你的內(nèi)容寫的很棒但是卻沒有排名？專欄作家KristopherJones分享了一些博客家們和內(nèi)容營銷家們?nèi)菀追傅腟EO錯(cuò)誤。

二十年來，數(shù)字營銷形勢(shì)發(fā)生了顯著變化。而在Google不斷變化的算法和數(shù)字營銷領(lǐng)域的錯(cuò)誤信息流失之間，很容易忽視我們自己應(yīng)該在SEO和內(nèi)容營銷策略中應(yīng)用的基本實(shí)踐。隨著每一個(gè)新的更新和搜索技術(shù)的轉(zhuǎn)變，我們變得癡迷SEO領(lǐng)域如何進(jìn)入全新范式，為了這樣做我們轉(zhuǎn)變工作重點(diǎn)。然而，媒介發(fā)生變化核心原則仍然一樣——現(xiàn)在應(yīng)該回到基礎(chǔ)了。我們都明白SEO的秘密和最好的實(shí)踐方法，為什么不能經(jīng)常利用這些策略呢？讓我們探討你可能正在犯的五個(gè)常見的博客錯(cuò)誤吧。

未優(yōu)化的關(guān)鍵字結(jié)構(gòu)

盡管興起了語義搜索和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，但是內(nèi)部營銷活動(dòng)建模時(shí)關(guān)鍵字研究仍然占據(jù)優(yōu)先地位。所有現(xiàn)場內(nèi)容都應(yīng)按主題和關(guān)鍵字主題連接到整體業(yè)務(wù)目標(biāo)。如果我們的內(nèi)容只是簡單的覆蓋主題而不是關(guān)鍵詞，那么我們?cè)趺粗烙脩粽嬲男枨竽?？沒有關(guān)鍵詞研究，那你怎么能知道用戶是誰？你是針對(duì)誰來寫的呢？關(guān)鍵詞是用戶意圖和信息/交易內(nèi)容的橋梁。關(guān)鍵詞優(yōu)化的內(nèi)容有助于將獨(dú)立的網(wǎng)頁定位到更高的排名，或者為目標(biāo)搜索帶來曝光。這使博客內(nèi)容成為一個(gè)潛在客戶。對(duì)于網(wǎng)頁博客來說，應(yīng)該把重點(diǎn)放在信息長尾關(guān)鍵詞短語上。常見的例子包括怎么樣，什么事，什么時(shí)間，在哪里，為什么開頭的問題型短語。其他關(guān)鍵詞的想法可能包括經(jīng)常性搜索的可操作短語，例如頂端的“提示”和“小竅門”提高某些操作過程。博客家們通常無法使用目標(biāo)關(guān)鍵字詞組優(yōu)化標(biāo)題、meta標(biāo)簽和內(nèi)容?？紤]到具體關(guān)鍵詞短語通常在SERP列表的元描述中加粗的情況，這可能會(huì)提高點(diǎn)擊率。

和不能優(yōu)化標(biāo)題結(jié)構(gòu)（例如，標(biāo)題，元描述）與缺乏關(guān)鍵字研究比起來，后者更深入。許多博客家無法利用相同含義的語義SEO或類似的關(guān)鍵詞短語。語義SEO允許博主創(chuàng)建更徹底更可讀的內(nèi)容，可以推動(dòng)多個(gè)關(guān)鍵詞短語的展示，回答更多用戶問題，并將內(nèi)容限定為精選片段-考慮語音搜索的興起。另一方面，過度優(yōu)化的內(nèi)容同樣會(huì)越過危險(xiǎn)線。關(guān)鍵字填充或擁有較高關(guān)鍵字密度，將使您的內(nèi)容成為垃圾郵件。關(guān)鍵字填充也會(huì)阻礙內(nèi)容可讀性，從而導(dǎo)致用戶信號(hào)不佳。根據(jù)SEO最佳實(shí)踐方法，使用目標(biāo)關(guān)鍵字優(yōu)化所有相關(guān)網(wǎng)站元素（例如網(wǎng)址和元標(biāo)記）仍然是對(duì)各個(gè)網(wǎng)頁進(jìn)行分類和排名的重要依據(jù)。除了向搜索引擎發(fā)出信號(hào)，關(guān)鍵詞是您的網(wǎng)頁內(nèi)容的主要焦點(diǎn)，同時(shí)也為站點(diǎn)架構(gòu)提供了重要功能。

