幾乎每一天，Google都會(huì)對(duì)其排名算法進(jìn)行改變。有些是微小的調(diào)整; 有些嚴(yán)重震動(dòng)了SERP。這個(gè)作弊表將幫助您了解近年來(lái)推出的最重要的算法更改和懲罰，并對(duì)每個(gè)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹和給出SEO建議。

但在我們開(kāi)始之前，讓我們做一些有趣的事情。如果您能看到哪些更新影響了有機(jī)/自然流量，以及以什么方式？令人驚喜的是，您可以使用名為Rank Tracker的工具。所有您需要做的是啟動(dòng)Rank Tracker并為您的網(wǎng)站創(chuàng)建一個(gè)項(xiàng)目。然后，點(diǎn)擊Rank Tracker頂部菜單中的更新流量按鈕，然后輸入您的GoogleAnalytics（分析）憑據(jù)，以將帳戶(hù)與該工具同步。在“Rank Tracker”儀表板的下方，切換到“自然流量” ： 

您的任何流量變化與Google的更新有關(guān)嗎？我們來(lái)看看每個(gè)更新是什么，以及如何調(diào)整。

1、熊貓

發(fā)布日期：2011年2月24日

危害：重復(fù)，剽竊或稀薄內(nèi)容; 用戶(hù)生成的垃圾郵件; 關(guān)鍵字堆砌

工作原理：熊貓將所謂的“質(zhì)量分?jǐn)?shù)”分配給網(wǎng)頁(yè); 然后將該分?jǐn)?shù)用作排名因子。最初，熊貓是一個(gè)過(guò)濾器，而不是Google排名算法的一部分，但是在2016年1月，它被正式納入核心算法。熊貓推出變得越來(lái)越頻繁，所以現(xiàn)在懲罰和恢復(fù)都發(fā)生的更快。

如何調(diào)整：對(duì)內(nèi)容重復(fù)，稀薄內(nèi)容和關(guān)鍵字堆砌進(jìn)行常規(guī)站點(diǎn)檢查。為此，您將需要一個(gè)網(wǎng)站抓取工具，如SEO PowerSuite的網(wǎng)站審核員。

要檢查外部?jī)?nèi)容重復(fù)的實(shí)例，請(qǐng)使用像Copyscape這樣的剽竊檢查器。

如果您有電子商務(wù)網(wǎng)站，無(wú)法承受100％獨(dú)特的內(nèi)容，請(qǐng)嘗試使用原始圖片，并利用用戶(hù)評(píng)論使產(chǎn)品描述脫穎而出。有關(guān)內(nèi)容審核的更多提示，請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)到“六步指南”。

2、企鵝

發(fā)射日期：2012年4月24日

危害：垃圾或無(wú)關(guān)鏈接; 鏈接過(guò)度優(yōu)化的錨文本 

工作原理：Google企鵝的目標(biāo)是降低其認(rèn)為操縱的鏈接的網(wǎng)站的排名。自2016年底以來(lái)，企鵝已經(jīng)成為Google核心算法的一部分; 不像熊貓，它可以實(shí)時(shí)工作。

如何調(diào)整：監(jiān)視您的鏈接配置文件的增長(zhǎng)，并使用反向鏈接檢查器（如SEO SpyGlass）進(jìn)行定期審核。在工具的“ 摘要”信息中心中，您將找到一個(gè)關(guān)于您的鏈接資料增長(zhǎng)的進(jìn)度圖。注意任何不尋常的尖峰：這些是足夠的理由來(lái)查看您意外獲得的反向鏈接。

我們知道企鵝考慮的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)被納入SEO SpyGlass的處罰風(fēng)險(xiǎn)公式。要查看懲罰風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)轉(zhuǎn)到“鏈接域”儀表板，導(dǎo)航到“ 鏈接處罰風(fēng)險(xiǎn)”選項(xiàng)卡，選擇您的鏈接，然后單擊更新處罰風(fēng)險(xiǎn)。檢查完成后，請(qǐng)查閱“ 處罰風(fēng)險(xiǎn)”列，并確保檢查每個(gè)鏈接的得分超過(guò)50％。

