AdWords 的計(jì)費(fèi)方式主要有 4 種：CPC（單次點(diǎn)擊付費(fèi)）、CPM（每千次展示付費(fèi)）、CPA（按轉(zhuǎn)化付費(fèi)）、CPV（按觀看次數(shù)付費(fèi)），他們分別針對(duì) AdWords 的 4 種廣告方式，目前最常用的還是 CPC。

消費(fèi)者觀看或點(diǎn)擊了廣告，Google 就會(huì)從廣告主的 AdWords 后臺(tái)扣除一筆費(fèi)用。

既然廣告主消耗了廣告費(fèi)用，Google 當(dāng)然會(huì)非常重視廣告觀看或點(diǎn)擊質(zhì)量 ，并采取了系列措施來(lái)解決。

但即使如此，廣告主常常還會(huì)對(duì) AdWords 費(fèi)用的消耗產(chǎn)生幾點(diǎn)懷疑：

如果是同一個(gè)人多次點(diǎn)擊 AdWords 會(huì)收取多次費(fèi)用嗎？

如果遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊 AdWords 收費(fèi)嗎？

如果是其他用戶操作失誤誤點(diǎn)廣告還會(huì)收費(fèi)嗎？

如果是惡意軟件產(chǎn)生的點(diǎn)擊，AdWords 還收費(fèi)嗎？

針對(duì)廣告主的疑慮，無(wú)效點(diǎn)擊氤氳而生，確切來(lái)說(shuō)是無(wú)效流量。Google 也特意將其設(shè)置為 4 個(gè)類(lèi)型。

沒(méi)有任何價(jià)值的誤點(diǎn)擊，例如雙擊中的第二次點(diǎn)擊

意在增加某人廣告費(fèi)用的無(wú)用點(diǎn)擊 

托管廣告的網(wǎng)站所有者意圖增加收益的惡意人工點(diǎn)擊

由自動(dòng)工具、漫游器或其他欺詐性軟件產(chǎn)生的點(diǎn)擊或展示

意在人為降低廣告客戶點(diǎn)擊率的展示

當(dāng)無(wú)效點(diǎn)擊被判定后，Google 會(huì)推出一系列的防護(hù)網(wǎng)來(lái)預(yù)防無(wú)效流量。

一 ：Google 會(huì)推出大量的自動(dòng)工具隔離和濾除無(wú)效展示或點(diǎn)擊

這里 Google 將檢查的多項(xiàng)數(shù)據(jù)，比如：IP 地址、互動(dòng)時(shí)間，甚至用戶與廣告是否存在重復(fù)互動(dòng)模式也受到監(jiān)督。

二：刪除無(wú)效流量數(shù)據(jù)

在識(shí)別出無(wú)效流量后，Google 將會(huì)在 AdWords 賬戶中刪除這些無(wú)效流量。這里請(qǐng)小伙伴們注意下，刪除無(wú)效流量 ≠ 無(wú)效流量消失了，廣告主仍然可以在廣告系列層級(jí)中看到無(wú)效流量。

三：人工持續(xù)調(diào)查，返還無(wú)效點(diǎn)擊金額

Google 人工服務(wù)會(huì)通過(guò)接收反饋或者主動(dòng)調(diào)查兩種方式抓取遺漏的無(wú)效點(diǎn)擊，并在清算后將款項(xiàng)返還給廣告主。

所以廣告主們請(qǐng)安心翻 AdWords 的牌子，你們的顧慮 Google 已采取嚴(yán)格措施解決啦。