對(duì)SEO來(lái)說(shuō)，不同域托管多個(gè)網(wǎng)站可能是一個(gè)偉大的策略也可能很差勁。有多個(gè)網(wǎng)站大多原因是與業(yè)務(wù)決策或最佳做法取得更多相關(guān)聯(lián)，例如將產(chǎn)品集中到一個(gè)客戶群或分到不同網(wǎng)站，可以幫助用戶盡快找到內(nèi)容。但是，討論多個(gè)網(wǎng)站時(shí)，遇到一個(gè)常見問(wèn)題，“對(duì)SEO有利還是有弊？”不幸的是（也可以說(shuō)幸運(yùn)的是，這取決于你如何看待它），這個(gè)問(wèn)題沒有正確答案。有多個(gè)網(wǎng)站和有一個(gè)保護(hù)性的網(wǎng)站保護(hù)網(wǎng)站內(nèi)容有好處也有壞處。為了更容易理解這一點(diǎn)，我們探究探究SEO的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，再看看多個(gè)站點(diǎn)的最佳做法。

使用多個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)

匹配搜索者意圖

多個(gè)網(wǎng)站對(duì)用戶有利，尤其是有不同品牌或提供不同產(chǎn)品/服務(wù)的公司。如果您有一組公司，每個(gè)公司使用不同網(wǎng)站，那么最有可能有意義的就是為每個(gè)公司/品牌設(shè)置單獨(dú)域名。但是，最沒用的做法就是把每個(gè)公司的個(gè)人服務(wù)或產(chǎn)品發(fā)布到不同領(lǐng)域。Shutterfly就是一個(gè)有多個(gè)網(wǎng)站也很出色的公司，都是用戶和SEO的理想選擇。

Shutterfly將每個(gè)公司分解成不同的域，并鏈接在一起。用戶這樣可以輕松導(dǎo)航每個(gè)網(wǎng)站，如果公司決定為所有品牌使用一個(gè)網(wǎng)站或域，就不會(huì)有這么多的選項(xiàng)了。您還要確保每個(gè)站點(diǎn)不僅優(yōu)化搜索引擎，也要優(yōu)化用戶。有人搜索時(shí)，如果來(lái)到一個(gè)清晰簡(jiǎn)潔的網(wǎng)站，那么就能解決搜索者意圖。但是，如果網(wǎng)站并沒有優(yōu)化搜索者意圖，那么他們就會(huì)去別的網(wǎng)站，這就提高了網(wǎng)站跳出率，可能會(huì)影響網(wǎng)站排名。

得到更多Google廣告位置

除了給搜索者匹配更清晰的產(chǎn)品/服務(wù)之外，還有其他好處。競(jìng)爭(zhēng)不太多的網(wǎng)站或多個(gè)網(wǎng)站也可以幫助您使用其他網(wǎng)站或網(wǎng)域占用更多Google廣告位置，這些網(wǎng)站或網(wǎng)域針對(duì)不同獨(dú)特內(nèi)容的類似關(guān)鍵字詞組。一個(gè)很好的例子就是如果你有一個(gè)針對(duì)類似的關(guān)鍵詞短語(yǔ)的網(wǎng)站/品牌的組合，但是你提供不同的服務(wù)滿足搜索者意圖。將它們分成不同的網(wǎng)站比制作具有服務(wù)下拉菜單或類似東西的保護(hù)品牌更有意義。除非市場(chǎng)上沒有競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于一個(gè)關(guān)鍵詞短語(yǔ)，Google更有可能在SERP中放置兩個(gè)不同域，而不是將同一個(gè)域中的兩個(gè)URL放在一個(gè)關(guān)鍵詞短語(yǔ)的SERP。不要擔(dān)心，如果您處于更具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)-只要對(duì)所有網(wǎng)站都有強(qiáng)。大的反向鏈接，仍然可以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

讓我們回到Shutterfly—他們也有一家叫WeddingPaperDivas的公司。這兩家公司提供不同產(chǎn)品，但是在某些業(yè)務(wù)上有來(lái)往，例如“婚禮請(qǐng)柬”。如果你搜索那個(gè)關(guān)鍵詞短語(yǔ)，就可以在Shutterfly和WeddingPaperDivass內(nèi)部類別頁(yè)面看到，其中列出了關(guān)鍵詞短語(yǔ)（位置3為Shutterfly，位置4為婚禮紙Divas。）

