每個(gè)做信息流廣告投放的人呢都，最關(guān)心往往都是激活數(shù)、激活成本、充值（下單）金額等，而忽略了這些數(shù)據(jù)的來(lái)源——廣告監(jiān)測(cè)。廣告監(jiān)測(cè)是一個(gè)神奇的東西，即使是一些細(xì)微的調(diào)整，就可能導(dǎo)致你的激活數(shù)、成本、ROI數(shù)據(jù)，聽(tīng)起來(lái)感覺(jué)很奇怪，還是那些廣告渠道，還是那些素材文案，還是那些定向出價(jià)，怎么監(jiān)控規(guī)則稍稍改變，數(shù)據(jù)結(jié)果就會(huì)完全不一樣呢？

你們不知道吧，廣告監(jiān)測(cè)設(shè)置，是優(yōu)化師做廣告投放的配置環(huán)境，基本規(guī)則。就像我們玩狼人殺，屠邊局和屠城局兩種不同規(guī)則下，玩法會(huì)完全不一樣，但大家的目的都不會(huì)變，就是要贏(yíng)。而基于不同的監(jiān)測(cè)規(guī)則，制定不同的合理的KPI，達(dá)到的效果也不同。

要想信息流廣告能夠達(dá)到效果，就需要每天針對(duì)投放數(shù)據(jù)及后續(xù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)匯總分析，找出賬戶(hù)癥結(jié)點(diǎn)，制定優(yōu)化方案并執(zhí)行，實(shí)時(shí)關(guān)注投放效果，針對(duì)定向標(biāo)簽、廣告位等進(jìn)行A-Btest，監(jiān)控效果，優(yōu)選定向組合投放。

每天至少查看賬戶(hù)3次以上，實(shí)時(shí)關(guān)注投放量增減，排查賬戶(hù)異常等，每周至少更新2次物料，且每次更新素材后每個(gè)單元下不低于3套，針對(duì)物料進(jìn)行測(cè)試，淘汰點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化低的素材。然后根據(jù)整體數(shù)據(jù)情況進(jìn)行出價(jià)調(diào)整：

新上線(xiàn)的廣告，可以提高出價(jià)、設(shè)置小預(yù)算以盡快獲得投放數(shù)據(jù)反饋及CTR值，當(dāng)曝光累計(jì)50000+之后，CTR值才具有參考性。

價(jià)格調(diào)整幅度建議以0.1-0.3元為區(qū)間調(diào)整，實(shí)時(shí)關(guān)注調(diào)價(jià)后的量級(jí)變化及轉(zhuǎn)化變化。

定向設(shè)置越細(xì)，越需要提高價(jià)格以便在競(jìng)爭(zhēng)中勝出

如當(dāng)天拿量比較容易，消耗較快，可適當(dāng)增加預(yù)算, 競(jìng)價(jià)優(yōu)質(zhì)流量。

在調(diào)整賬戶(hù)時(shí)不要忘了最重要的一點(diǎn)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，開(kāi)源節(jié)流數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。

依照投放數(shù)據(jù)反饋，判斷賬戶(hù)各維度的效果，針對(duì)好和差的部分采用不同的方式優(yōu)化開(kāi)源，針對(duì)轉(zhuǎn)化效果好于預(yù)期或相對(duì)較好的部分，繼續(xù)擴(kuò)大展現(xiàn)量，獲取更多轉(zhuǎn)化節(jié)流，針對(duì)轉(zhuǎn)化效果大幅差于預(yù)期的部分，減小展現(xiàn)量，控制消費(fèi)。一旦信息流廣告監(jiān)控做好，信息流廣告推廣的效果自然不會(huì)差。