陌陌系統(tǒng)更新后，“附近的人”的位置更加明顯；由此帶來流量的大幅上漲。如何乘著“流量”的東風(fēng)，做好CTR及效果轉(zhuǎn)化呢？這不，李尋歡把近一年來圖標(biāo)廣告的圖片仔細(xì)看了幾遍，從CTR高的案例中提煉經(jīng)驗(yàn)，從CTR低的案例中總結(jié)原因，生成了這份文檔（簡(jiǎn)稱《圖標(biāo)五戒》）。下面，就結(jié)合陌陌的一線案例來分享干貨啦！

首先給大家分享的是一家手機(jī)數(shù)碼店（虹天數(shù)碼）的真實(shí)案例：

CTR：0.18-0.25%，

實(shí)在少得可憐。那么問題出在了哪里？

1、重點(diǎn)不突出，看不出這是風(fēng)景照還是手機(jī)；

2、圖片和背景區(qū)分不大，略顯凌亂。

后期經(jīng)過不斷優(yōu)化，換成了以下的圖標(biāo)樣式：

CTR：0.41-0.52%

為什么會(huì)提升這么多呢？

1、圖片聚焦手機(jī)，數(shù)碼店特征明顯；

2、受歡迎手機(jī)+包裝盒，真實(shí)自然。

對(duì)于主題突出，看看磚家叫獸怎么說的：

接下來給大家分享一個(gè)金融行業(yè)（貸嘛）的案例，先看圖：

CTR：0.31%

是什么原因?qū)е滦Ч缓媚兀?/p>

1、圖標(biāo)深色，感覺沉重，網(wǎng)民還款警覺性提高；

2、紅包樣式容易被誤點(diǎn)，造成轉(zhuǎn)化率低。

CTR：0.62%

很明顯CTR較高，秘訣在哪里？

1、優(yōu)化后多使用白底圓形圖標(biāo)，色彩鮮艷明亮，因?yàn)榇祟悎D片在手機(jī)上顯示較為顯眼；

2、淺色背景簡(jiǎn)潔愉快，且額度設(shè)定較少，沒有對(duì)貸款持謹(jǐn)慎、警惕的心理，因此點(diǎn)擊率較高。

對(duì)于背景設(shè)置，燕青、李逵紛紛有話說：

3、美化

宜：萌化、美化

戒：拉伸、水印

把圖片做處理是很常見的事情，那么處理圖片有哪些學(xué)問呢？我們先從一個(gè)醫(yī)美行業(yè)（藝星美容）的案例說起。

CTR：0.3-0.4% 

1、帶有l(wèi)ogo，硬廣痕跡明顯導(dǎo)致點(diǎn)擊率低；

 2、除非公司強(qiáng)制要求，不建議在照片中出現(xiàn)文字、logo等水印

下面是經(jīng)過優(yōu)化處理后的圖標(biāo)樣式，請(qǐng)看圖：

CTR：0.6-0.8%

效果提升的原因：

1、激萌或美圖類軟件處理后的美女圖標(biāo)更真實(shí)、可愛，非常契合年輕人的習(xí)慣；

2、更能體現(xiàn)出feed原生態(tài)性。

其實(shí)，美化圖片歷史悠久，梁山好漢（含非好漢）也有成熟的看法：

4、元素

宜：精簡(jiǎn)、扼要

戒：雜碎、散亂

圖片的構(gòu)圖元素，也是一門學(xué)問，我們先看下面這個(gè)本地生活客戶（稻草人農(nóng)莊）：

CTR：0.18-0.26%

效果差在哪里了呢？

1、好多菜品上鏡，元素多且雜亂；

2、眾人合影且有條幅，影響表達(dá)主題

下面再來個(gè)的優(yōu)化后的圖標(biāo)樣式做個(gè)對(duì)比：

CTR：0.36-0.42%

那下面的圖標(biāo)樣式好在哪里呢？

1、圖片1鏡頭焦點(diǎn)在食材，色澤較為鮮亮；完整地呈現(xiàn)出了“烤全羊”主題

2、圖2是局部特寫，清晰地描繪了羊肉的色澤、肉質(zhì)、配料等，一目了然。

直接看看水滸磚家的評(píng)論吧！

5、光線

宜：充足、柔和

戒：逆光、灰暗

圖片中存在絕對(duì)亮度不足的案例較少，但是由于拍攝角度等原因造成相對(duì)亮度不足的案例卻比比皆是，下面是一個(gè)（泛）汽車客戶（九信酷車）：

CTR：0.32-0.4%

效果不太理想，究其原因?yàn)椋?/p>

1、圖1逆光拍照，人為造成光線灰暗，輪廓不清；

2、圖2室內(nèi)光線不強(qiáng)，后面亮度絕對(duì)灰暗不清晰；

3、圖3戶外光線強(qiáng)烈，反襯人物、摩托暗黑不明朗

換個(gè)角度來拍攝，效果大不一樣：

CTR：0.7-0.8%

效果提升的原因也很簡(jiǎn)單：

1、圖1順光拍攝整個(gè)摩托輪廓清晰可見，真實(shí)

2、圖2室內(nèi)光線均勻，左右摩托均能整齊凸顯；

3、圖3光線柔和、車?？蓯?，車身清晰，相得益彰

大宋資深審美大咖們的發(fā)言一針見血、一劍封喉、一......：

補(bǔ)充說明：

1、圖標(biāo)廣告由圖片、文案等組合而成，其CTR受到圖片、文案的綜合影響；本文只是從圖片的角度做了建議；

2、圖片是否出現(xiàn)LOGO。以實(shí)際來看，還是不帶LOGO的圖片CTR更高；除非公司要求，一般情況下不建議打上LOGO字眼；

3、由于格式等原因，有些素材并未完全上傳，詳細(xì)的案例展示將同步給大家。

4、為通俗便于理解，李尋歡虛擬了《水滸傳》對(duì)話，未免與歷史真實(shí)性有所出入；由此引發(fā)的歷史問題糾紛概不負(fù)責(zé)，望周知！