目前國內市場的搜索引擎市場已經很成熟，很多公司也相繼在搜索引擎上進行營銷推廣。如果讓Google、soso、百度等重要的搜索引擎優(yōu)先搜索到你的網站，那就意味著你比你的競爭對手搶先一步獲得商機，因此企業(yè)應該重視搜索引擎整合營銷。

       搜索引擎營銷(SEM)的優(yōu)勢想必不用再多說了，總結下來有以下幾點：
       1）搜索引擎用戶群體不斷增長，搜索引擎用戶質量不斷提高，有消費潛力的25歲以上網民中，搜索引擎用戶比例逐漸增大，作為媒體的廣告價值已不可小覷。很多企業(yè)已經通過搜索引擎獲得了驚人的回報。
       2）平均銷售機會成本最低，搜索引擎營銷最具性價比。
       3）最有效的傳播載體，人們變得越來越懶惰，不愿意記憶網站，而是通過搜索引擎去尋找。80%的信息通過搜索引擎找到。
       4）最精準的營銷手段，廣告界有句明言，那就是“無論你如何努力，你50%的廣告支出可能在打水瓢”，但是你還得投入，搜索引擎營銷通過拉而不是推的方式吸引目標客戶，讓您的每一分投入都有回報。有兩種方式可以獲得好位置，一種是付費放置，另一種是獲取好的自然排名。

       搜索引擎營銷策略：
       一般搜索引擎分為導航、信息和交易三類搜索。搜索引擎想向用戶提供信息，所以你應該幫助搜索引擎。修正網站的導航，清理HTML，添加實用、權威的信息并提供同類別中購物過程，搜索引擎才能向使用你的產品和服務的人們顯示你的頁面。

       每個人都可以輸入他最喜歡的關鍵詞，觀察搜索引擎并查看排名。遺憾的是，企業(yè)經常選擇有利于它們排名的關鍵詞，而不是客戶實際使用的關鍵詞。

       多渠道整合營銷
       整合營銷是指使用兩種或多種營銷渠道銷售產品或服務。傳統(tǒng)營銷和網絡營銷正在融合，現在，營銷人員可以使用各種軟件管理營銷推廣。數字營銷策略包含分析、PPC、內部搜索等工具，這些數字工具允許多個渠道進行營銷整合。當你能夠比較各種渠道并知道KPI后，就可以測試渠道以便找出能夠創(chuàng)造利潤的渠道。一旦找出這些渠道，你可以將更多的資金預算投向業(yè)績渠道，管理這些渠道。

       通過使用分析工具，我們可以了解訪問者，他們來自哪個城市、哪個網站、哪個搜索引擎，他們在尋找什么以及對網站的什么地方感興趣等。我們可以比較他們的行為與人口特征信息，從而獲知訪問者的生活方式和行為。

       付費點擊廣告（PPC）的優(yōu)勢：
       1）付費點擊廣告的效果立竿見影。就算你的網站還未被搜索引擎收錄也能帶來流量。
       2）只需按效果付費。無論你的廣告顯示了多少次，只當有人點了鏈接你才需付費。通過仔細觀察結果，你就可以對轉化率是否理想有個定論，從而決定廣告是否值得繼續(xù)。
       3）用付費點擊廣告，你可以同時打幾個廣告，馬上就知道哪個效果。通過這種方式測試關鍵字，然后選用效果放到網站，從而提高自然搜索的排名。實際上，你可以用付費點擊廣告測試所有的東西。從產品的品種和價格，到廣告標題和廣告辭。

       搜索引擎優(yōu)化的一些建議：
       1）避免使用過多的圖片和動畫
       2）使用靜動結合的網頁
       3）用好關鍵詞，關鍵詞分析尤為重要
       4）重視外部網站鏈接的數量和質量
       5）利用“網站地圖”為搜索引擎訪問網站提供方便