近日，美國(guó)著名創(chuàng)投研究機(jī)構(gòu) CB Insights 發(fā)布“全球獨(dú)角獸公司榜單”，今日頭條成為今年全球新晉入圍的42家創(chuàng)業(yè)公司中的一家。這家全球“獨(dú)角獸”公司，自宣布采用算法推薦資訊以來(lái)，一直備受關(guān)注。去年，更是宣布投資10億用以補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作，今年8月，又有傳聞稱其“一口氣簽下300多個(gè)知乎大V”，可謂“頭條”不斷。

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，依據(jù)技術(shù)算法來(lái)為用戶推薦興趣內(nèi)容。目前，今日頭條的注冊(cè)用戶用戶已超7億，60%的中國(guó)智能手機(jī)都安裝了今日頭條。月活用戶1.5億+；日活用戶6600萬(wàn)；每日人均啟動(dòng)超過(guò)9次、人均使用時(shí)長(zhǎng)76分鐘；日均閱讀20億+。

今日頭條的推薦機(jī)制與程序化購(gòu)買的工作原理有幾分相似，都是通過(guò)數(shù)據(jù)運(yùn)算產(chǎn)生用戶畫(huà)像，然后將信息與用戶精準(zhǔn)匹配。只不過(guò)今日頭條推薦的是資訊，程序化購(gòu)買推送的是廣告。當(dāng)今日頭條用推薦資訊的算法同時(shí)來(lái)推薦廣告時(shí)，她“廣告原生”的優(yōu)勢(shì)就更加明顯了。

今日頭條的優(yōu)勢(shì)還在于用戶模型的更新快，她利用算法解讀用戶微博、微信、QQ等賬號(hào)的社交行為，5秒鐘勾勒用戶興趣，10秒內(nèi)更新用戶模型，能更快的感知用戶興趣點(diǎn)。通過(guò)機(jī)器對(duì)人、環(huán)境、文章的識(shí)別學(xué)習(xí)，實(shí)時(shí)調(diào)整用戶標(biāo)簽，掌握用戶當(dāng)時(shí)想法，減少推廣誤算。

那么，今日頭條平臺(tái)有什么特點(diǎn)？運(yùn)營(yíng)推廣需要注意哪些問(wèn)題？今天就來(lái)跟大家分享頭條的投放和運(yùn)營(yíng)。

一、頭條的用戶分析

今日頭條安卓占比高達(dá)75%，一線及以上19個(gè)城市占比27.51%；二、三、四線177個(gè)城市占比61.79%；五線132個(gè)城市占比10.70%，大多集中在沿海發(fā)達(dá)或經(jīng)濟(jì)繁榮的人口大省。 

用戶的構(gòu)成：今日頭條男性用戶占比61.61%，購(gòu)買決策力強(qiáng)；24-35歲用戶占比達(dá)5成以上，是社會(huì)最有活力的年輕中堅(jiān)群體。

用戶的使用習(xí)慣：主要集中在中午和晚上；12-13點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)閱讀小高峰；大約晚上18點(diǎn)以后會(huì)逐步增長(zhǎng)，并在21-22點(diǎn)出現(xiàn)最高峰值。

二、4種廣告展現(xiàn)形式

今日頭條以原生信息流廣告形式呈現(xiàn)，支持競(jìng)價(jià)投放，有分享、點(diǎn)贊等多種互動(dòng)形式（視頻廣告支持WIFI環(huán)境自動(dòng)播放），支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。廣告展現(xiàn)分為小圖、大圖、組圖和視頻。 

三、3類廣告達(dá)成方式

1、落地頁(yè)：

點(diǎn)擊廣告區(qū)域可跳轉(zhuǎn)至落地頁(yè)，支持Deeplink，支持落地頁(yè)的分享。落地頁(yè)是信息流廣告最常見(jiàn)的配套形式，它能對(duì)品牌進(jìn)行更加詳細(xì)的介紹，可實(shí)現(xiàn)活動(dòng)預(yù)約、報(bào)名、咨詢等收集精準(zhǔn)客戶的作用。

2、撥打電話：

以撥號(hào)按鈕的形式直接顯示在廣告下方，它是在落地頁(yè)基礎(chǔ)上新增的一項(xiàng)功能，打破了用戶與商家之間繁瑣的溝通流程，轉(zhuǎn)化率更高、更為直接。支持多種按鈕樣式選擇，支持副標(biāo)題美化，但不支持視頻形式的廣告。

