必應(yīng)內(nèi)容廣告是一種網(wǎng)盟廣告，廣告主的廣告會(huì)被展現(xiàn)在添加了必應(yīng)內(nèi)容廣告的代碼的網(wǎng)站上，當(dāng)然，內(nèi)容廣告的展現(xiàn)是依據(jù)用戶歷史搜索數(shù)據(jù)的cookie進(jìn)行展現(xiàn)的，因此展現(xiàn)的廣告，一定程度上都是用戶曾經(jīng)關(guān)注過(guò)的內(nèi)容。

此外，必應(yīng)內(nèi)容廣告的展現(xiàn)形式，目前僅一種，及文字廣告形式。這種廣告的制作相當(dāng)便捷，展示時(shí)，可以減少誤點(diǎn)擊，點(diǎn)擊用戶一定程度上均是對(duì)產(chǎn)品廣告感興趣的。

必應(yīng)內(nèi)容廣告的展現(xiàn)是通過(guò)競(jìng)價(jià)機(jī)制來(lái)進(jìn)行的，即用戶出價(jià)越高，那么他獲得展示的機(jī)會(huì)就越大。