1、信息流點擊率不錯，營銷單頁也出表單，但是表單量不穩(wěn)定，如何解決？

答：表單量不穩(wěn)定，主要跟流量的質(zhì)量和著陸頁有關(guān)。流量的優(yōu)劣程度決定了用戶是否會轉(zhuǎn)化，著陸頁的內(nèi)容決定了流量是否能轉(zhuǎn)化。

流量的質(zhì)量：主要通過創(chuàng)意進(jìn)行控制。

舉個栗子

a.年入50萬，這個洗衣店老板比公司高管掙的都多！

b.這才是真正來錢快的創(chuàng)業(yè)項目 零成本 零費用

“兩個創(chuàng)意之間有何區(qū)別？”

第一個，主要是吸引有經(jīng)驗的人群，他們不在乎投入成本，只在乎我最終能賺多少錢，所以用“50萬”來吸引用戶的注意。

第二個，主要是吸引小白，有創(chuàng)業(yè)意向，但是沒有明確目標(biāo)，也沒有太多的資金。所以，文案中并未表明什么項目，只是突出“零費用”這個賣點。

上述兩條創(chuàng)意看似相差無幾，卻決定了流量的意向程度和著陸頁的設(shè)計方向。在撰寫創(chuàng)意時，最忌諱只是為了點擊而撰寫。高點擊低轉(zhuǎn)化也只能算一條不合格的創(chuàng)意。

著陸頁
根據(jù)目標(biāo)人群的需求進(jìn)行優(yōu)化，以此去確定每一屏的文案。一般情況下，表單都會放在頁面底部，但建議大家進(jìn)行AB測試，由于表單上下屏內(nèi)容的不同所帶來的效果也大不相同。所以，要拋棄固有思維模式，用數(shù)據(jù)進(jìn)行說話，以此去確定表單最優(yōu)質(zhì)的位置。

2、現(xiàn)在的人越來越警惕，咨詢能留信息的越來越少了。

答：用戶警惕？一方面是客服話術(shù)的問題，另一方面就是著陸頁的問題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的安全意識一步步增強，這是必然的結(jié)果。那就需要通過著陸頁或客服獲取用戶的信任。

毫不夸張地說，信任是網(wǎng)站發(fā)展的基礎(chǔ)，更是用戶轉(zhuǎn)化的前提。

想一下，你日常購買產(chǎn)品時，是根據(jù)什么產(chǎn)生消費行為？品牌或他人推薦，對不對？

而以上這兩點都是基于信任感。通常可以根據(jù)從眾、權(quán)威、案例等利用人性去獲取用戶的信任。記住，人性永遠(yuǎn)都是最有力的營銷工具。

舉個栗子

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3、優(yōu)化關(guān)鍵詞點擊價格要以什么為準(zhǔn)？

答：競價是一個體系化的工程，方方面面都有著千絲萬縷的關(guān)系。通常情況下，我們可以從以下角度來進(jìn)行優(yōu)化：

高于均價

轉(zhuǎn)化高。針對高于均價且轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)意，提高點擊率；點擊率提升之后進(jìn)行降價。

轉(zhuǎn)化低。針對均價高點擊只有1、長期沒有轉(zhuǎn)化、意向較低的關(guān)鍵詞進(jìn)行降價，以此降低成本。

低于均價

a.加詞。可以適當(dāng)加一些便宜的詞，以此增加展現(xiàn)。

b.提價。針對低于均價轉(zhuǎn)化較高的詞進(jìn)行提價，提升排名。

c.優(yōu)化創(chuàng)意。針對均價較低的詞可以優(yōu)化創(chuàng)意，以此提升點擊率。

4、點擊率一直在上升，但是轉(zhuǎn)化奇差，落地頁也進(jìn)行了更換，但就是沒有起色

答：可以先從以下三點來進(jìn)行思考：第一，著陸頁內(nèi)容是否和創(chuàng)意相符。第二，著陸頁是否能承載創(chuàng)意所帶來的流量。第三，著陸頁轉(zhuǎn)化點是否設(shè)置恰當(dāng)。

競價就是一個花錢買流量的游戲，而流量代表了不同人群。可以說，一切轉(zhuǎn)化都是在圍繞用戶需求點進(jìn)行。

所以，若確定以上三點都沒有問題，那就需要思考是不是因為創(chuàng)意所帶來的流量不夠優(yōu)質(zhì)。