再營(yíng)銷(xiāo)功能讓您可以吸引曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶(hù)，在這些用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)或通過(guò) Google 進(jìn)行搜索時(shí)，向他們展示相關(guān)的廣告。例如，如果用戶(hù)沒(méi)有購(gòu)物就離開(kāi)了您的網(wǎng)站，您就可以利用再營(yíng)銷(xiāo)功能與這些潛在客戶(hù)建立聯(lián)系。您可以向他們展示量身定制的廣告內(nèi)容或優(yōu)惠信息，促使他們?cè)俅卧L問(wèn)您的網(wǎng)站并完成購(gòu)買(mǎi)。

利用再營(yíng)銷(xiāo)功能可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間將適當(dāng)?shù)男畔鬟_(dá)給適當(dāng)?shù)氖鼙?。具體工作方式如下：向您網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁(yè)中添加一段代碼（再營(yíng)銷(xiāo)代碼）。然后，當(dāng)購(gòu)物者來(lái)到您的網(wǎng)站時(shí)，他們將被添加到再營(yíng)銷(xiāo)列表中。以后，當(dāng)這些潛在買(mǎi)家通過(guò) Google 進(jìn)行搜索或?yàn)g覽其他網(wǎng)站時(shí)，您就可以向他們展示廣告了。

根據(jù)您的網(wǎng)站類(lèi)型、業(yè)務(wù)目標(biāo)和廣告系列類(lèi)型，您可以通過(guò)多種方式使用再營(yíng)銷(xiāo)功能：

• 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的再營(yíng)銷(xiāo)：在網(wǎng)站訪問(wèn)者瀏覽網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時(shí)，向他們展示廣告。

• 搜索廣告的再營(yíng)銷(xiāo)列表：在網(wǎng)站訪問(wèn)者通過(guò) Google 搜索他們想要的信息時(shí)，向他們展示廣告。您可以借助附加的關(guān)鍵字?jǐn)U大您的覆蓋面，對(duì)訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶(hù)設(shè)置出價(jià)調(diào)整，并專(zhuān)門(mén)針對(duì)他們制作廣告。

• 動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)（僅針對(duì)擁有 Google Merchant Center 帳戶(hù)的廣告客戶(hù)）：向網(wǎng)站訪問(wèn)者展示動(dòng)態(tài)制作的廣告，該功能需要 Google Merchant Center 帳戶(hù)提供支持。這類(lèi)廣告是根據(jù)您的用戶(hù)訪問(wèn)過(guò)的網(wǎng)頁(yè)或他們與您網(wǎng)站互動(dòng)的方式來(lái)制作的，并在您的網(wǎng)站訪問(wèn)者查看網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站時(shí)向他們展示。動(dòng)態(tài)廣告中會(huì)包含產(chǎn)品圖片、名稱(chēng)和價(jià)格等相關(guān)的詳細(xì)信息。

示例

假設(shè)您銷(xiāo)售正裝鞋。利用再營(yíng)銷(xiāo)，您可以在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上向?yàn)g覽過(guò)您網(wǎng)站上的男鞋版塊的用戶(hù)展示男士正裝鞋的相關(guān)廣告。另外，您還可以在這些訪問(wèn)者通過(guò) Google 搜索男士正裝鞋時(shí)，向他們展示男士正裝鞋的相關(guān)廣告。

借助動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)，您可以在訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站上的男鞋版塊的用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站時(shí)，向他們展示含有相關(guān)產(chǎn)品信息的動(dòng)態(tài)制作的廣告。要使用這些再營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)，您需要在整個(gè)網(wǎng)站范圍內(nèi)放置一段代碼，然后在 AdWords 中為您網(wǎng)站的“男鞋”頁(yè)面創(chuàng)建一個(gè)再營(yíng)銷(xiāo)列表。

哪些廣告客戶(hù)應(yīng)當(dāng)使用再營(yíng)銷(xiāo)

無(wú)論您的目標(biāo)是促進(jìn)網(wǎng)站銷(xiāo)售活動(dòng)、增加注冊(cè)量還是提高品牌認(rèn)知度，再營(yíng)銷(xiāo)都可以成為每個(gè)廣告系列的戰(zhàn)略組成部分。它能夠推動(dòng)所有類(lèi)型的廣告客戶(hù)的投資回報(bào)率。

• 要在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上使用再營(yíng)銷(xiāo)，您在制作廣告系列時(shí)需要選擇“僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò) - 再營(yíng)銷(xiāo)”作為廣告系列類(lèi)型。此廣告系列類(lèi)型的默認(rèn)設(shè)置可幫助您獲得更好的效果。

• 要為搜索廣告使用再營(yíng)銷(xiāo)列表，您需要選擇“僅限搜索網(wǎng)絡(luò) - 所有功能”作為廣告系列類(lèi)型。

注意事項(xiàng)

