前提

做任何一件事，都要滿足一定的條件或具備一定的前提，效果優(yōu)化也是如此。今天講垂直方向到素材文案和落地頁方向的優(yōu)化策略。

那么，要滿足什么樣的條件呢?

首先，還是要對產(chǎn)品足夠的了解，同時要多廣告主有一定的了解和情況分析。

其次，不管你有沒有經(jīng)驗(yàn)，先要有投放的邏輯。這個投放邏輯你可以理解為方案，至少未雨綢繆總比亡羊補(bǔ)牢強(qiáng)。

再次，搭建好你的廣告投放框架，這樣不僅會提升你的效率，也會在最快的時間找到問題點(diǎn)，實(shí)際上，最大最大的好處，是可以調(diào)整你的投放策略，也就是根據(jù)每一輪投放的結(jié)果，投放目標(biāo)人群的聚類。

硬件，也是必不可少的。

首先，你要有一個設(shè)計(jì)師，而不是美工。區(qū)別就像服裝設(shè)計(jì)師和裁縫一樣。一個為大眾服務(wù)，一個為時代潮流服務(wù)。沒有那個更好，關(guān)鍵在于你想得到什么。

其次，你的思維要足夠活躍，不然還是果斷放棄為妙。

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一、 素材、文案、落地頁與設(shè)計(jì)師

毫無疑問，素材、文案、落地頁一定出自設(shè)計(jì)師之手。通常，一般的設(shè)計(jì)師只負(fù)責(zé)“做”，主要的指標(biāo)是“速度”和“相應(yīng)配合度”。實(shí)際上設(shè)計(jì)師的本質(zhì)是“創(chuàng)意”，一個設(shè)計(jì)師如果沒了靈感，就像天使失去翅膀。

因此，設(shè)計(jì)師根據(jù)“明確”的需求，創(chuàng)作自己理解的素材、文案、落地頁。

長此以往，實(shí)際上設(shè)計(jì)師提升的不是速度的提升，也不是越來越聽話了，

而是做出來的東西越來越“準(zhǔn)”，效果越來越好，效率越來越高。

實(shí)際上，考核設(shè)計(jì)師的指標(biāo)，絕對不是數(shù)量，也并非單純是質(zhì)量

而是能效值，這里可以分享一個公式：(模板數(shù)*類型值*優(yōu)質(zhì)率)/工時

二、素材、文案、落地頁與模板

首先，要從海量的素材中，分門別類，總結(jié)出模板，同時，模板的建立，不僅可以提升效率，同時可以間接的優(yōu)化素材、文案、落地頁的質(zhì)量。

模板的建立，實(shí)際上就像讀書筆記一樣，總結(jié)你覺得有價值，用得上的東西，然后學(xué)以致用。

三、模板與設(shè)計(jì)師

設(shè)計(jì)師肯定通過自己的創(chuàng)意和對某行業(yè)的理解，創(chuàng)造出自己理解下的這個類型的素材模板。

反之，建立了模板之后，設(shè)計(jì)師提升了自己的效率，要做的不是有過什么樣的創(chuàng)意，而是直接考慮有什么更好的。

四、模板

模板一方面是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出來的。實(shí)際上，我們可以借助別人的智慧達(dá)成自己的目的。比如，你生活中的一切見聞，都可以學(xué)以致用，但是前提是你的神經(jīng)足夠敏感，可以捕捉到有價值的元素，同時你的思維要足夠活躍，捕捉了優(yōu)質(zhì)的元素，在腦子里簡單加工可以產(chǎn)出你想要的。

另一方面，競品!不管什么行業(yè)，你的競品都是最值得學(xué)習(xí)的東西，不管你是什么地位。有句話叫，敵人是你的一面鏡子/敵人告訴你，他強(qiáng)在哪里，你弱在哪里。

五、數(shù)據(jù)庫

想想一下圖書館，首先你要有一定的基數(shù)，其次要有序的排列起來，這樣你才能最快速度的找到你想要的。素材庫在你順風(fēng)順?biāo)臅r候，沒有任何作用，甚至有時候還會覺得多余，但是一旦你碰上風(fēng)吹草動，他的作用就顯現(xiàn)出來了。他會極大程度的節(jié)省你的效率，讓你解決出現(xiàn)的問題，更有章法，更有效果。

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這種錯綜復(fù)雜的關(guān)系特別難闡述，因?yàn)槟憧偸穷櫞耸П耍淖挚偸菦]有圖形和肢體的表述更容易讓人理解。

實(shí)則，我更想說的是，幾乎每一篇關(guān)于優(yōu)化的文章，我的核心理念都是“體系、體系、體系”。如此復(fù)雜的一個工作，線性思維是永遠(yuǎn)不可能解決問題的。

不管是運(yùn)營工作整體，還是垂直到每個局部，都不可能獨(dú)立存在，相互之間都有錯綜復(fù)雜的關(guān)系和微妙的協(xié)同關(guān)系。

也就是說，如果你想提升你的運(yùn)營能力，做一件兩件事是沒用的，你要構(gòu)建一個完整的體系，然后逐步提升，才有可能突圍。

每個環(huán)節(jié)，都有很強(qiáng)的相互邏輯關(guān)系，相互之間為彼此服務(wù)。

就比如在我的團(tuán)隊(duì)，每個優(yōu)化師要和設(shè)計(jì)師及視頻剪輯師緊密的配合在一起，出模板的不止是設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)也要輸出。長此以往，每一個需求，都有明確的指向性，需求明確，目標(biāo)明確，總有一支箭會射到靶心，只不過是時間問題。

好了，就說這么多，我的視頻剪輯師剛剛加入團(tuán)隊(duì)，接下來的工作是突圍我們最難優(yōu)化的幾個廣告位!不管成敗，我都會接著分享我們的收獲!