有關(guān)鏈接審計(jì)的更詳細(xì)指南，請(qǐng)?zhí)竭@里。

3、蜂鳥(niǎo)

發(fā)布日期：2013年8月22日

危害：關(guān)鍵字堆砌; 低質(zhì)量?jī)?nèi)容

工作原理：蜂鳥(niǎo)幫助Google更好地解讀搜索查詢(xún)，并提供匹配搜索者意圖的結(jié)果（而不是單獨(dú)的術(shù)語(yǔ)在查詢(xún)中）。 雖然關(guān)鍵字仍然很重要，但是即使不包含搜索者輸入的確切單詞，Hummingbird也可以讓頁(yè)面對(duì)查詢(xún)進(jìn)行排名。這是通過(guò)自然語(yǔ)言處理的幫助實(shí)現(xiàn)的，這些語(yǔ)言處理依賴(lài)于潛在語(yǔ)義索引，共同出現(xiàn)的詞語(yǔ)和同義詞。

如何調(diào)整：擴(kuò)展您的關(guān)鍵字研究，并重點(diǎn)關(guān)注概念，而不是關(guān)鍵字。仔細(xì)研究相關(guān)搜索，同義詞和共同詞匯。這些想法的重要來(lái)源是Google相關(guān)搜索和Google自動(dòng)完成。您會(huì)發(fā)現(xiàn)所有這些都納入Rank Tracker的關(guān)鍵字研究模塊。

使用這些資料可以更好地了解您的受眾的語(yǔ)言，并使您的內(nèi)容多樣化。通過(guò)創(chuàng)建滿(mǎn)足搜索者意圖的全面內(nèi)容，您將在參與和SEO方面獲勝。當(dāng)我們討論RankBrain時(shí)，我們將在本文的后面更詳細(xì)地研究全面性。

4、鴿子

發(fā)布日期：2014年7月24日（美國(guó)）; 2014年12月22日（英國(guó)，加拿大，澳大利亞）

危害：網(wǎng)頁(yè)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化

工作原理：鴿子在影響基于用戶(hù)位置的這些搜索發(fā)揮著重要作用。該更新創(chuàng)建了本地算法和核心算法之間的更緊密的聯(lián)系：傳統(tǒng)的SEO因子現(xiàn)在被用于對(duì)本地結(jié)果進(jìn)行排名。

如何調(diào)整：投入到站內(nèi)和站外搜索引擎優(yōu)化。一個(gè)很好的出發(fā)點(diǎn)是使用WebSite Auditor進(jìn)行頁(yè)面分析。該工具的“內(nèi)容分析”信息中心將為您提供您需要關(guān)注的站內(nèi)優(yōu)化方面的一個(gè)好主意。 

從站外搜索引擎優(yōu)化開(kāi)始的一個(gè)好方法就是被列入相關(guān)的業(yè)務(wù)目錄。不僅這些行為和反向鏈接相象，幫助您的網(wǎng)站排名; 它們本身在Google排名很好。您可以輕松找到優(yōu)質(zhì)目錄，并使用LinkAssistant獲得需要接觸的網(wǎng)站管理員列表。

只需點(diǎn)擊查找潛在客戶(hù)，選擇目錄，然后輸入關(guān)鍵字。指定類(lèi)別關(guān)鍵字加上您的位置（例如“牙醫(yī)丹佛”）是個(gè)好主意。此刻，工具將返回您的利基相關(guān)的目錄列表，以及網(wǎng)站所有者的電子郵件地址。

5、移動(dòng)

發(fā)布日期：2015年4月21日

危害：頁(yè)面缺少移動(dòng)版本; 移動(dòng)可用性差 

工作原理：Google的移動(dòng)更新（又名Mobilegeddon）可確保移動(dòng)友好性的網(wǎng)頁(yè)排在移動(dòng)設(shè)備搜索的前面，而未針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)將從SERP中過(guò)濾掉或排名嚴(yán)重下降。

