所謂原生廣告，是指不影響用戶體驗的前提下，使廣告內(nèi)容與表現(xiàn)形式與所投放媒體在語境、內(nèi)容、頁面設(shè)計、整體風(fēng)格等元素上保持一致，從而吸引用戶的付費廣告形式。

在內(nèi)容為王的移動營銷時代，原生廣告因不能被過濾，以及能夠借助內(nèi)容快速提升品牌好感的優(yōu)勢，越來越受到廣告主青睞。原生廣告包含：插屏原生廣告、視頻原生廣告、信息流原生廣告、搜索原生廣告以及鎖屏原生廣告等多種廣告形式。

目前，全球移動端原生廣告份額已超越其他移動端廣告形式，移動原生廣告/信息流廣告將成為主要增長點，中國市場也不例外。

前段時間，讀者咨詢Morketing有哪些可投放的原生廣告平臺推薦。由此，年中之際，Morketing為廣告主們梳理了國內(nèi)7大優(yōu)質(zhì)的獨立第三方原生廣告平臺，并且進行了詳細解析，以供參考。（按字母排序） 

一.Avazu原生廣告-aNative

1、aNative簡介：

Avazu原生廣告aNative, 作為一種可高度定制的多元化形式廣告，與多種應(yīng)用進行整合。為應(yīng)用開發(fā)者提供一站式變現(xiàn)方案。使用應(yīng)用嵌入，與用戶定位技術(shù)，在保證用戶體驗的同時，獲得更高的eCPM和ARPU，以較小的成本獲得優(yōu)質(zhì)效果。

2、aNative產(chǎn)品優(yōu)勢： 

（1）接入便捷。渠道方通過APX平臺注冊可直接使用原生廣告，多種接入方式（SDK、C2S API、S2S API、JavaScript、iFrame/WebView）可供開發(fā)者靈活選擇。

（2）快速付款。渠道按廣告效果（展示、點擊、轉(zhuǎn)化）獲得豐厚回報，按月付款，優(yōu)質(zhì)量大的渠道還可申請按周付款。

（3）全球貨幣化、高填充率。依托于內(nèi)部和外部的廣告主支持，實現(xiàn)全球流量100%的填充率。

（4）高效聚合解決方案。原生廣告SDK為渠道提供了一站式高效的聚合廣告解決方案：包括應(yīng)用商店和新聞流等。

（5）高度可定制化。提供廣告的原始數(shù)據(jù)及素材（App圖標(biāo)、名稱、評分、下載數(shù)等），渠道可以充分發(fā)揮想象力打造最適合自己的廣告展現(xiàn)形式。

（6）自助平臺、數(shù)據(jù)透明。渠道可以在后臺自主配置原生廣告，實時查看多維度的點擊和轉(zhuǎn)化報表，基于數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告。

3、產(chǎn)品數(shù)據(jù)：

活躍廣告 5000個；填充率100%；全球覆蓋135個國家；日展示10億；日點擊7000萬；日轉(zhuǎn)化300萬。

4、客戶情況：

百度、獵豹清理大師、360安全衛(wèi)士、觸寶輸入法、久邦數(shù)碼、UC、APUS、appcoach、Parbat、NGE等。     

二.愛點擊——MoTV、MoFeeds

1、MoTV 、 MoFeeds簡介：

愛點擊在原生廣告領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂谝苿釉鷱V告，其中MoTV原生移動視頻廣告、MoFeeds移動信息流廣告，可以為廣告主在移動端提供不同形式的原生廣告。

2、對接資源：

愛點擊在移動端對接10大移動平臺，超過10萬個優(yōu)質(zhì)APP，廣泛覆蓋移動網(wǎng)民；并通過精選新聞、財經(jīng)、汽車、時尚等頂級Hero APPs的高質(zhì)媒體資源提供優(yōu)質(zhì)品牌曝光環(huán)境。

