需求調(diào)研
一,業(yè)務(wù)評估
業(yè)務(wù)模式是什么樣的,業(yè)務(wù)在哪些地域能提供服務(wù),客戶都有哪些屬性,是哪個年齡段的,有哪些行為特征。
二,網(wǎng)站定位(不同類型網(wǎng)站推廣方式有差異)
業(yè)務(wù)網(wǎng)站主要服務(wù)是什么,用于服務(wù)展示產(chǎn)品的類的,如小米,華為的商城是重點宣傳產(chǎn)品;用于服務(wù)公司功能宣傳的,如dell擴(kuò)大公司知名度,重點宣傳公司的業(yè)務(wù),品牌等;用于宣傳網(wǎng)站本身的,如58,趕集的等中介平臺;用于服務(wù)窗口指南的,如景區(qū)網(wǎng)站提供在線溝通,旅游指南等;用于服務(wù)提升行業(yè)能力的,如教育培訓(xùn)。
三,推廣目標(biāo)(直接的數(shù)據(jù)反饋或者是最終客戶轉(zhuǎn)化率)
推廣的目標(biāo)是什么,要很清晰的,不能目標(biāo)不清楚,到時候結(jié)果差輕人意。
推廣目標(biāo)有:日均IP數(shù)量,在線咨詢數(shù)量,擴(kuò)大市場知名度,最終客戶成交數(shù)量,評估周期內(nèi)的公司總體營業(yè)額等考核指標(biāo)。
四,網(wǎng)站側(cè)重(根據(jù)第二條和第三條調(diào)整)
網(wǎng)站根據(jù)目標(biāo)和定位來宣傳側(cè)重點,側(cè)重產(chǎn)品介紹,在線服務(wù),軟件下載等
五,推廣條件
預(yù)算是多少,推廣多久,客戶、文案、設(shè)計師等團(tuán)隊人員配備,公司業(yè)務(wù)接到能力上限是多少,網(wǎng)站的承載多少的流量等等,避免應(yīng)考慮不足,造成服務(wù)質(zhì)量下降,推廣費用浪費,公司周轉(zhuǎn)資金吃緊等狀況。
六,推廣階段
根據(jù)推廣途徑的流量,權(quán)威性,轉(zhuǎn)化率,費用等情況綜合評定好在哪些渠道推廣,常見的推廣渠道有下:
競價推廣渠道
微博付費推廣,微博活動,手機(jī)彈出廣告,手機(jī)DSP,騰訊社交廣告,百度推廣,其他搜索引擎推廣,網(wǎng)站,論壇付費廣告,視頻廣告,網(wǎng)盟推廣等。
非競價推廣渠道
微博,微信推廣,付費軟文,其他免費推廣途徑,包括且不局限于百度百科,百度學(xué)術(shù),專業(yè)論壇帖子。
七,反饋階段
對推廣的數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納分析,AB測試數(shù)據(jù)對比,制定接下數(shù)據(jù)評估周期,根據(jù)效果評估調(diào)整推廣手段,分析其他影響推廣效果因素和變量,最后找到最好的平臺進(jìn)行大力推廣。
八,制定各渠道推廣方法和周期
制定各個渠道推廣的手法以及評估周期,了解行業(yè)動態(tài),制動公司推廣計劃。
九,總結(jié)和改進(jìn)
總結(jié)推廣效果是否達(dá)到目標(biāo),費用是否超標(biāo),存在哪里問題,有什么解決方案。調(diào)整后推廣效果能提高多少。