如何調(diào)整：開(kāi)始配置移動(dòng)友好性頁(yè)面，專(zhuān)注于速度和可用性。Google的移動(dòng)友好性測(cè)試可幫助您了解您的網(wǎng)頁(yè)移動(dòng)版本的哪些方面需要改進(jìn)。該測(cè)試集成到WebSiteAuditor中，以便您可以快速檢查您的網(wǎng)頁(yè)的移動(dòng)友好性。您將在“技術(shù)因素”選項(xiàng)卡的“內(nèi)容分析>頁(yè)面審核”中找到它。

6、RankBrain

發(fā)布日期：2015年10月26日

危害：缺乏特定查詢(xún)的相關(guān)性特征; 淺薄內(nèi)容; UX設(shè)計(jì)差

工作原理：RankBrain是谷歌的蜂鳥(niǎo)算法的一部分。它是一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)，可幫助Google了解查詢(xún)的意義，并提供最佳匹配的搜索結(jié)果以響應(yīng)這些查詢(xún)。谷歌稱(chēng)RankBrain是第三個(gè)最重要的排名因素。雖然我們不了解RankBrain的內(nèi)容，但普遍意見(jiàn)認(rèn)為，它確定了給定查詢(xún)的網(wǎng)頁(yè)排名的相關(guān)性特征，這些查詢(xún)基本上是查詢(xún)特定的排名因素。

如何調(diào)整：借助競(jìng)爭(zhēng)分析優(yōu)化內(nèi)容的相關(guān)性和全面性。在WebSite Auditor的TF-IDF工具的幫助下，您可以發(fā)現(xiàn)大量頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的相關(guān)術(shù)語(yǔ)和概念：這些是使您的內(nèi)容多樣化的絕佳方法。

7、Possum

發(fā)布日期：2016年9月1日

危害：您目標(biāo)位置的激烈競(jìng)爭(zhēng)

工作原理：Possum更新確保了本地結(jié)果因搜索者的位置而有所不同：您與企業(yè)地址的距離越近，您在本地結(jié)果中看到它的可能性就越大。Possum也導(dǎo)致了非常類(lèi)似查詢(xún)的結(jié)果排名之間的差異更大，如“牙醫(yī)丹佛”和“牙醫(yī)丹佛公司”。有趣的是，Possum也推動(dòng)了位于物理城市區(qū)域以外的企業(yè)。 

如何調(diào)整：展開(kāi)您的關(guān)鍵字列表，并進(jìn)行位置特定的排名跟蹤。由于本地業(yè)務(wù)系統(tǒng)帶來(lái)的波動(dòng)性，本地企業(yè)現(xiàn)在需要針對(duì)比以往更多的關(guān)鍵字。當(dāng)您檢查您的排名時(shí)，請(qǐng)確保您從您的目標(biāo)位置（或更好的，一群人）這樣做。您可以在“首選項(xiàng) > 首選搜索引擎”中的“ 排名跟蹤 ”中進(jìn)行。點(diǎn)擊Google旁邊的添加自定義。接下來(lái)，指定您的首選位置 - 你可以把它作為具體的街道地址。

8、Fred

發(fā)布日期：2017年3月8日

危害：稀疏內(nèi)容，繁重的聯(lián)盟或以廣告為中心的內(nèi)容 

工作原理：Google最新的更新確認(rèn)，F(xiàn)red針對(duì)違反Google網(wǎng)站管理員指南的網(wǎng)站。大多數(shù)受影響的網(wǎng)站是低質(zhì)量帖子的博客，主要是為了創(chuàng)造廣告收入。

如何調(diào)整：查看Google搜索質(zhì)量指南，并注意精簡(jiǎn)內(nèi)容。如果您展示廣告，請(qǐng)確保他們找到的頁(yè)面是高品質(zhì)的，并提供相關(guān)的，充足的信息。這基本上是這樣的：不要試圖欺騙谷歌認(rèn)為你的網(wǎng)頁(yè)是關(guān)于什么的，當(dāng)它真的是一個(gè)充滿(mǎn)聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)鏈接的網(wǎng)關(guān)頁(yè)面時(shí)。大多數(shù)出版商賺取廣告費(fèi)用，只要您沒(méi)有作弊，這是完全合法的。