頭條競(jìng)價(jià)廣告概況

覆蓋應(yīng)用：3大應(yīng)用：今日頭條、內(nèi)涵段子、西瓜視頻；后期會(huì)發(fā)展頭條旗下的火山小視頻、抖音；

覆蓋平臺(tái)：手機(jī)端、Pad端、PC端；

推廣目的：3種

1.應(yīng)用下載。針對(duì)有應(yīng)用下載需求的廣告主提供的推廣目的，如推廣游戲下載。

2.落地頁(yè)。營(yíng)銷(xiāo)訴求為表單提交、在線咨詢、電話撥打、在線成交量等。

3.文章推廣。既是以文章推廣為推廣目的，適合頭條號(hào)文章作者，或者有軟文廣告需求的廣告主，可投放在頭條號(hào)創(chuàng)建的文章，也可以是新建的文章。

當(dāng)不知道是該選擇應(yīng)用下載還是落地頁(yè)推廣方式時(shí)可以使用A/B測(cè)試以后決定。

付費(fèi)方式：6種

1.CPC（Cost Per Click，每個(gè)點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)）

2.CPM(Cost Per  Mile,千次展現(xiàn)成本，即按展示付費(fèi)，即廣告展示一千次你需要支付的費(fèi)用)

3.oCPC（Optimization Cost Per Click ，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，仍按照點(diǎn)擊付費(fèi)），選擇oCPC的付費(fèi)方式，設(shè)置的出價(jià)即為你可以接受的轉(zhuǎn)化成本。系統(tǒng)會(huì)在你可以接受的出價(jià)范圍內(nèi)盡可能多的帶來(lái)轉(zhuǎn)化量。

4.oCPM(Optimization Cost Per Impressions，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，仍按展示付費(fèi)，僅支持視頻廣告)

5.CPA（Cost Per Action，每次行為成本，按轉(zhuǎn)化量付費(fèi)，第一個(gè)按照轉(zhuǎn)化行為扣費(fèi)的付費(fèi)方式，無(wú)轉(zhuǎn)化不扣費(fèi)），例如設(shè)置的行為為電話撥打，產(chǎn)生了電話撥打才會(huì)扣費(fèi)，沒(méi)有產(chǎn)生則不扣費(fèi)。

6.CPV（Cost per View，有效播放成本，即播放達(dá)到10S開(kāi)始計(jì)費(fèi)，僅支持視頻廣告）

素材樣式：5種

小圖；2.大圖；3.組圖；4.視頻；5.動(dòng)圖。僅內(nèi)涵段子廣告位支持

定向支持：（15種定向、6大維度精準(zhǔn)定向）

基本屬性：地域、性別、年齡；

平臺(tái)環(huán)境：平臺(tái)（PC端、IOS端、安卓端）、手機(jī)品牌、網(wǎng)絡(luò)（4G/WIFI）、運(yùn)營(yíng)商（移動(dòng)、聯(lián)通、電信）；

用戶行為：用戶首次激活時(shí)間（用戶下載頭條以后第一次打開(kāi)APP的時(shí)間，這個(gè)適合老廣告主獲取新用戶）、APP行為定向（可以將廣告投放給手機(jī)中已經(jīng)按照某類(lèi)或者某個(gè)APP的用戶，僅支持安卓手機(jī)）；

興趣愛(ài)好：興趣分類(lèi)（對(duì)某類(lèi)文章感興趣的用戶）、興趣關(guān)鍵詞（對(duì)某些關(guān)鍵詞感興趣的用戶）；

自定義人群：定向人群包（可以將已有的人群包上傳到頭條平臺(tái)，也可以用頭條DMP篩選已經(jīng)點(diǎn)擊過(guò)、瀏覽過(guò)廣告的用戶，然后針對(duì)他們進(jìn)行定向投放或者排除人群投放）、排除人群包。更詳細(xì)可以在今日學(xué)堂搜索：DMP學(xué)習(xí)；

其它定向：文章分類(lèi)定向（僅支持頭條詳情頁(yè)廣告，可以把廣告投放在指定文章分類(lèi)的詳情頁(yè)下方）、智能定向（針對(duì)對(duì)于定向使用得不是很好的一些廣告主，頭條自動(dòng)幫忙經(jīng)驗(yàn)匱乏的廣告主）。

廣告位：

今日頭條：信息流廣告位：頭條信息流廣告位、視頻相關(guān)推薦、視頻后貼片；詳情頁(yè)廣告位：頭條詳情頁(yè)、組圖詳情頁(yè)；

內(nèi)涵段子：段子信息流；段子詳情頁(yè)；

西瓜視頻：西瓜信息流

頭條競(jìng)價(jià)廣告基礎(chǔ)邏輯：

刷新邏輯；刷新方式：手指向下向上，拉出新條目。廣告每次出現(xiàn)在，刷新出的第三到五個(gè)位置。不一定每次刷新都有廣告。

命名方式：4-1：第1刷，第4個(gè)位置3-2：第2刷，第3個(gè)位置

售賣(mài)方式：（CPT、GD）先于競(jìng)價(jià)

廣告排序邏輯：

廣告展示的預(yù)估收益:ECPM=質(zhì)量度（預(yù)估點(diǎn)擊率影響最大）*出價(jià)  頭條系統(tǒng)根據(jù)ECPM來(lái)進(jìn)行廣告排序，ECPM越高排名就越靠前，得到的展示機(jī)會(huì)就越大。想提高ECPM那么就要提高你的點(diǎn)擊率和出價(jià)。

廣告計(jì)費(fèi)邏輯：第二計(jì)費(fèi)

CPC：每次點(diǎn)擊價(jià)格=下一位的出價(jià)*下一位的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度+0.01；

CPM： 每次展現(xiàn)價(jià)格=下一位的ECPM+0.01；

第二計(jì)費(fèi)特點(diǎn)：

1.如果下一位的客戶沒(méi)有進(jìn)行出價(jià)和質(zhì)量度的調(diào)整，只要您的出價(jià)調(diào)整沒(méi)有影響推廣排名，那么點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)發(fā)生變化。您的出價(jià)是您愿意為您每一次點(diǎn)擊支付的最高價(jià)格，通常您的點(diǎn)擊價(jià)格比這個(gè)數(shù)字?。?/p>

2.質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊價(jià)格越低，質(zhì)量度與點(diǎn)擊率成正相關(guān)。