一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),整個(gè)中國(guó)移動(dòng)廣告大盤(pán)正無(wú)情蠶食著那些本應(yīng)屬于傳統(tǒng)媒體的廣告預(yù)算,15年的1030億,16年的1630億。有機(jī)構(gòu)已經(jīng)預(yù)測(cè),17年這個(gè)“巨嬰”將突破2200億。這種恐怖增長(zhǎng)的背后,扮演助推器角色卻是一款 “陳舊的發(fā)動(dòng)機(jī)”——信息流廣告。說(shuō)他“老”是因?yàn)樵缭谑昵?,F(xiàn)acebook 就在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中提出了信息流廣告的概念,一款十年前的廣告產(chǎn)品,在2016年,卻出人意料迎來(lái)新一輪的“爆發(fā)”。
1、信息流市場(chǎng)很大
根據(jù)eMarketer最新發(fā)布的數(shù)據(jù),16年中國(guó)各類(lèi)信息流廣告交出的成績(jī)單大約為240億元,而同樣的數(shù)字,到了17年,“保守”估計(jì)將突破360億元,更甚至有可能你每花出去的5塊錢(qián)預(yù)算,就有1元錢(qián)貢獻(xiàn)給了Feeds AD。
隨著各個(gè)渠道的紅利都慢慢過(guò)去過(guò)去,推廣越來(lái)越不好做,但是一些靠精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能夠節(jié)省成本的渠道被挖掘出來(lái),信息流廣告就是其中之一。
2、什么是信息流廣告
信息流廣告是目前移動(dòng)APP上常見(jiàn)的廣告形式之一。
●出現(xiàn)位置
穿插在產(chǎn)品原有內(nèi)容信息當(dāng)中出現(xiàn)(包括當(dāng)下社交平臺(tái)的feeds,資訊新聞?lì)惍a(chǎn)品的文章列表)。
●展現(xiàn)形式
常見(jiàn)的有文字圖片加鏈接形式,現(xiàn)也有以視頻流的形式播放出現(xiàn);
●投放特點(diǎn)
基于用戶行為以及平臺(tái)上積累的大數(shù)據(jù),精準(zhǔn)投放;(包括用戶在平臺(tái)上的瀏覽、評(píng)論、分享等各種互動(dòng)行為,了解用戶偏好,匹配相關(guān)度高的廣告)
●收費(fèi)形式
CPM(按展示次數(shù)收費(fèi))和CPC(按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi))為主
3、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)
我們以騰訊新聞信息流廣告展示為例說(shuō)明信息流廣告的優(yōu)勢(shì):
1.信息流大圖廣告
優(yōu)勢(shì):海量曝光、即時(shí)分享、品效合一;
2.信息流新聞廣告
優(yōu)勢(shì):融入閱讀、高效觸達(dá)、即時(shí)分享;
3.內(nèi)容頁(yè)大圖廣告
優(yōu)勢(shì):慣性閱讀、視覺(jué)突出、自然呈現(xiàn);
4.內(nèi)容頁(yè)文字鏈廣告
優(yōu)勢(shì):慣性閱讀、簡(jiǎn)明扼要、制作簡(jiǎn)單;
5.評(píng)論頁(yè)大圖廣告
優(yōu)勢(shì):評(píng)論樂(lè)趣多、愛(ài)互動(dòng)、視覺(jué)突出;
4、有哪些信息流廣告平臺(tái)
現(xiàn)在市面上的信息流廣告渠道有很多,包括陌陌、騰訊智匯推、廣點(diǎn)通、搜狐匯算、新浪扶翼、今日頭條、UC頭條、微博粉絲通等等。
5、寄語(yǔ)
說(shuō)到最后,行業(yè)平均數(shù)據(jù)只對(duì)于你的投放有指導(dǎo)作用,防止被坑或者浪費(fèi)大量預(yù)算,真正要做到低成本、高轉(zhuǎn)化還需大俠自己努力,做好精細(xì)化運(yùn)營(yíng),小成本試錯(cuò)、抓高轉(zhuǎn)化方法,真正做到多思考、多實(shí)踐。小編相信,只要下功夫,就不怕沒(méi)有詩(shī)和遠(yuǎn)方。對(duì)信息流的未來(lái),我們不只是期待,我們?cè)趧?chuàng)造歷史;