Shutterfly提供婚禮請(qǐng)柬，因?yàn)樗鼘Ｗa(chǎn)品/服務(wù)，所以把WeddingPaperDivas合并到Shutterfly域中不合適。這樣，他們就能獲取Google的廣告位置。這是一個(gè)很好的例子，通過(guò)兩個(gè)不同品牌擁有不同域捕獲更多Google廣告位置。即使是一個(gè)非常有競(jìng)爭(zhēng)性的關(guān)鍵詞（預(yù)計(jì)月搜索量達(dá)到301000），Shutterfly也能排在前十名，根據(jù)Ahrefs，他們的鏈接資料得分為Shutterfly的1,413，婚禮紙Divas的57,934。如果沒有這么強(qiáng)大的鏈接資料，那么對(duì)于這樣一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵字來(lái)說(shuō)，他們不可能排名這么高。

重復(fù)的內(nèi)容（有時(shí)會(huì)有幫助）

這種情況比較少，但是包含多個(gè)網(wǎng)站的許多組合（如網(wǎng)上零售商）都在多個(gè)網(wǎng)站上零售產(chǎn)品及產(chǎn)品類目。如果將所有內(nèi)容合并到一個(gè)網(wǎng)站-產(chǎn)品和產(chǎn)品類目（每個(gè)域名相同），就會(huì)造成內(nèi)容重復(fù)的問(wèn)題。就需要整合這些產(chǎn)品或產(chǎn)品類目，這可能很困難而且時(shí)間也比較緊急。我們來(lái)說(shuō)說(shuō)Shutterfly決定將主要網(wǎng)站與WeddingPaperDivas合并的事。他們想創(chuàng)建一個(gè)保護(hù)性網(wǎng)站，但是產(chǎn)品和產(chǎn)品類目基本一樣。這些交叉的產(chǎn)品和產(chǎn)品類目會(huì)和WeddingPaperDivas上的重復(fù)，因此在整個(gè)網(wǎng)站上就造成了內(nèi)容重復(fù)。這就是為什么多個(gè)網(wǎng)站有時(shí)候有幫助的原因—你可以在不同域賣同樣的產(chǎn)品并且同一個(gè)域上不會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)的問(wèn)題。

使用多個(gè)網(wǎng)站的劣勢(shì)

拆分鏈接權(quán)限

有多個(gè)網(wǎng)站的最大缺點(diǎn)是正在分裂期間的鏈接權(quán)限。有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站在高度搜索的關(guān)鍵詞短語(yǔ)中的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)造成不利影響。讓我們來(lái)談?wù)勚瓣P(guān)于婚禮請(qǐng)柬的例子，Shutterfly和WeddingPaperDivas在競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞短語(yǔ)中位置并不好。比方說(shuō)，他們?cè)诘诙虻谌?yè)的中間，鏈接簡(jiǎn)介與第二，三頁(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一致的。理論上，好的策略能組合這些頁(yè)面，用兩個(gè)站點(diǎn)的鏈接權(quán)限將它們組合成一個(gè)強(qiáng)大的鏈接配置文件—希望是這樣—然后推送到第一頁(yè)。評(píng)估多個(gè)網(wǎng)站時(shí)，還需要確保評(píng)估反向鏈接配置文件，因?yàn)樵贕oogle排名中反向鏈接配置的文件與目標(biāo)關(guān)鍵字短語(yǔ)排名通常都比較高。

降低品牌效應(yīng)