內(nèi)部鏈接不一致

內(nèi)部鏈接可能是SEO優(yōu)化中最容易被忽視的方面之一，內(nèi)部鏈接的問題經(jīng)常在SEO代理網(wǎng)站上發(fā)生！正確的SEO內(nèi)部連接有很多功能：為用戶提供路徑瀏覽網(wǎng)站；打開檢索深度鏈接網(wǎng)頁，提高檢索率；將站點(diǎn)架構(gòu)和最重要的網(wǎng)頁定義為搜索引擎；在網(wǎng)站上分發(fā)“鏈接果汁”或權(quán)限；通過超鏈接錨文本中使用的關(guān)鍵字鏈接到網(wǎng)頁。雖然反向鏈接仍然是搜索引擎排名因素的黃金標(biāo)準(zhǔn)，但它們的魅力可以通過策略性內(nèi)部鏈接擴(kuò)大。理想的情況下，每一個(gè)博客文章都至少需要三到五個(gè)內(nèi)部鏈接，主頁上的下拉菜單或?qū)Ш讲藛螢椴豢稍L問的網(wǎng)頁提供深層次的鏈接。只是因?yàn)橐粋€(gè)內(nèi)容被發(fā)布到您的博客，這并不意味著Google或Bing可以自動(dòng)訪問。進(jìn)行徹底的內(nèi)部鏈接審核并記錄哪些網(wǎng)頁是最權(quán)威的。只需將這些頁面上的內(nèi)部鏈接插入其他高價(jià)值的內(nèi)部頁面，即可在整個(gè)域中均勻分配權(quán)限。許多網(wǎng)站在下拉菜單或主頁上顯示特色帖子，將權(quán)限分發(fā)給博客帖子。一個(gè)博主的主頁是最權(quán)威的。限制每個(gè)博客文章和主頁之間的鏈接數(shù)量來均勻分布域中的鏈接。同樣也不要忽視網(wǎng)站地圖的重要性。這將確保正確抓取所有網(wǎng)站和編入索引-假設(shè)URL結(jié)構(gòu)是干凈的且關(guān)鍵字也優(yōu)化了。

最后，未來了分類和驅(qū)動(dòng)鏈接網(wǎng)頁的展示，優(yōu)化所有錨點(diǎn)文本。確保為每個(gè)鏈接使用不同的錨文本短語，以便您可以為多個(gè)搜索查詢對(duì)網(wǎng)頁排名。

差勁的頁面復(fù)印

正如我們?cè)跀?shù)字營銷中所說的那樣，重要的是為讀者而不是搜索引擎寫信。保持內(nèi)容的簡潔性，不要用過多的術(shù)語來炫耀知識(shí)，就像為為八年級(jí)閱讀水平的讀者寫信一樣。大多數(shù)情況下，網(wǎng)頁內(nèi)容不是發(fā)布，而是建立關(guān)于需求的意識(shí)。我總是建議在信息內(nèi)容中提供可操作的提示提供價(jià)值。內(nèi)容營銷是一個(gè)品牌運(yùn)動(dòng)，因?yàn)樗且环N營銷策略。一致的內(nèi)容制作確立了品牌的品質(zhì)，并創(chuàng)造了作為一個(gè)作者的聲音。反過來，這就為利基確定了權(quán)威。不要因?yàn)轫撁鎻?fù)印差勁而犧牲權(quán)威性。

把博客文章作為一個(gè)整體看看，讀者首次遇到網(wǎng)頁時(shí)會(huì)看到什么？考慮到平均注意力跨度大約為8秒。優(yōu)化您的標(biāo)題結(jié)構(gòu)和元標(biāo)記，以鼓勵(lì)易于掃描并傳達(dá)明確的目的。利用強(qiáng)大的標(biāo)題吸引讀者的興趣，并通過強(qiáng)有力的介紹性段落來培養(yǎng)興趣。始終插入清晰的過渡短語，并考慮在長段落之間使用動(dòng)畫GIF和視頻為用戶提供心理休息。這些也將增加平均用戶停留時(shí)間。通過正確使用白色空間使內(nèi)容視覺吸引人，每400字左右后插入圖像。這基本上是一大塊內(nèi)容，并防止信息超載。最后，做好編輯。很多作家相信這個(gè)準(zhǔn)則，大約三分之二的作家寫作都是編輯和重做。使用例如Grammarly和HemingwayApp的工具創(chuàng)建精準(zhǔn)干凈的正文副本。

未優(yōu)化的圖像和視頻

談到差勁的頁面副本，大多數(shù)博客家們?nèi)匀缓鲆晥D像和視頻優(yōu)化。未優(yōu)化的圖像文件格式和大小是導(dǎo)致SEO性能惡化最常見的加載時(shí)間錯(cuò)誤。所有現(xiàn)場圖像應(yīng)格式為.jpg，所有矢量圖像為.png。始終優(yōu)化圖像替代文本以將其定位到目標(biāo)關(guān)鍵字圖像搜索。替代文本是瀏覽器無法實(shí)際顯示圖像并向搜索引擎顯示圖像的內(nèi)容時(shí)顯示的內(nèi)容。（它也用于描述喜歡屏幕閱讀器的人的圖像。）

