競價推廣變的越來越難做，是大部分競價人員的共識，對于初入競價行業(yè)的人來說，更是難上加難。普遍的感覺是競價點擊費用在上升，整體的競價成本上漲了，但卻不見流量的上漲，也不見轉(zhuǎn)化的上漲，對于這樣的情況，該如何對我們的賬戶進行優(yōu)化，使得我們的流量成本下降，網(wǎng)站流量上升呢？

首先，百度賬戶結(jié)構(gòu)一定要調(diào)整好。無論是從賬戶層級、計劃層級、還是單元層級，這些層級一定要進行優(yōu)化處理，我們可以根據(jù)你投放的產(chǎn)品或服務(wù)的不同屬性，來更明確的做好計劃層和單元層，這樣管理起來比較方便，同時也利于后期監(jiān)測競價投放的效果，哪個計劃或單元投入產(chǎn)出比高。

第二關(guān)鍵詞這一塊，我覺得不停的去優(yōu)化、挖掘、否定這是我們每天必須要做的工作，因為競價投放，靈魂就是在于關(guān)鍵詞。如果你把詞選錯了，即使進來再多的流量，只能讓你的轉(zhuǎn)化率降得更低，廣告費用燒得更多。其次就是關(guān)鍵詞的匹配模式，在賬戶的不同時期，要有不同的匹配方案，這樣才可以達到最佳效果。

第三方面就是創(chuàng)意。創(chuàng)意不僅僅是關(guān)鍵詞的載體，更是客戶和客服之間聯(lián)系的紐帶，好的創(chuàng)意一定是具有營銷型的創(chuàng)意，我給很多中小企業(yè)進行服務(wù)的時候，有很多客戶的創(chuàng)意非常的死板，沒有任何營銷創(chuàng)意可言，甚至有的連最基本的通配符都沒有進行使用。

第四方面就是經(jīng)常要看，賬戶里面的數(shù)據(jù)報告，同時要和百度統(tǒng)計、cnzz結(jié)合起來。很多人投放競價以后，優(yōu)化了一些創(chuàng)意和關(guān)鍵詞，然后以為就萬事大吉了，每一個進入來的流量或者每一次點擊的費用都不去看數(shù)據(jù)報表，而且這種現(xiàn)象是普遍存在的，大家一定要學(xué)會養(yǎng)成看數(shù)據(jù)的習(xí)慣。

第五方面落地頁，現(xiàn)在隨著百度的不斷調(diào)整，競價越來越激烈，如果想在同行中脫穎而出，就一定要重視PC端和移動端的著陸頁，也就是我們通常所說的營銷型頁面，這樣會大大提高競價投放的效果。

第六，客服方面的問題。用一個很不恰當(dāng)?shù)脑~語，無論是競價投放還是著陸頁，賦予他們的職責(zé)是拉客。而最重要的是接客的客服，每一個客戶來源都來之不易，是經(jīng)過我們對賬戶進行了不斷的調(diào)整優(yōu)化，所以客服人員一定要重視和客戶的有效溝通，想辦法套電、追銷和專業(yè)技術(shù)客服接待水平、成交轉(zhuǎn)化率的提高。

在整體的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，人們都抱怨，競價越來越難做了，燒錢燒的太厲害，但是任何事物都是相對的，危機，在危險的環(huán)境中，才有更多的機遇。大家對競價的操作水平是良莠不齊的，我們可以報名例如小飛老師這樣優(yōu)秀的培訓(xùn)課程，提高自己的競價操作水平，提前越出起跑線，你一定會脫穎而出的。