隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，中國的中產(chǎn)階級迅速崛起，由于中產(chǎn)階級崛起引領(lǐng)的消費(fèi)升級也在悄然發(fā)生變化。中產(chǎn)階級更愛高品質(zhì)，高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品。品牌也變得越來越重要，對于客戶來說，品牌營銷也更為重要。

從推廣目標(biāo)角度可以把廣告分為【品牌廣告】VS【效果廣告】

百度新推出的【品牌廣告】產(chǎn)品 >>> 百度聚屏 <<<

今年起，線下場景里大屏的廣告越來越多，在地鐵、公交車等各個場景當(dāng)中，品牌廣告也增速較快，這都說明線下廣告是一個值得注意的新市場。

百度聚屏

是專注于數(shù)字化線下媒體，即各個場景中的電子屏幕，讓廣告主的線下品牌廣告更加精準(zhǔn)，預(yù)算有的放矢。

線下屏幕聯(lián)網(wǎng)之后發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，做到把線上技術(shù)連接線下，分析每一塊屏幕背后都是誰、年齡、性別、收入、行業(yè)、是否是潛在客戶，進(jìn)而幫助廣告主在線上找到潛在客戶，看他經(jīng)常出現(xiàn)在哪些地方，把品牌廣告定向地投到這些地方。

百度聚屏的優(yōu)勢

【場景化】

問題：現(xiàn)在的媒體較為分散，傳統(tǒng)廣告投放，需要找到不同線下媒體，不同公司合作。公交車、地鐵、高鐵、電梯、戶外都是不同的資源，合作起來的難度、成本都比較高。

解決：百度聚屏，發(fā)揮百度的技術(shù)能力，聚合各個場景、各個媒體公司不同的資源，讓場景任你選擇。

開機(jī)視頻——打開電視會播放15秒的廣告。電視機(jī)為聯(lián)網(wǎng)電視，通過IP關(guān)聯(lián)到用戶手機(jī)，根據(jù)用戶手機(jī)行為算出機(jī)主興趣做精確定向。   

電影院——取票機(jī)和大LED顯示屏。

公交車——公交車前后的車載屏幕。在上班下班的早/晚高峰上班族、白領(lǐng)是潛在客戶，有480萬的流量。

還有出租車、寫字樓、住宅、高校、KTV資源。

【精準(zhǔn)化】

問題：投放傳統(tǒng)媒體無法自由選擇投放某些屏幕。

解決：百度把線上的技術(shù)連接到線下，知道每一塊屏幕背后都是誰、年齡、性別、收入、行業(yè)、是否是潛在客戶。實(shí)現(xiàn)把廣告定點(diǎn)投放到潛在客戶能夠觸達(dá)的屏幕。

【靈活化】

問題：傳統(tǒng)媒體投放門檻較高，往往要求至少要投放一周，預(yù)算高于20萬，需要投放一個城市所有的屏幕，如果預(yù)算只有一千塊錢，則無法投放這些資源。

解決：百度聚屏可以實(shí)現(xiàn)隨時投放，隨時暫停，媒體任意選擇，預(yù)算按需設(shè)置。

【可視化】

問題：盲目投放，效果難控。

解決：投放系統(tǒng)中能夠看到廣告投放情況。整個投放是個可控、可視且可實(shí)時調(diào)整的過程。這也是我們的優(yōu)勢之一。

百度聚屏案例

蘇寧易購——8·18之前，進(jìn)行植入。

讓觸達(dá)人群知道蘇寧有促銷，然后去手機(jī)、電腦等設(shè)備上選擇購買從而形成轉(zhuǎn)化。投放過程中曝光100多萬次，在投期間“蘇寧”等關(guān)鍵字在百度大搜提升率有12%，這是非?？捎^的效果。