優(yōu)化視頻文件時(shí)，將所有視頻文件托管在單個(gè)文件夾中，并為搜索引擎創(chuàng)建視頻站點(diǎn)地圖索引視頻。您應(yīng)優(yōu)化所有視頻頁面的元描述，并使用目標(biāo)關(guān)鍵字進(jìn)行索引。在元描述和視頻注釋中利用號(hào)召性用語。視頻營銷可以從多個(gè)渠道以及博客進(jìn)行分發(fā)。根據(jù)HubSpot最近的一項(xiàng)調(diào)查，43％的消費(fèi)者希望從內(nèi)容營銷人員那里看到更多視頻。

差勁的內(nèi)容促銷

使博主和小企業(yè)家們感到困擾很有可能給我們導(dǎo)致最大的錯(cuò)誤。我們知道，一個(gè)好的內(nèi)容應(yīng)該作為一個(gè)自然的鏈接磁鐵，甚至根據(jù)寫作本身的優(yōu)點(diǎn)高度排名。坦白說，從經(jīng)驗(yàn)來看，我們發(fā)現(xiàn)并不總是如此?？紤]到這樣一個(gè)想法，如果沒有驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換或流量，那么一個(gè)共計(jì)3,245個(gè)字的10小時(shí)項(xiàng)目，內(nèi)容和圖像精美，與一個(gè)寫得不好的400字的列表一樣無用。這就是我所說的潛在能量。在工作中沒有適當(dāng)?shù)募夹g(shù)結(jié)構(gòu)或任何內(nèi)容宣傳策略，即使再好的內(nèi)容都也沒用。假使愛因斯坦寫了相對(duì)論之后，只是把自己的理論放在前門口，等待有人發(fā)現(xiàn)又會(huì)是怎樣呢？在一個(gè)生疏領(lǐng)域里的博客上發(fā)布的內(nèi)容不能收集反向鏈接或社會(huì)份額卻不進(jìn)行宣傳。利用您的關(guān)系，并按照這些策略來推廣內(nèi)容，并使其迎合社交媒體：

1.組織里有影響力的成員共享和宣傳一個(gè)內(nèi)容。

2.通過社交媒體與影響者聯(lián)系分享內(nèi)容。

3.向行業(yè)思想領(lǐng)袖請(qǐng)求報(bào)價(jià)放在內(nèi)容中;在社交媒體渠道豐富的網(wǎng)頁上宣傳。

4.將內(nèi)容重新整理到視頻或信息圖中，獲得更大的可共享性。

5.聯(lián)系與過去相似內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站。

6.提交內(nèi)容替換權(quán)威網(wǎng)站上相關(guān)劣質(zhì)的鏈接。

7.通過社交媒體的付費(fèi)廣告活動(dòng)，將內(nèi)容直接放在目標(biāo)受眾群體的前面。

內(nèi)容宣傳涉及到全面的客戶分析。根據(jù)習(xí)慣、人口特征和心理特征，將客戶分類。調(diào)查每個(gè)細(xì)分受眾群體使用哪種社交媒體渠道最多，以及最活躍的時(shí)間點(diǎn)。了解哪些內(nèi)容在特定的社交媒體渠道上表現(xiàn)最佳。大多數(shù)病毒內(nèi)容示例包括：“怎么做”教程；信息圖表；視頻；列表文章；“為什么”的文章內(nèi)容是一種有效的推動(dòng)營銷策略和引導(dǎo)潛在客戶入站的方法。但是，如果內(nèi)容只是虛有其表，那么就是一個(gè)失敗的投資。社交和用戶信號(hào)因素大大影響有機(jī)排名。本質(zhì)上，社交推廣吸引用戶訪問內(nèi)容，這將根據(jù)他們的參與決定您內(nèi)容的功效。

結(jié)論

SEO機(jī)構(gòu)和內(nèi)容營銷人員經(jīng)常告訴客戶他們可能會(huì)發(fā)生的技術(shù)和現(xiàn)場錯(cuò)誤。但是，從長遠(yuǎn)來看為取得更大的成功有時(shí)需要一點(diǎn)點(diǎn)現(xiàn)實(shí)主義來回顧一下，分析我們自己的推廣技術(shù)。希望您會(huì)以正確的方式收到SEO內(nèi)容策略不完善的消息，這是一個(gè)改進(jìn)的機(jī)會(huì)。