網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到今天，經(jīng)歷了從最初的短信聯(lián)盟，到現(xiàn)在的廣告聯(lián)盟，廣告形式也有了很大的變化。出現(xiàn)了CPC、CPS、CPM、CPA、CPV、CPL、CPP、CPT、CPD等眾多廣告形式。目前比較流行的廣告形式是CPM和CPC、CPA、CPS，其中尤以CPC更為普遍。

CPA（按行為付費(fèi)-按注冊(cè)量，CostPerAction每行動(dòng)成本），CPA英文全稱CostPerAction。CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果。計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。

CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)-點(diǎn)擊廣告，CostPerClick；CostPerThousandClick-Through每點(diǎn)擊成本）。CPC英文全稱CostPerClick；CostPerThousandClick-Through。CPC是一種點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式，比較典型的有Google廣告聯(lián)盟的AdSenseforContent和百度聯(lián)盟的百度競(jìng)價(jià)廣告。以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。

CPM（按展示付費(fèi)-彈出窗口，CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions每千人成本）。CPM英文全稱CostPerThousandImpression。CPM是一種展示付費(fèi)廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。這種廣告能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。

CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。

在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。比如說一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Ban-ner的話就收1元，如此類推，10000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價(jià)格等級(jí)，采取固定費(fèi)率。

CPP(CostPerPurchase)每購買成本。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購買，才予付費(fèi)。CPM則只要求發(fā)生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。

CPR(CostPerResponse)每回應(yīng)成本，以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)。

CPS（按銷售付費(fèi)-按銷售分成），CPS(Cost PerSales)每銷售成本CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，按完成訂單的用戶數(shù)量結(jié)算，高質(zhì)量垂直渠道、返利網(wǎng)站比較喜歡采用這種模式這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。

CPT（按時(shí)長付費(fèi)），CPT—英文全稱CostPerTime。CPT是一種以時(shí)間來計(jì)費(fèi)的廣告，CPT(Cost Per Time)每時(shí)間段成本：以固定價(jià)格買斷一段時(shí)間內(nèi)的廣告位展示，如開屏廣告、富媒體廣告或應(yīng)用市場(chǎng)的下拉關(guān)鍵詞等。

CPV（展示廣告）又稱富媒體廣告，按展示付費(fèi)，即按投放廣告網(wǎng)站的被展示次數(shù)計(jì)費(fèi)，網(wǎng)站被打開一次計(jì)一次費(fèi)，按千次IP計(jì)費(fèi)。

PFP(Pay-For-Performance)按業(yè)績(jī)付費(fèi)。

CPL(CostPerLeads)：以搜集潛在客戶名單多少來收費(fèi)。

CPD(CostPerDownload)每下載成本，按用戶完成APP下載計(jì)費(fèi)，在應(yīng)用商店、積分墻、流量聯(lián)盟比較常見。

CPI(Cost PerInstall)每安裝成本按用戶激活A(yù)PP計(jì)費(fèi)，渠道按這種模式結(jié)算比較少，通常只作為廣告主內(nèi)部衡量廣告投放效果的指標(biāo)之一。