從事SEO工作，大家都永遠(yuǎn)離不開2個(gè)話題：內(nèi)容和鏈接。

這2個(gè)方面操作，有時(shí)候讓你無(wú)從下手，有時(shí)候讓你又愛又恨，有時(shí)候讓你在操作時(shí)可能會(huì)顛覆你一直以來(lái)SEO的價(jià)值觀和理念。

今天，筆者和大家分享其中一個(gè)話題：鏈接。SEO技術(shù)很多方面在執(zhí)行操作時(shí)，都是較為簡(jiǎn)單，難的是需要對(duì)每個(gè)核心要點(diǎn)技術(shù)有深刻的理解，這樣才能夠很好的去執(zhí)行對(duì)的策略。

鏈接在搜索引擎技術(shù)里，我們可以追溯到1997年，百度創(chuàng)始人李彥宏在美國(guó)提交了一份名為“超鏈文件檢索系統(tǒng)和方法”的專利申請(qǐng)，這比GOOGLE創(chuàng)始人發(fā)明PR要早得多，不得不說(shuō)這在當(dāng)時(shí)是非常具有前瞻性的。在這份專利中，李彥宏提出了與傳統(tǒng)信息檢索系統(tǒng)不同的基于鏈接的排名方法。

“超鏈分析”專利摘要：

一個(gè)與根據(jù)超鏈指向的查詢索引文檔相關(guān)，用于檢索文檔的搜索引擎。它的索引器遍歷超文本數(shù)據(jù)庫(kù)并尋找包括超鏈指向的文檔地址與每個(gè)超鏈錨文本在內(nèi)的超文本信息。超文本信息是貯存在一個(gè)倒排索引文件里，這個(gè)倒排索引文件亦可用于計(jì)算對(duì)于各超鏈指向的特定文檔鏈接向量。輸入查詢時(shí)候，搜索引擎找到錨文本里含有查詢?cè)~的全部文檔向量。與此同時(shí)計(jì)算了查詢向量，然后算出查詢向量跟每個(gè)文檔鏈接向量的點(diǎn)積。錨文本里含有查詢?cè)~的全部文檔相關(guān)點(diǎn)積的加總決定了每一個(gè)文檔的相關(guān)性排名。

目前百度在處理信息排序上，還是以“超鏈分析”技術(shù)為核心，一直都沒有改變過(guò)，只是現(xiàn)在的百度給這項(xiàng)技術(shù)原理加了很多屬性進(jìn)去，如：質(zhì)量要求、相關(guān)性要求、穩(wěn)定性要求等等。PS：據(jù)說(shuō)現(xiàn)在的百度搜索技術(shù)工程師都還不敢去動(dòng)李彥宏那套“超鏈分析”搜索核心技術(shù)的文件。

搜索引擎支持的鏈接形式如下（按效果優(yōu)先排序）：

1、超文本鏈接，也叫錨鏈接。代碼：<a href="https://www.baidu.com/"target="_blank">百度</a>

2、純文本鏈接。如：https://www.baidu.com/

3、圖片鏈接。代碼：<a title="百度"href="http://www.baidu.com/"><imgsrc="https://ss0.bdstatic.com/5aV1bjqh_Q23odCf/static/superman/img/logo/bd_logo1_31bdc765.png"title="百度logo" alt="百度logo" /></a>

以上三種鏈接形式，在搜索引擎里都可以吸引搜索爬蟲過(guò)來(lái)，并傳遞權(quán)重，提升網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞排名。

那么，當(dāng)下做SEO鏈接，怎么做效果？答案是需求型鏈接傳遞權(quán)重效果。

什么是需求型鏈接。以百度百科為例：

我們看到，百科語(yǔ)句里加了很多錨鏈接，這些鏈接讓用戶在閱讀時(shí)，如對(duì)某一個(gè)詞不明白或不了解時(shí)，他可以點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入到這個(gè)詞的專門解釋頁(yè)面。這種我們叫需求型鏈接中的解釋型鏈接。

鏈接，從搜索引擎技術(shù)角度是傳遞權(quán)重作用，但我們千萬(wàn)不要去認(rèn)為只是這樣。搜索引擎是以“人”的行為習(xí)慣開發(fā)出來(lái)的，它各個(gè)算法都體現(xiàn)了用戶至上原理。所以，只是理解鏈接可以提升排名，然后大量去做鏈接，不以鏈接本質(zhì)出發(fā)，將會(huì)事倍功半，也可能是然并卵。

當(dāng)然，需求型鏈接，可分為解釋型鏈接、購(gòu)買型鏈接等各種類型。不同鏈接類型，需要配合不同的頁(yè)面相關(guān)主題，才能夠發(fā)揮鏈接化效率。好比，你做一個(gè)鏈接的效果抵得上別人做幾十或上百個(gè)鏈接，這樣我們?cè)趫?zhí)行SEO時(shí)，也大大的提高了工作效率。

所以，現(xiàn)在還想靠群發(fā)、隨便找個(gè)地方發(fā)個(gè)外鏈，這種鏈接建設(shè)行為，在當(dāng)下幾乎很難起到SEO有效作用。

最后，還是在強(qiáng)調(diào)下，做SEO需要對(duì)搜索引擎的算法進(jìn)行深刻理解，不然隨著搜索引擎技術(shù)越來(lái)越完善，做SEO真的會(huì)顛覆你的人生價(jià)值觀。

要看李彥宏的“超鏈分析”專利全文，請(qǐng)關(guān)注微信并回復(fù)“鏈接”兩字。希望他的專利全文能夠更加的讓你深刻體會(huì)搜索鏈接技術(shù)。