一個(gè)不爭的事實(shí)，整個(gè)中國移動(dòng)廣告大盤正無情蠶食著那些本應(yīng)屬于傳統(tǒng)媒體的廣告預(yù)算，15年的1030億，16年的1630億。有機(jī)構(gòu)已經(jīng)預(yù)測，17年這個(gè)“巨嬰”將突破2200億。這種恐怖增長的背后，扮演助推器角色卻是一款 “陳舊的發(fā)動(dòng)機(jī)”——信息流廣告。說他“老”是因?yàn)樵缭谑昵?，F(xiàn)acebook 就在移動(dòng)營銷領(lǐng)域中提出了信息流廣告的概念，一款十年前的廣告產(chǎn)品，在2016年，卻出人意料迎來新一輪的“爆發(fā)”。

1、信息流市場很大

根據(jù)eMarketer最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，16年中國各類信息流廣告交出的成績單大約為240億元，而同樣的數(shù)字，到了17年，“保守”估計(jì)將突破360億元，更甚至有可能你每花出去的5塊錢預(yù)算，就有1元錢貢獻(xiàn)給了Feeds AD。

隨著各個(gè)渠道的紅利都慢慢過去過去，推廣越來越不好做，但是一些靠精細(xì)化運(yùn)營能夠節(jié)省成本的渠道被挖掘出來，信息流廣告就是其中之一。

2、什么是信息流廣告

信息流廣告是目前移動(dòng)APP上常見的廣告形式之一。

●出現(xiàn)位置

穿插在產(chǎn)品原有內(nèi)容信息當(dāng)中出現(xiàn)（包括當(dāng)下社交平臺的feeds，資訊新聞?lì)惍a(chǎn)品的文章列表）。

●展現(xiàn)形式

常見的有文字圖片加鏈接形式，現(xiàn)也有以視頻流的形式播放出現(xiàn)；

●投放特點(diǎn)

基于用戶行為以及平臺上積累的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放；（包括用戶在平臺上的瀏覽、評論、分享等各種互動(dòng)行為，了解用戶偏好，匹配相關(guān)度高的廣告）

●收費(fèi)形式

CPM（按展示次數(shù)收費(fèi)）和CPC（按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)）為主

3、信息流廣告的優(yōu)勢

我們以騰訊新聞信息流廣告展示為例說明信息流廣告的優(yōu)勢：

1.信息流大圖廣告

優(yōu)勢：海量曝光、即時(shí)分享、品效合一；

2.信息流新聞廣告

優(yōu)勢：融入閱讀、高效觸達(dá)、即時(shí)分享；

3.內(nèi)容頁大圖廣告

優(yōu)勢：慣性閱讀、視覺突出、自然呈現(xiàn)；

4.內(nèi)容頁文字鏈廣告

優(yōu)勢：慣性閱讀、簡明扼要、制作簡單；

5.評論頁大圖廣告

優(yōu)勢：評論樂趣多、愛互動(dòng)、視覺突出；

4、有哪些信息流廣告平臺

現(xiàn)在市面上的信息流廣告渠道有很多，包括陌陌、騰訊智匯推、廣點(diǎn)通、搜狐匯算、新浪扶翼、今日頭條、UC頭條、微博粉絲通等等。

5、寄語

說到最后，行業(yè)平均數(shù)據(jù)只對于你的投放有指導(dǎo)作用，防止被坑或者浪費(fèi)大量預(yù)算，真正要做到低成本、高轉(zhuǎn)化還需大俠自己努力，做好精細(xì)化運(yùn)營，小成本試錯(cuò)、抓高轉(zhuǎn)化方法，真正做到多思考、多實(shí)踐。小編相信，只要下功夫，就不怕沒有詩和遠(yuǎn)方。對信息流的未來，我們不只是期待，我們在創(chuàng)造歷史；