關(guān)于內(nèi)容品牌的那點(diǎn)事

目前短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交平臺(tái)的重要傳播方式之一，其快速發(fā)展得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入普及和粉絲經(jīng)濟(jì)的興起。隨著信息化時(shí)代的內(nèi)容大爆炸，人們已經(jīng)從傳統(tǒng)的圖文模式中跳脫出來，開始用短視頻進(jìn)行交流，而且短視頻本身所具有的社交傳播屬性也帶來了社交平臺(tái)的一輪全新洗牌。因此，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者開始將自己的內(nèi)容用短視頻的形式展現(xiàn)出來，將短視頻作為全新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

而考驗(yàn)一個(gè)短視頻內(nèi)容品牌矩陣的關(guān)鍵就在于，其是否具有持續(xù)輸出內(nèi)容的能力，是否具有輸出有價(jià)值內(nèi)容的能力，核心也就是所謂的“三個(gè)價(jià)值”——內(nèi)容價(jià)值、傳播價(jià)值和品牌價(jià)值。價(jià)值背后，在平臺(tái)格局初步穩(wěn)定的當(dāng)下，作為短視頻體系的重要組成部分，不論是UGC、PGC，還是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)與MCN機(jī)構(gòu)，近幾年來的快速發(fā)展過程中，都已經(jīng)形成比較穩(wěn)定和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。但是從實(shí)際看來，仍舊有幾點(diǎn)需要格外注意：

第一，加強(qiáng)內(nèi)容品牌之間的互動(dòng)。利用旗下的內(nèi)容品牌賬號(hào)不斷的互相進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，甚至彼此出演各自的節(jié)目。例如，造物集在微博發(fā)布一條視頻，主要內(nèi)容是關(guān)于如何去更好的改造自己的家。微博發(fā)出之后，各個(gè)內(nèi)容品牌可以聯(lián)合在一起，幫助造物集迅速把該微博推上熱搜，互相助力通力協(xié)作，以此來滿足受眾更加多元化的需求。

第二，開放內(nèi)容品牌、集體創(chuàng)作、共享收益。以今日頭條為例，它本身就是依托于國內(nèi)最大的影視創(chuàng)作人社區(qū)——新片場(chǎng)社區(qū)的創(chuàng)作力量，發(fā)掘培養(yǎng)出的優(yōu)秀短視頻內(nèi)容品牌。所以今日頭條也開放了旗下的多個(gè)內(nèi)容品牌，比如火山小視頻、抖音等，他們都是通過將內(nèi)容品牌向更多的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者分享的形式，鼓勵(lì)大家一起生產(chǎn)內(nèi)容，這就是一個(gè)集體創(chuàng)作、共享收益的模式，社區(qū)平臺(tái)可以收集眾多優(yōu)秀原創(chuàng)作品的同時(shí)，相應(yīng)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也會(huì)獲得相應(yīng)的收益。

第三，探索內(nèi)容品牌的內(nèi)容升級(jí)。如果純粹把一個(gè)內(nèi)容品牌固定在短視頻這個(gè)范圍內(nèi)，它所能產(chǎn)生的價(jià)值其實(shí)是十分有限的。如何充分升級(jí)擴(kuò)維，使一個(gè)內(nèi)容品牌擁有更多商業(yè)化的可能性是各家都必須面對(duì)的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。