互聯(lián)網(wǎng)上為了能夠?qū)崿F(xiàn)有效傳播，首先得關(guān)注全體網(wǎng)民都在關(guān)注哪些話題，這家品牌旗下的潮流板鞋和《中國有街舞》、年輕時尚族的熱門話題做關(guān)聯(lián)，去根據(jù)這些關(guān)鍵詞編導(dǎo)一些短視頻做一個"借勢"，引導(dǎo)獲得大量關(guān)注。

第二、構(gòu)建共鳴話題

好的內(nèi)容背后的價值觀一定是能和用戶對話的，BOSS的廣告恰好證明了，即使人們經(jīng)歷不同也可以討論一個共同的話題，潮鞋的品牌理念"便宜卻質(zhì)量好，夠潮夠嘻哈"和用戶產(chǎn)生共鳴，形成認(rèn)同感。就會產(chǎn)生表達(dá)的欲望，這就是傳播力。

第三、精準(zhǔn)定位平臺

大品牌可以動輒幾百萬做熱門時段的TVC，小企業(yè)做不了。但是大眾都喜歡看到推陳出新的內(nèi)容，因此安排在抖音等平臺推廣，這樣短視頻就成了最好的形式，精準(zhǔn)導(dǎo)向目標(biāo)用戶群體中進(jìn)行傳播。

潮鞋品牌關(guān)聯(lián)年輕人的話題，即使沒有大品牌的資源，但靈活應(yīng)用它們的運(yùn)營技巧，一樣可以做到“全世界都是你的KOL”。