競(jìng)價(jià)推廣變的越來(lái)越難做，是大部分競(jìng)價(jià)人員的共識(shí)，對(duì)于初入競(jìng)價(jià)行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，更是難上加難。普遍的感覺(jué)是競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊費(fèi)用在上升，整體的競(jìng)價(jià)成本上漲了，但卻不見(jiàn)流量的上漲，也不見(jiàn)轉(zhuǎn)化的上漲，對(duì)于這樣的情況，該如何對(duì)我們的賬戶進(jìn)行優(yōu)化，使得我們的流量成本下降，網(wǎng)站流量上升呢？

首先，百度賬戶結(jié)構(gòu)一定要調(diào)整好。無(wú)論是從賬戶層級(jí)、計(jì)劃層級(jí)、還是單元層級(jí)，這些層級(jí)一定要進(jìn)行優(yōu)化處理，我們可以根據(jù)你投放的產(chǎn)品或服務(wù)的不同屬性，來(lái)更明確的做好計(jì)劃層和單元層，這樣管理起來(lái)比較方便，同時(shí)也利于后期監(jiān)測(cè)競(jìng)價(jià)投放的效果，哪個(gè)計(jì)劃或單元投入產(chǎn)出比高。

第二關(guān)鍵詞這一塊，我覺(jué)得不停的去優(yōu)化、挖掘、否定這是我們每天必須要做的工作，因?yàn)楦?jìng)價(jià)投放，靈魂就是在于關(guān)鍵詞。如果你把詞選錯(cuò)了，即使進(jìn)來(lái)再多的流量，只能讓你的轉(zhuǎn)化率降得更低，廣告費(fèi)用燒得更多。其次就是關(guān)鍵詞的匹配模式，在賬戶的不同時(shí)期，要有不同的匹配方案，這樣才可以達(dá)到最佳效果。

第三方面就是創(chuàng)意。創(chuàng)意不僅僅是關(guān)鍵詞的載體，更是客戶和客服之間聯(lián)系的紐帶，好的創(chuàng)意一定是具有營(yíng)銷型的創(chuàng)意，我給很多中小企業(yè)進(jìn)行服務(wù)的時(shí)候，有很多客戶的創(chuàng)意非常的死板，沒(méi)有任何營(yíng)銷創(chuàng)意可言，甚至有的連最基本的通配符都沒(méi)有進(jìn)行使用。

第四方面就是經(jīng)常要看，賬戶里面的數(shù)據(jù)報(bào)告，同時(shí)要和百度統(tǒng)計(jì)、cnzz結(jié)合起來(lái)。很多人投放競(jìng)價(jià)以后，優(yōu)化了一些創(chuàng)意和關(guān)鍵詞，然后以為就萬(wàn)事大吉了，每一個(gè)進(jìn)入來(lái)的流量或者每一次點(diǎn)擊的費(fèi)用都不去看數(shù)據(jù)報(bào)表，而且這種現(xiàn)象是普遍存在的，大家一定要學(xué)會(huì)養(yǎng)成看數(shù)據(jù)的習(xí)慣。

第五方面落地頁(yè)，現(xiàn)在隨著百度的不斷調(diào)整，競(jìng)價(jià)越來(lái)越激烈，如果想在同行中脫穎而出，就一定要重視PC端和移動(dòng)端的著陸頁(yè)，也就是我們通常所說(shuō)的營(yíng)銷型頁(yè)面，這樣會(huì)大大提高競(jìng)價(jià)投放的效果。

第六，客服方面的問(wèn)題。用一個(gè)很不恰當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)，無(wú)論是競(jìng)價(jià)投放還是著陸頁(yè)，賦予他們的職責(zé)是拉客。而最重要的是接客的客服，每一個(gè)客戶來(lái)源都來(lái)之不易，是經(jīng)過(guò)我們對(duì)賬戶進(jìn)行了不斷的調(diào)整優(yōu)化，所以客服人員一定要重視和客戶的有效溝通，想辦法套電、追銷和專業(yè)技術(shù)客服接待水平、成交轉(zhuǎn)化率的提高。

在整體的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，人們都抱怨，競(jìng)價(jià)越來(lái)越難做了，燒錢燒的太厲害，但是任何事物都是相對(duì)的，危機(jī)，在危險(xiǎn)的環(huán)境中，才有更多的機(jī)遇。大家對(duì)競(jìng)價(jià)的操作水平是良莠不齊的，我們可以報(bào)名例如小飛老師這樣優(yōu)秀的培訓(xùn)課程，提高自己的競(jìng)價(jià)操作水平，提前越出起跑線，你一定會(huì)脫穎而出的。