3、應(yīng)用下載：

我們可以理解為它是落地頁(yè)與撥打電話的結(jié)合，只不過(guò)落地頁(yè)的所有跳轉(zhuǎn)在這里都變成APP下載，電話撥打按鈕也變成了應(yīng)用安裝樣式。專門為APP推廣提供的一種廣告達(dá)成形式，安卓應(yīng)用支持安裝包的直接下載，蘋果用戶需跳轉(zhuǎn)到App Store再進(jìn)行下載安裝。下載完成后自動(dòng)安裝，支持應(yīng)用落地頁(yè)展示。

四、9種廣告定向維度

1、用戶基礎(chǔ)定向：支持性別、地域年齡段的用戶基礎(chǔ)定向。地域可定向到省、市、區(qū)；年齡段可分為0-17、18-23、24-30、31-40、40歲以上。

2、用戶環(huán)境定向：支持運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)類型、設(shè)備類型、手機(jī)品牌、操作系統(tǒng)等用戶環(huán)境定向。

3、頻道定向：支持推薦、熱點(diǎn)、視頻、本地、社會(huì)、娛樂(lè)6大首頁(yè)位置的頻道定向，支持健康、財(cái)經(jīng)、體育、汽車、軍事、科技、國(guó)際、圖片8大用戶標(biāo)簽的興趣頻道定向。 

五、頭條廣告的審核

廣告審核相信是很多廣告主和運(yùn)營(yíng)人員都很頭疼的一件事，審核時(shí)間長(zhǎng)、審核不過(guò)，都會(huì)對(duì)廣告計(jì)劃產(chǎn)生影響。我們來(lái)看看今日頭條的審核機(jī)制和限制。 

行業(yè)限制：涉及醫(yī)療、美容、金融等互聯(lián)網(wǎng)管制嚴(yán)的行業(yè)；涉及微商、二類電商、加盟等電商行業(yè)；涉及交友、真人視頻等社交軟件及其他博彩、藥物、宗教等不法行業(yè)。

內(nèi)容與落地頁(yè)不符限制：廣告標(biāo)題、圖片、落地頁(yè)不相關(guān)，落地頁(yè)無(wú)法訪問(wèn)

文案限制：過(guò)分刺激感官或不良誘惑的詞匯

素材限制：過(guò)于暴露、色情，涉及成人內(nèi)容、暗示的圖片

虛假限制：夸大、虛假或未經(jīng)證實(shí)的言辭

侵權(quán)限制：未經(jīng)授權(quán)的商標(biāo)或人物肖像

特殊字符限制：標(biāo)點(diǎn)重復(fù)、特殊字符或含有“頭條”品牌詞

其他限制：不接受GIF格式廣告等

六、頭條推廣案例

1、游戲行業(yè)：

網(wǎng)易陰陽(yáng)師以“圖組+H5落地頁(yè)”分別設(shè)置抽卡、式神、二次元、萌妹、畫(huà)質(zhì)、劇情等不同類型的廣告，通過(guò)定向WiFi環(huán)境下、30歲以內(nèi)的iOS系統(tǒng)人群，平均點(diǎn)擊率達(dá)到2%。

2、在線票務(wù)：

票牛是一家在線票務(wù)平臺(tái)，通過(guò)“大圖+H5落地頁(yè)”定向至北京市18-40歲高消費(fèi)人群，推廣10天，平均點(diǎn)擊率達(dá)到2%，超客戶預(yù)期。

3、汽車后市場(chǎng)：

途虎養(yǎng)車通過(guò)“圖組+H5落地頁(yè)”定向至24-49歲的目標(biāo)人群，在文案素材中突出客戶的重點(diǎn)需求點(diǎn)，一個(gè)月讓ROI較其他平臺(tái)提高了100%。

如今，今日頭條已覆蓋60%的中國(guó)智能手機(jī)，產(chǎn)品不斷迭新，內(nèi)容生產(chǎn)者越來(lái)越多、越來(lái)越優(yōu)質(zhì)；在廣告方面，定向維度不斷細(xì)分，更加精準(zhǔn)，是廣告主都在選擇的主流信息流推廣渠道。