如今，今日頭條、微博、微信、百度紛紛加入信息流廣告戰(zhàn)場(chǎng)。主流的信息流廣告平臺(tái)包括：騰訊廣點(diǎn)通、新浪粉絲通、今日頭條廣告平臺(tái)、陌陌廣告平臺(tái)、百度信息流廣告等等。每個(gè)平臺(tái)特點(diǎn)不同，但有些信息流廣告投放技巧可以通用。

信息流廣告投放指標(biāo)

CTR：即點(diǎn)擊通過(guò)率，是互聯(lián)網(wǎng)廣告常用的術(shù)語(yǔ)。即點(diǎn)擊次數(shù)/展示數(shù)，點(diǎn)擊率越高，表明用戶(hù)對(duì)你的廣告越感興趣。

CPM：千次曝光成本，即每曝光一千次所消耗的成本，這個(gè)指標(biāo)能夠反映當(dāng)前大盤(pán)的廣告成本大概是在什么區(qū)間。微博粉絲通等渠道采用這種計(jì)費(fèi)方式。

CPC：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊成本，CPC直接關(guān)系到了單個(gè)激活用戶(hù)的獲取成本（CPA），所以廣告投放過(guò)程中應(yīng)該想辦法降低CPC。

CPA：指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或訂單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。想辦法控制CPA，且在有限的推廣預(yù)算情況下獲得更多的有效用戶(hù)是廣告投放的最終目標(biāo)。

用戶(hù)留存率：一般指用戶(hù)注冊(cè)或下載App后，繼續(xù)登錄或使用的時(shí)間，一般有3日、7日、30日留存。通過(guò)分析這個(gè)數(shù)據(jù)，可以找出哪個(gè)廣告獲得的用戶(hù)留存率較高，持續(xù)地優(yōu)化這則廣告。

信息流廣告投放技巧

技巧一：多管齊下，快速測(cè)試效果 

信息流廣告投放技巧，只能根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)大概效果，降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測(cè)試效果。

技巧二：找到目標(biāo)用戶(hù)精準(zhǔn)定向投放 

信息流廣告投放一般有兩個(gè)變量，一個(gè)是素材，一個(gè)是定向人群。

在前面提到的測(cè)試推廣idea的時(shí)候，一般是投向廣泛人群，從中篩選目標(biāo)人群。到推廣idea已經(jīng)測(cè)試出來(lái)以后，需要測(cè)試找出互動(dòng)率最高的人群。

在選擇定向人群的時(shí)候，信息流廣告投放技巧還有一招，就是結(jié)合各個(gè)平臺(tái)的不同功能進(jìn)行篩選，比如說(shuō)粉絲通有“投放到某個(gè)微博賬號(hào)的粉絲上”，廣點(diǎn)通有“投放到某一類(lèi)微信公眾號(hào)的粉絲上”這樣的不同功能。

技巧三：注重優(yōu)化落地頁(yè)，提高下載轉(zhuǎn)化率 

在信息流廣告投放技巧中，把成本降低不是最終目標(biāo)，最終目標(biāo)是獲取足夠多的有效用戶(hù)，因此還要關(guān)注CPA和用戶(hù)留存率。

注重落地頁(yè)細(xì)節(jié)的優(yōu)化，尤其是在落地頁(yè)和推廣素材的銜接，能夠提高用戶(hù)留存。