再營(yíng)銷(xiāo)功能不適用于以下廣告系列類(lèi)型：“僅限搜索網(wǎng)絡(luò) - 標(biāo)準(zhǔn)”或“搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò) - 標(biāo)準(zhǔn)”。您可以隨時(shí)切換廣告系列類(lèi)型。請(qǐng)注意，這樣做可能會(huì)隱藏或禁用一些功能，從而影響廣告的正常投放。

提示

如果您是搜索網(wǎng)絡(luò)廣告客戶(hù)，可以利用再營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)一體化的廣告系列策略。先通過(guò)搜索廣告為網(wǎng)站吸引到流量，然后利用再營(yíng)銷(xiāo)吸引那些訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站的用戶(hù)，即在整個(gè) Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的各種網(wǎng)站上向他們展示廣告和特價(jià)優(yōu)惠信息。反過(guò)來(lái)，Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的再營(yíng)銷(xiāo)廣告會(huì)帶來(lái)更多關(guān)于您的品牌和產(chǎn)品的搜索操作，從而增加來(lái)自 Google 搜索的流量。

您可以利用再營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提高現(xiàn)有廣告系列的投資回報(bào)率。比如說(shuō)，如果某個(gè)廣告系列中包含為您的網(wǎng)站帶來(lái)流量的關(guān)鍵字，您就可以使用再營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)化。您還可以試驗(yàn)?zāi)切┲皼](méi)有帶來(lái)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字，但結(jié)合再營(yíng)銷(xiāo)之后可能會(huì)提高投資回報(bào)率。

再營(yíng)銷(xiāo)列表還可用于調(diào)整搜索網(wǎng)絡(luò)的出價(jià)，并針對(duì)您列表中的用戶(hù)量身定制廣告。訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶(hù)完成購(gòu)買(mǎi)的比例可能會(huì)更高；您可以對(duì)這類(lèi)用戶(hù)設(shè)置出價(jià)調(diào)整，以獲得更高的排名以及更多的點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。如果您根據(jù)用戶(hù)在您網(wǎng)站上所訪問(wèn)的某個(gè)版塊創(chuàng)建了再營(yíng)銷(xiāo)列表，您便可以通過(guò)量身定制的搜索廣告，突出展示與該版塊相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)或特惠信息。

為何要通過(guò) Google 進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)

AdWords 再營(yíng)銷(xiāo)功能具有定制方便、靈活性高等特點(diǎn)，可以幫助您以最有效的方式投放廣告系列。以下是該功能的一些優(yōu)點(diǎn)：

• 在用戶(hù)最有可能購(gòu)買(mǎi)時(shí)吸引他們的注意：對(duì)于訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站的用戶(hù)，您可以選擇在他們搜索您的產(chǎn)品時(shí)、在他們?cè)L問(wèn)其他網(wǎng)站時(shí)，或者在這兩種情況下，向其展示廣告吸引他們的注意。AdWords 再營(yíng)銷(xiāo)提供了最全面、最及時(shí)的接觸點(diǎn)，能夠在您的用戶(hù)關(guān)注度最高時(shí)將他們吸引到您的網(wǎng)站。

• 靈活的受眾群體自定義：您可以根據(jù)自己的需要以多種方式創(chuàng)建再營(yíng)銷(xiāo)列表。例如，您可以定位所有創(chuàng)建了購(gòu)物車(chē)但未完成交易的用戶(hù)，以此找到“放棄購(gòu)物車(chē)的用戶(hù)”這一受眾群體。詳細(xì)了解再營(yíng)銷(xiāo)廣告系列策略。

• 覆蓋面和深度：您可以在一天、一周或一個(gè)月內(nèi)反復(fù)吸引大量的用戶(hù)。由于 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)的龐大規(guī)模，對(duì)于您列表上的大部分用戶(hù)，您都有機(jī)會(huì)在其瀏覽這些網(wǎng)站時(shí)吸引到他們。

• 高效的定價(jià)機(jī)制：通過(guò) Google 競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，您可以獲得合理的定價(jià)，實(shí)現(xiàn)更高的投資回報(bào)率。使用我們的轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具并讓我們自動(dòng)優(yōu)化您的出價(jià)，以實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。憑借每千次展示費(fèi)用出價(jià)和每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，您可以靈活掌控出價(jià)策略，通過(guò)提高或降低出價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)您的廣告系列目標(biāo)。

• 廣告易于制作：通過(guò)文字廣告?zhèn)鬟_(dá)各種廣告信息，或者使用展示廣告制作工具免費(fèi)制作圖片廣告或視頻廣告。

• 了解廣告的展示位置：您可以清楚了解廣告在哪些網(wǎng)站上進(jìn)行了展示。您可以根據(jù)網(wǎng)站效果來(lái)提高或降低出價(jià)，或者選擇僅在效果網(wǎng)站上展示您的廣告。