3、客戶類型：

愛點擊原生廣告客戶覆蓋銀行和金融業(yè)、娛樂和媒體業(yè)、電商、個人護理與美妝業(yè)、旅游與酒店業(yè)、汽車業(yè)、奢侈品、快消品等。

4、廣告形式：

（1）MoTV原生移動視頻廣告

（2）MoFeeds移動信息流廣告

5、MoTV 、 MoFeeds產(chǎn)品優(yōu)勢：

（1）獨有原生廣告產(chǎn)品：MoTV作為愛點擊旗艦移動原生視頻廣告產(chǎn)品，以高清藍光級畫質(zhì)迅速吸引各行業(yè)廣告主青睞，獲得包括可口可樂、阿迪達斯、卡地亞、Visa、Airbnb和箭牌等近百家全球頂尖品牌的合作，成為品牌捕獲用戶注意力與好感度的營銷利器；

（2）靈活的服務(wù)模式：愛點擊提供自助服務(wù)平臺模式或托管服務(wù)模式，供廣告主靈活選用。菜單式服務(wù)項目讓廣告主可基于其已有的市場營銷資源和階段自由選擇；

（3）人群數(shù)據(jù)：愛點擊的“數(shù)據(jù)地圖”擁有全網(wǎng)多維度消費者大數(shù)據(jù)，橫跨搜索、展示、社交、電商和廣告五大維度，全面識別和洞察品牌核心用戶，高效實時精準(zhǔn)地找到目標(biāo)人群；

（4）先進的廣告技術(shù)：愛點擊在數(shù)據(jù)運用上接軌國際標(biāo)準(zhǔn)，并且對接第三方監(jiān)測平臺，多重人群標(biāo)簽精準(zhǔn)定向目標(biāo)用戶，確保廣告投放在策劃、執(zhí)行、優(yōu)化、分析、監(jiān)測和報告等全流程順利進行；

（5）強大的用戶基礎(chǔ)：愛點擊成功服務(wù)約2,000家客戶，其中包括150家跨國品牌客戶，有很多的成功案例。    

三.多盟——FTV（Feeds TV）

1、FTV簡介：

FTV是一種基于移動端媒體（資訊+社交）的視頻營銷方式。具備原生、社交屬性、個性化溝通的特點。

2、對接資源：

廣點通、新浪微博、今日頭條、一點資訊、微信、陌陌、QQ空間、InMobi、迅雷、今晚看啥、宜人閱讀、云圖等。

3、客戶類型：

電商、汽車、游戲、快消、運營商、應(yīng)用類、金融等。

4、產(chǎn)品數(shù)據(jù)：

50萬＋APP覆蓋；日均PV80億＋、月活用戶12億＋、日活用戶5億＋；600+用戶標(biāo)簽；歷史總覆蓋設(shè)備20億＋。

5、廣告形式：

插屏原生廣告、視頻原生廣告、信息流圖文原生廣告、信息流視頻原生廣告、開屏原生廣告等多種廣告形式。

6、FTV產(chǎn)品優(yōu)勢：

（1）精準(zhǔn)鎖定TA：整合多方數(shù)據(jù)，通過標(biāo)簽組合、定制化人群包挖掘、第一方種子人群利用等方式進行數(shù)據(jù)深挖，精準(zhǔn)找到目標(biāo)受眾；

（2）用戶更易接受：形式原生，廣告出現(xiàn)的點位即用戶主動獲取內(nèi)容的地方，廣告即內(nèi)容，關(guān)注度高且不易使用戶產(chǎn)生反感，品牌美譽度攀升；

（3）創(chuàng)意+TA+媒體高度匹配：根據(jù)對TA的分析，將TA與視頻內(nèi)容與媒體進行適配，達到營銷效果；

（4）主動曝光：投放過程中可選擇用戶主動曝光，即通過內(nèi)容主動吸引用戶，精準(zhǔn)篩選出目標(biāo)受眾的同時，讓TA的接受度與品牌好感度更高；