目前影響Google排名的因素不僅僅是鏈接和內(nèi)容。熱門品牌在Google上贏得了“優(yōu)化”更好的網(wǎng)站，如大型零售商。我認(rèn)為Google通過(guò)可用性信號(hào)了解網(wǎng)站熱門度，并且比以往任何時(shí)候使用的都多。如果使用多個(gè)網(wǎng)站，還必須進(jìn)行品牌備案，為每個(gè)網(wǎng)站執(zhí)行社交媒體網(wǎng)站等。這可以將資源分成許多不同品牌和網(wǎng)站屬性;因此，理論上效果就比較差。顯然，這樣做也有例外，特別是利用多個(gè)品牌使每個(gè)品牌都變得更強(qiáng)大的公司。但是一般來(lái)說(shuō)，將品牌分化會(huì)使其變得更加困難。您所擁有的品牌越小，就越不可能相互聯(lián)系，獲得的訪問(wèn)量就更少，獲得Google算法更高排名因素的機(jī)會(huì)也就越少了。

多個(gè)網(wǎng)站的最佳做法

現(xiàn)在我們已經(jīng)討論了多個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，對(duì)于朝哪個(gè)方向發(fā)展您也有了較好的想法，接下來(lái)讓我們討論一些使用多個(gè)網(wǎng)站的最佳做法，也就是大家想去的那個(gè)方向。

1.有意義的時(shí)候合并網(wǎng)站

如果您有多個(gè)網(wǎng)站銷售相同產(chǎn)品，但排名都沒有達(dá)到您的要求，那么SEO增加鏈接配置文件，組合這些網(wǎng)站可能就是個(gè)好策略，。一個(gè)“超級(jí)”鏈接配置文件優(yōu)于五個(gè)“低于平均”鏈接配置的文件。必須評(píng)估關(guān)鍵字排名與多個(gè)網(wǎng)站收入的潛在增長(zhǎng)。有時(shí)，合并網(wǎng)站是一個(gè)容易的業(yè)務(wù)決策，因?yàn)檫@意味著維護(hù)和營(yíng)銷更少，麻煩也少。另外，合并網(wǎng)站的收入損失不會(huì)超過(guò)SEO的優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的收入，因?yàn)樗幸粋€(gè)很強(qiáng)的鏈接。在合并網(wǎng)站或分離網(wǎng)站和品牌之前（如果它們當(dāng)前是一個(gè)域名），必須權(quán)衡每個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

2.相互鏈接網(wǎng)站

如果沒有鏈接網(wǎng)站，就會(huì)失去共享鏈接權(quán)限的黃金機(jī)會(huì)，并阻止用戶導(dǎo)航網(wǎng)站組合的其他域。Envato的企業(yè)家和Shutterfly已經(jīng)將網(wǎng)站鏈接，也用了各自的標(biāo)志，我比較喜歡。根據(jù)偏好和舒適程度，只要該用戶有實(shí)在意義，還可以添加rel=nofollow標(biāo)簽，并添加到頁(yè)腳。也可以在博客內(nèi)容或其他各種內(nèi)容中查找機(jī)會(huì)，以便為每個(gè)網(wǎng)站提供內(nèi)部鏈接機(jī)會(huì)。

3.不要完全的復(fù)制網(wǎng)站

所有這一切都說(shuō)明，我建議不要收集網(wǎng)站所有內(nèi)容而制作多個(gè)網(wǎng)站。這樣做看起來(lái)很容易用相同內(nèi)容“捕獲”Google更多廣告位置，但現(xiàn)實(shí)中，并不容易，而且也不奏效。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)必須是有意義的，這就是為什么制作一堆網(wǎng)站，全都是類似的內(nèi)容，卻運(yùn)行不好的原因。

結(jié)論：總的來(lái)說(shuō)，如果使用多個(gè)網(wǎng)站，可以幫助搜索引擎優(yōu)化，為搜索者創(chuàng)造獨(dú)特而又美好的體驗(yàn)，并索取更多Google廣告位置。同樣使用多個(gè)網(wǎng)站也會(huì)有缺點(diǎn)，您必須權(quán)衡下，如拆分鏈接權(quán)限，這樣做在有競(jìng)爭(zhēng)力的空間中排名更難。決定合并或保持網(wǎng)站分開之前，先看看商業(yè)和SEO方面的優(yōu)勢(shì)，然后根據(jù)每一個(gè)評(píng)估做出決定。最重要的是，考慮對(duì)用戶來(lái)說(shuō)最好的東西，那么Google的排名自然而然就有了。