通常人們認(rèn)為SEO是提高網(wǎng)站有機(jī)可見度的一種策略或方法。查看其定義時(shí)會(huì)看到的一個(gè)不經(jīng)常出現(xiàn)的詞“實(shí)驗(yàn)”。
為什么那樣?
實(shí)驗(yàn)是SEO的前生,推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。沒(méi)有SEO實(shí)驗(yàn),人們?nèi)匀粫?huì)更改標(biāo)題標(biāo)簽和關(guān)鍵字來(lái)填充內(nèi)容。行業(yè)向前發(fā)展是因?yàn)镚oogle也發(fā)展了。作為SEO專業(yè)人員,我們應(yīng)該繼續(xù)提出不同假設(shè)并進(jìn)行測(cè)試弄清楚對(duì)于Google和我們的客戶來(lái)說(shuō)什么是最重要的。這就是我們的工作。每個(gè)網(wǎng)站都是獨(dú)一無(wú)二的都面臨各自不同的挑戰(zhàn)。 下面三個(gè)SEO實(shí)驗(yàn)?zāi)芙o特定網(wǎng)站帶來(lái)驚人的收益——測(cè)試這些,確定收益!
實(shí)驗(yàn)1:內(nèi)容修剪
每個(gè)SEO人都聽過(guò)一句俗話“內(nèi)容為王”??上?,這個(gè)俗語(yǔ)的意思通常都沒(méi)有得到充分理解。大部分人認(rèn)為這個(gè)俗語(yǔ)意味著“創(chuàng)建更多內(nèi)容”。 作為一個(gè)代理機(jī)構(gòu),我們與許多客戶合作,有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的頁(yè)面索引。雖然可能有需要更多內(nèi)容的情況,但我們的首要目標(biāo)是分析不必要的內(nèi)容。沒(méi)錯(cuò),我們想試著找到應(yīng)該要?jiǎng)h除的頁(yè)面。那該如何做呢? 簡(jiǎn)言之,Google給每個(gè)網(wǎng)站上有助于整體域名權(quán)限的頁(yè)面進(jìn)行評(píng)分。如果有很多沒(méi)有價(jià)值的頁(yè)面,那么網(wǎng)站整體的SEO實(shí)力就會(huì)降值。
以下教您如何做:
獲取URL列表
使用 Screaming Frog或者GoogleSearch Console等工具獲取URL列表。
檢查鏈接指標(biāo)
有了網(wǎng)址列表后,建議下載URL分析器。這個(gè)工具會(huì)大大減少分析數(shù)據(jù)的時(shí)間。將URL導(dǎo)入U(xiǎn)RL Profiler,并連接Google Analytics(分析)和Ahrefs,Majestic或Moz(鏈接指標(biāo))并運(yùn)行分析器。 建議:如果沒(méi)有足夠時(shí)間,請(qǐng)務(wù)必選擇至少90天。
分析數(shù)據(jù)
完成后就把結(jié)果下載到電子表格并排序。接著就可以看到所有頁(yè)面對(duì)應(yīng)的流量指標(biāo)和鏈接指標(biāo)。
處理低價(jià)值的頁(yè)面
識(shí)別網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)致流量為零或流量較少。 大多數(shù)情況下,過(guò)去90天(或更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi))沒(méi)有收到用戶流量的這些頁(yè)面可能不會(huì)給用戶提供價(jià)值,要不就有流量了。the site altogether. A tool like Hotjarmakes this very easy.對(duì)索引進(jìn)行索引之前,確保這些頁(yè)面沒(méi)有大量指向自己的鏈接。如果流量和鏈接很少,假設(shè)你可以為這些頁(yè)面設(shè)定索引,就很可能是安全的了。(這里只是常識(shí),你應(yīng)該知道這個(gè)頁(yè)面有多重要。例如,如果這是一個(gè)季節(jié)性頁(yè)面,那么這就可能是你沒(méi)有流量的原因。)
實(shí)驗(yàn)2:優(yōu)化用戶體驗(yàn)
用戶體驗(yàn)(UX)一直是考慮的重要因素,現(xiàn)在更是意義非凡,它應(yīng)該作為一個(gè)永無(wú)止境的實(shí)驗(yàn)整合到SEO策略中。隨著Google算法的發(fā)展,他們現(xiàn)在可以更好地了解搜索者對(duì)網(wǎng)站的積極體驗(yàn)。了解的搜索者的意圖越多,就可以改進(jìn)網(wǎng)站更好地匹配從而吸引他們。
下面教你如何做:
調(diào)查用戶
一項(xiàng)“客戶研究之聲”可以幫你咨詢?yōu)g覽網(wǎng)站的用戶,在你的網(wǎng)站上他們是否實(shí)現(xiàn)了自己的目標(biāo),是否對(duì)網(wǎng)站滿意。這可以在網(wǎng)站轉(zhuǎn)換或放棄時(shí)使用反饋投票或調(diào)查來(lái)完成。像Hotjar這樣的工具就能讓這個(gè)工作變得非常簡(jiǎn)單。but it also helps to see the session通常,網(wǎng)站所有者覺(jué)得他們知道對(duì)用戶來(lái)說(shuō)什么是最重要的。但是如果不花費(fèi)時(shí)間傾聽,您怎么確定您知道他們想要的是什么呢?
