現(xiàn)階段，移動(dòng)廣告的計(jì)費(fèi)方式主要包括六種：展示計(jì)費(fèi)CPM、點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)CPC、效果計(jì)費(fèi)CPA、安裝計(jì)費(fèi)CPI、觀看計(jì)費(fèi)CPV、試玩計(jì)費(fèi)CPT。

1、展示計(jì)費(fèi)CPM

CPM（Cost Per Mille）是指按照訪問廣告的每千人為單位來計(jì)算廣告的費(fèi)用，其取決于消費(fèi)用戶的“印象”。CPM的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)需要根據(jù)以廣告投放主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價(jià)格等級(jí)。

2、點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)CPC

CPC（Cost Per Click）是指以每點(diǎn)擊一次為單位計(jì)算廣告費(fèi)用，其實(shí)質(zhì)更加符合移動(dòng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和廣告主訴求，避免了不必要的廣告費(fèi)用浪費(fèi)。目前媒體平臺(tái)將CPC和CPM計(jì)費(fèi)方式相結(jié)合，可以通過點(diǎn)擊率來進(jìn)行相互轉(zhuǎn)換，如下公式所示：CPM=CTR（點(diǎn)擊率）×CPC×1000。

3、效果計(jì)費(fèi)CPA

CPA（Cost Per Action）是指不按照廣告的投放量，而是按照移動(dòng)廣告的實(shí)際投放效果計(jì)費(fèi)，效果通常包括用戶注冊數(shù)、有效問卷數(shù)、提交訂單數(shù)等。對(duì)廣告主來說，這種計(jì)費(fèi)方式可以規(guī)避廣告投放風(fēng)險(xiǎn)，而對(duì)于移動(dòng)媒體來說，這一形式使得風(fēng)險(xiǎn)和收益并存，如果投放成功，收益要大于CPM等計(jì)費(fèi)方式。

4、安裝計(jì)費(fèi)CPI

CPI（Cost Per Install）是指按實(shí)際安裝情況計(jì)算廣告費(fèi)用。主要被用于應(yīng)用推廣，是前期獲取用戶的有效方式。

5、觀看計(jì)費(fèi) CPV

CPV（Cost Per View）是指按照廣告完整播放來計(jì)算廣告費(fèi)用。這種計(jì)費(fèi)模式較適用于圖片、視頻類廣告。廣告主僅為完整看完廣告視頻的用戶付費(fèi)。

6、試玩計(jì)費(fèi)CPT

CPT（Cost Per Try）

指以移動(dòng)應(yīng)用的試玩為廣告計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而不僅僅以應(yīng)用的顯示次數(shù)或者聯(lián)網(wǎng)激活作為廣告計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，較為適合手機(jī)游戲、社交移動(dòng)應(yīng)用、工具類移動(dòng)應(yīng)用。