前提
做任何一件事,都要滿足一定的條件或具備一定的前提,效果優(yōu)化也是如此。今天講垂直方向到素材文案和落地頁方向的優(yōu)化策略。
那么,要滿足什么樣的條件呢?
首先,還是要對產(chǎn)品足夠的了解,同時(shí)要多廣告主有一定的了解和情況分析。
其次,不管你有沒有經(jīng)驗(yàn),先要有投放的邏輯。這個(gè)投放邏輯你可以理解為方案,至少未雨綢繆總比亡羊補(bǔ)牢強(qiáng)。
再次,搭建好你的廣告投放框架,這樣不僅會提升你的效率,也會在最快的時(shí)間找到問題點(diǎn),實(shí)際上,最大最大的好處,是可以調(diào)整你的投放策略,也就是根據(jù)每一輪投放的結(jié)果,投放目標(biāo)人群的聚類。
硬件,也是必不可少的。
首先,你要有一個(gè)設(shè)計(jì)師,而不是美工。區(qū)別就像服裝設(shè)計(jì)師和裁縫一樣。一個(gè)為大眾服務(wù),一個(gè)為時(shí)代潮流服務(wù)。沒有那個(gè)更好,關(guān)鍵在于你想得到什么。
其次,你的思維要足夠活躍,不然還是果斷放棄為妙。
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一、 素材、文案、落地頁與設(shè)計(jì)師
毫無疑問,素材、文案、落地頁一定出自設(shè)計(jì)師之手。通常,一般的設(shè)計(jì)師只負(fù)責(zé)“做”,主要的指標(biāo)是“速度”和“相應(yīng)配合度”。實(shí)際上設(shè)計(jì)師的本質(zhì)是“創(chuàng)意”,一個(gè)設(shè)計(jì)師如果沒了靈感,就像天使失去翅膀。
因此,設(shè)計(jì)師根據(jù)“明確”的需求,創(chuàng)作自己理解的素材、文案、落地頁。
長此以往,實(shí)際上設(shè)計(jì)師提升的不是速度的提升,也不是越來越聽話了,
而是做出來的東西越來越“準(zhǔn)”,效果越來越好,效率越來越高。
實(shí)際上,考核設(shè)計(jì)師的指標(biāo),絕對不是數(shù)量,也并非單純是質(zhì)量
而是能效值,這里可以分享一個(gè)公式:(模板數(shù)*類型值*優(yōu)質(zhì)率)/工時(shí)
二、素材、文案、落地頁與模板
首先,要從海量的素材中,分門別類,總結(jié)出模板,同時(shí),模板的建立,不僅可以提升效率,同時(shí)可以間接的優(yōu)化素材、文案、落地頁的質(zhì)量。
模板的建立,實(shí)際上就像讀書筆記一樣,總結(jié)你覺得有價(jià)值,用得上的東西,然后學(xué)以致用。
三、模板與設(shè)計(jì)師
設(shè)計(jì)師肯定通過自己的創(chuàng)意和對某行業(yè)的理解,創(chuàng)造出自己理解下的這個(gè)類型的素材模板。
反之,建立了模板之后,設(shè)計(jì)師提升了自己的效率,要做的不是有過什么樣的創(chuàng)意,而是直接考慮有什么更好的。
四、模板
模板一方面是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出來的。實(shí)際上,我們可以借助別人的智慧達(dá)成自己的目的。比如,你生活中的一切見聞,都可以學(xué)以致用,但是前提是你的神經(jīng)足夠敏感,可以捕捉到有價(jià)值的元素,同時(shí)你的思維要足夠活躍,捕捉了優(yōu)質(zhì)的元素,在腦子里簡單加工可以產(chǎn)出你想要的。
另一方面,競品!不管什么行業(yè),你的競品都是最值得學(xué)習(xí)的東西,不管你是什么地位。有句話叫,敵人是你的一面鏡子/敵人告訴你,他強(qiáng)在哪里,你弱在哪里。
五、數(shù)據(jù)庫
想想一下圖書館,首先你要有一定的基數(shù),其次要有序的排列起來,這樣你才能最快速度的找到你想要的。素材庫在你順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)候,沒有任何作用,甚至有時(shí)候還會覺得多余,但是一旦你碰上風(fēng)吹草動,他的作用就顯現(xiàn)出來了。他會極大程度的節(jié)省你的效率,讓你解決出現(xiàn)的問題,更有章法,更有效果。
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這種錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系特別難闡述,因?yàn)槟憧偸穷櫞耸П?,文字總是沒有圖形和肢體的表述更容易讓人理解。
實(shí)則,我更想說的是,幾乎每一篇關(guān)于優(yōu)化的文章,我的核心理念都是“體系、體系、體系”。如此復(fù)雜的一個(gè)工作,線性思維是永遠(yuǎn)不可能解決問題的。
不管是運(yùn)營工作整體,還是垂直到每個(gè)局部,都不可能獨(dú)立存在,相互之間都有錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系和微妙的協(xié)同關(guān)系。
也就是說,如果你想提升你的運(yùn)營能力,做一件兩件事是沒用的,你要構(gòu)建一個(gè)完整的體系,然后逐步提升,才有可能突圍。
每個(gè)環(huán)節(jié),都有很強(qiáng)的相互邏輯關(guān)系,相互之間為彼此服務(wù)。
就比如在我的團(tuán)隊(duì),每個(gè)優(yōu)化師要和設(shè)計(jì)師及視頻剪輯師緊密的配合在一起,出模板的不止是設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),優(yōu)化團(tuán)隊(duì)也要輸出。長此以往,每一個(gè)需求,都有明確的指向性,需求明確,目標(biāo)明確,總有一支箭會射到靶心,只不過是時(shí)間問題。
好了,就說這么多,我的視頻剪輯師剛剛加入團(tuán)隊(duì),接下來的工作是突圍我們最難優(yōu)化的幾個(gè)廣告位!不管成敗,我都會接著分享我們的收獲!