百度信息流廣告沒有展現(xiàn)與點擊的原因

發(fā)布時間:2017-10-03 10:35:00   發(fā)布者:小擎    文章來源: 網(wǎng)絡(luò)

我們在百度信息流上線的時候,一般從上物料時候的信心滿滿,到?jīng)]有展現(xiàn)和點擊,然后就開始一味的加價,希望有點擊,不過感覺還是然并卵。同樣的方法,你可能做到其他的信息流渠道,很有效,現(xiàn)在用到百度信息流上不靈了。其實,這是百度信息流和其他的信息不一樣的地方。需要解決2個小操作,才能讓你的賬戶有展現(xiàn)量和點擊。

1、做百度信息流,在計劃里必須放關(guān)鍵詞

經(jīng)過測試,發(fā)現(xiàn)百度信息流還是基于關(guān)鍵詞為中心,來展開數(shù)據(jù)推送的。此處的關(guān)鍵詞也叫"意圖詞",是一種模糊匹配模式。關(guān)于模糊匹配模式,小飛測試后,感覺相當(dāng)于搜索推廣中的短語-核心匹配模式。所以我們在做賬戶的時候,一定要去添加關(guān)鍵詞。這樣才能有更好的展現(xiàn),也會有更加有針對性的流量。小飛2個月測試過多個渠道,發(fā)現(xiàn)百度信息流這種基于關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)的模式,性價比很高。比其他的信息流渠道更好去控制和操作。

2.關(guān)于預(yù)算的設(shè)置有點小另類

目前做百度信息流的同學(xué),估計絕大多數(shù)都是從搜索推廣中轉(zhuǎn)過來的。那么對于百度信息預(yù)算的設(shè)置中,我們按照原套路一般是:賬戶的總預(yù)算設(shè)置的是一天的賬戶消費總預(yù)算。那么計劃的預(yù)算是當(dāng)前計劃的某一個時段能接受的預(yù)算。正常思維下,計劃預(yù)算一般都是低于賬戶預(yù)算的。尤其是我們剛開始投放的時候,抱著試水階段的心態(tài)來投放,更是這樣。比如:賬戶預(yù)算是500,A計劃可能放50或100, 然后推廣時段是8個小時或者更多。當(dāng)前計劃上了好多創(chuàng)意,并且定向都是很完善的,出價也是推薦價格,發(fā)現(xiàn)半天過去基本上沒展現(xiàn)。心中無數(shù)問號???

其實,這也是百度信息流的一個小另類的地方。

A計劃,推廣時段按 8個小時來算,百度會根據(jù)你目前計劃的預(yù)算來分配 8個小時應(yīng)該給你多少展現(xiàn)量,并不是一下子都給你的。當(dāng)然了,在其他的信息流渠道里也是這樣的,不過他們有一個選擇“預(yù)算平均消費”和“快速消費”的選項(具體的功能詳細(xì)的名稱記不起來了,就隨便寫下。大家理解就行)。但是百度信息流沒有,默認(rèn)的是平均分配預(yù)算原則 。所以我們在設(shè)置預(yù)算的時候,要反著來,賬戶總預(yù)算設(shè)置的少一些,計劃的預(yù)算大一些。

比如小飛經(jīng)常設(shè)置的:

賬戶總預(yù)算為2個小時消費的預(yù)算(5000),A計劃預(yù)算是100000,B計劃預(yù)算也是100000,然后跑完后看看轉(zhuǎn)化效果,做一下數(shù)據(jù)的收集。如果效果好,就直接賬戶總預(yù)算增加預(yù)算,如果效果不好,可以去排查形成消費的創(chuàng)意、著陸頁、單元、等是否正常,或有波動。對于做百度信息流的同學(xué)們,這2個地方一定要知道哦!可能以后百度信息流平臺會修改,但是至少目前的形式下是這樣的。



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