問(wèn)正確的問(wèn)題
調(diào)查中問(wèn)正確的問(wèn)題,否則數(shù)據(jù)就沒(méi)用了。下面是一些例子:
l 訪問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候第一印象是什么樣?
l 您差點(diǎn)沒(méi)買的因素是什么?
l 網(wǎng)頁(yè)上有沒(méi)有缺失的可以幫你決定購(gòu)買的東西
l 通過(guò)對(duì)比后您為什么選擇了我們?
l 您為什么離開網(wǎng)站呢?
觀看人們?nèi)绾螢g覽您的網(wǎng)站
為了真正了解訪問(wèn)者與網(wǎng)站的互動(dòng),還應(yīng)該整合訪客記錄(Hotjar能幫助您)。這將允許重新查看網(wǎng)站上是否存在任何可用性問(wèn)題。獲得反饋非常好,但是用戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)也可以看到會(huì)話重播。
測(cè)試和跟蹤結(jié)果
現(xiàn)在有了數(shù)據(jù),關(guān)鍵就是確定優(yōu)化機(jī)會(huì)在哪里,以及哪些改變會(huì)改善用戶群體驗(yàn)。因?yàn)樗敲赓M(fèi)的,與GA無(wú)縫集成,我喜歡推薦Google優(yōu)化。設(shè)置很簡(jiǎn)單,因?yàn)樗荊A套件產(chǎn)品的一部分您可以根據(jù)GA目標(biāo)確定實(shí)驗(yàn)群的目標(biāo)。
一旦啟用Google擴(kuò)展程序,就可以編輯或者添加您想測(cè)試的任何元素。并與原始版本比較查看測(cè)試效果。如果沒(méi)有通過(guò)調(diào)查和訪客記錄提供的數(shù)據(jù),就無(wú)法準(zhǔn)確識(shí)別網(wǎng)站潛在差距進(jìn)行測(cè)試。
實(shí)驗(yàn)3:促進(jìn)內(nèi)部鏈接
SEO人員始終專注為網(wǎng)站獲取新鏈接,但是通常忽略內(nèi)部鏈接的影響力。這不是用非主題鏈接填充頁(yè)面,而是與內(nèi)部鏈接密切相關(guān)。
下面教您如果操作:
選擇頁(yè)面
選擇想要排名較高的網(wǎng)頁(yè)。這可能是一個(gè)重要的頁(yè)面,目前沒(méi)有達(dá)到你希望的排名。
檢查關(guān)鍵字使用情況
決定你想要排名更高的術(shù)語(yǔ)。接下來(lái),用這個(gè)術(shù)語(yǔ)去Google搜索網(wǎng)站確定最有價(jià)值的頁(yè)面。
查找并添加到目標(biāo)頁(yè)面的鏈接
查看搜索結(jié)果,看看這些結(jié)果是否已經(jīng)鏈接到目標(biāo)頁(yè)面上。如果沒(méi)有,添加一個(gè)到目標(biāo)頁(yè)面上。
跟蹤排名進(jìn)度
添加到這些頁(yè)面的鏈接后,進(jìn)入Search Console并重新抓取頁(yè)面。
跟蹤頁(yè)面進(jìn)度的同時(shí)等待2-4周。
分析結(jié)果
這樣做提高頁(yè)面的排名了嗎?如果提高了,在網(wǎng)站其他頁(yè)面重復(fù)這些步驟。
結(jié)論
雖然有許多其他SEO實(shí)驗(yàn)可以測(cè)試,我的代理機(jī)構(gòu)已經(jīng)看到這三個(gè)SEO實(shí)驗(yàn)為客戶在一致的基礎(chǔ)上提供了巨大收益。作為SEO專業(yè)人士,我們?nèi)绻蛔鲎畹拖薅?,就不?yīng)該期望大收益。持續(xù)實(shí)驗(yàn)是持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。隨著Google的發(fā)展,我們也必須如此。