中國海外電子商務(wù)業(yè)務(wù)商機(jī)

越來越多的中國人上網(wǎng)

最近，中國的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施得到了極大的改善。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時統(tǒng)計(jì)，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率為52.2%，這意味著中國有超過7億網(wǎng)民。這個數(shù)字是美國總?cè)丝诘膬杀叮澜缟厦?個互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有1個來自中國。

中國的跨境電子商務(wù)市場規(guī)模巨大，發(fā)展也十分廣闊。

得益于完善的基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)惠的政府政策，以及對高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增長，中國的國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速。2015年，國內(nèi)零售電子商務(wù)交易額為2480億元人民幣，同比增長92%。據(jù)預(yù)測，到2020年，將達(dá)到1500億元人民幣，年均增長43%。通過跨境電子商務(wù)網(wǎng)站購買的中國消費(fèi)者數(shù)量將從2013年的1800萬增加到2018年的3600萬。消費(fèi)者的數(shù)量每年將增加21%。

擁有強(qiáng)大購買力的中國消費(fèi)者渴望購買海外產(chǎn)品。

目標(biāo)消費(fèi)者主要是中產(chǎn)階級或以上，擁有本科以上學(xué)歷和更高收入的教育水平。他們住在一線或二線城市。其中90%的年齡在20歲到40歲之間，57%的女性是女性。超過50%的用戶每年至少會購買三次，他們會更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、品牌標(biāo)識和價格表現(xiàn)。

這一趨勢是由需要購買嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的新媽媽和有海外生活經(jīng)歷的人發(fā)起的。如今，各行各界人士都開始從跨國網(wǎng)站購物，購買各種各樣的產(chǎn)品。除了最受歡迎的中國客戶類別，如服裝、鞋、包、嬰兒護(hù)理和化妝品等，其他產(chǎn)品類別，如寵物、工具、電子產(chǎn)品、園藝、家具和手表等，也獲得了更多的需求。

進(jìn)入中國對海外電子商務(wù)企業(yè)來說是一件誘人且容易的事。

看到這樣一個巨大的市場，有著巨大的市場增長率，許多海外網(wǎng)站已經(jīng)開始直接向中國銷售產(chǎn)品。像Farfetch和Farfetch這樣的奢侈品網(wǎng)站已經(jīng)把中國視為他們最重要的市場之一。另一個原因是進(jìn)入這個市場的成本比以前要低得多。公司可以利用搜索廣告在中國推廣原來的英文網(wǎng)站，并測試市場。百度是中國使用最廣泛的搜索引擎，中國95%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶都能被覆蓋。在市場被證明是有利可圖的之后，可以做出更多的市場決策。