今天，先講講關(guān)鍵詞。需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是：目前的高級(jí)功能，已經(jīng)是產(chǎn)品迭代后的產(chǎn)物，個(gè)人認(rèn)為，目前投放主要應(yīng)該充分的使用兩個(gè)高級(jí)功能來挖掘用戶，至于之前的條件定向，只能作為輔助條件。

先為大家介紹下，在愛奇藝具有針對(duì)性的相對(duì)詳細(xì)的介紹架構(gòu)下的第一層功能的使用。

一 分級(jí)分類

說到關(guān)鍵詞，分了兩大功能，一個(gè)是搜索詞，一個(gè)是愛奇藝內(nèi)容詞也可以說是用戶行為詞。

第一級(jí)，就是搜索詞和內(nèi)容詞的優(yōu)先級(jí)，很顯然，搜索詞來的更加精準(zhǔn)，而內(nèi)容詞面對(duì)了更多的曝光，所以考慮效果，優(yōu)先級(jí)高的是搜索詞，考慮曝光，優(yōu)先級(jí)高的是內(nèi)容詞。

第二級(jí)，拿搜索詞舉例，不管你是什么產(chǎn)品，基本上隨便一分，都可以分為核心詞（極度精準(zhǔn)但曝光量很少），重點(diǎn)詞（比較精準(zhǔn)，曝光量小），相關(guān)詞（有關(guān)聯(lián)性，曝光適量），潛在詞（關(guān)系或邏輯性相關(guān)，曝光比較大）等等吧，也沒辦法在細(xì)分了。

因此，就要在每一類詞上下功夫去優(yōu)化，并且本著最大核心“廣告架構(gòu)”的理念，把不同類型的詞分別搭建不同的廣告架構(gòu)里面去。

第三級(jí)，架構(gòu)關(guān)系上講，實(shí)際上就是通過詞性的分級(jí)，搭配上不同的策略，也就是輔助條件，加上素材策略，對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行挖掘。進(jìn)一步說，每個(gè)條件下，是在養(yǎng)詞，養(yǎng)條件，然后把養(yǎng)肥的“標(biāo)簽”放到一個(gè)獨(dú)立的計(jì)劃中，“跑量”。

二 關(guān)鍵詞架構(gòu)的邏輯關(guān)系

在廣州的幾天，和幾個(gè)客戶深入探討了他們投放的心得。當(dāng)然了，肯定不會(huì)透露他們的看家本領(lǐng)，可都是花了很多代價(jià)學(xué)來的，但是呢，給我的感受是，為什么已經(jīng)深喑其道，為什么不能把同樣的思路用在我們的投放中呢？

基本上，各位都是對(duì)DMP，OCPC，lookalike 屢試不爽。 實(shí)際上，我也是深度的學(xué)習(xí)了這些之后，琢磨出來的優(yōu)化策略。

不管我是在高級(jí)功能上的應(yīng)用，還是最早精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的拆分策略的應(yīng)用，還是最近梳理的大的廣告架構(gòu)層級(jí)的優(yōu)化，都是按照以上說的幾種工具型功能的方式做手動(dòng)式的挖掘。

不管是用APP，還是關(guān)鍵詞，都是利用這樣的功能，找到目標(biāo)人群，然后在做“相似性拓展”。

雖然我們的產(chǎn)品和功能還有待繼續(xù)優(yōu)化，但是目前的功能足夠去深度挖掘，深度做效果。 不努力就想要好效果，除非你傻有錢。

其實(shí)，一直我也沒有討論過通投的問題，通投的合理性建立在競(jìng)爭(zhēng)非常不充分， 甚至是只有一個(gè)最多兩個(gè)高能競(jìng)價(jià)者的情況下是有效的。 但凡競(jìng)爭(zhēng)激烈一些，造成的效果就是價(jià)格泡沫。最后所有參與競(jìng)價(jià)的人的結(jié)算價(jià)都虛高很多，問題就在于，廣告架構(gòu)的不合理和挖掘邏輯的錯(cuò)誤。但是不排除你就是有錢，那我們當(dāng)然非常歡迎。

比起通投這種成片抓去挖掘客戶的方式，更應(yīng)該把客戶按照顆粒度來做細(xì)分。說都這，你們想想為什么用戶標(biāo)簽來的那么重要，就是因?yàn)槿绱耍?/p>