關(guān)于品牌的新興詞匯

1.圈層語(yǔ)言

人們因愛(ài)好、工作、故鄉(xiāng)等特點(diǎn)組成了不同的圈層、群體，擁有不同的語(yǔ)言體系和詞匯含義。

中國(guó)平安曾經(jīng)與電影《魔獸》合作，發(fā)起“榮耀收獲季”主題活動(dòng)，在 H5 頁(yè)面中，針對(duì)《魔獸》游戲愛(ài)好者使用“部落”、“聯(lián)盟”等圈層語(yǔ)言。

2.亞文化

是相對(duì)于主流文化來(lái)說(shuō)的，非主流的、局部的文化現(xiàn)象，如二次元、嘻哈等。

3.網(wǎng)紅

直播網(wǎng)紅、美妝網(wǎng)紅等等，因?yàn)槟硞€(gè)特殊事件或行為，被大量網(wǎng)民關(guān)注，而走紅的普通人。

4.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

由網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品或服務(wù)。比如一位時(shí)尚達(dá)人，以TA的眼光和品味，挑選服飾，推薦給粉絲，粉絲購(gòu)買(mǎi)。

5.IP

擁有粉絲基礎(chǔ)、關(guān)注度的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

6.鄙視鏈

像食物鏈，身處食物鏈頂端的人，往往瞧不起低端的人。處在中間端的人，一邊瞧不起別人，一邊被另一些人瞧不起。

比如，同樣是追劇，電視劇鄙視鏈：英劇>美劇>日劇>韓劇>港劇>臺(tái)劇>內(nèi)地??；

本文總結(jié)了一些品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本概念，希望能幫大家了解品牌營(yíng)銷(xiāo)的一些基本內(nèi)容、思路和工具。

品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，變化多，所以，要根據(jù)實(shí)際情況，合理理解、運(yùn)用這些概念，為做出高質(zhì)量的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)打好基礎(chǔ)。