（5）監(jiān)測分析：除了觸達數(shù)據(jù)以外，用戶與視頻的互動數(shù)據(jù)（點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等）、及內(nèi)容數(shù)據(jù)（視頻的播放時長、有效播放數(shù)等）均可被監(jiān)測并加以分析，以便更好的洞察TA；

（6）跨媒體頻控：凡是通過多盟投放的均可做到跨媒體頻控。   

四.InMobi原生廣告平臺

1、InMobi原生廣告平臺簡介：

InMobi移動原生廣告平臺是全球首個能大規(guī)模交易移動原生廣告的全球化市場，借助其自身的獨立移動廣告網(wǎng)絡(luò)，可觸達全球超過15億的獨立用戶。

2、對接資源：

擁有2000+全球廣告主，32000+媒體/開發(fā)者，中國排名前1000的知名應(yīng)用絕大部分已對接InMobi平臺。

3、客戶類型：

全球移動端廣告主

4、廣告形式：

（1）原生信息流視頻廣告；

（2）原生開屏視頻廣告；

（3）原生內(nèi)容流視頻廣告；

（4）激勵視頻廣告；

（5）全屏視頻廣告；

（6）貼片視頻廣告；

（7）360°VR視頻廣告和其他幾乎所有類型的移動廣告，如banner廣告、靜態(tài)開屏廣告。

5、產(chǎn)品優(yōu)勢：

（1）精準(zhǔn)營銷定向技術(shù)。擁有專業(yè)高效的精準(zhǔn)定向投放操作平臺，可提供LBS多維度/經(jīng)緯度位置環(huán)境定向選擇、人群標(biāo)簽屬性選擇、時間定向選擇、設(shè)備/運營商定向選擇、Geo Fence定向選擇；

（2）豐富的廣告形式。原生開屏視頻、原生信息流視頻、前貼片視頻、靜態(tài)開屏等；

（3）獨特優(yōu)質(zhì)的媒體網(wǎng)。擁有超過32000家媒體/開發(fā)者，以及國內(nèi)高質(zhì)量聯(lián)盟資源，為廣告主提供無所不在的曝光機會，提升品牌形象。 

五.力美科技——力美廣告平臺

1、力美科技簡介： 

力美是中國第一家與Google DoubleClick AdX實現(xiàn)RTB對接的廣告平臺，與國內(nèi)主流的10余家Ad Exchange如InMobi、百度等對接。

2、對接資源：

社交類媒體如騰訊廣點通的微信、QQ客戶端、QQ空間等；視頻類如愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等；Hero Apps如途牛旅游、豆果、作業(yè)幫、大姨嗎等等。

力美科技對接了OTT、電梯電視媒體等多渠道流量資源，能為廣告主實現(xiàn)線上＋線下全渠道、立體式營銷覆蓋。

3、客戶類型：

品牌、行業(yè)、本地三大類。

覆蓋汽車、快消、母嬰、IT、金融、美妝、應(yīng)用、電商、手游、硬是、家裝、零售、教育、出行、服飾、地產(chǎn)、通訊、其他等行業(yè)。

4、廣告形式：

主要是原生圖文廣告和原生視頻廣告。

5、平臺優(yōu)勢：

（1）數(shù)據(jù)更加可靠、精準(zhǔn)、有價值。由于力美場景營銷圍繞用戶地理位置數(shù)據(jù)來挖掘、分析用戶的線下真實行為，理解并判斷用戶情感、態(tài)度和需求，其數(shù)據(jù)更加可靠、精準(zhǔn)、有價值；

（2）完整記錄用戶行為軌跡。對用戶線上數(shù)據(jù)生活和線下真實生活行為軌跡的完整記錄，使?fàn)I銷內(nèi)容更加精準(zhǔn)；

（3）圍繞用戶生產(chǎn)營銷內(nèi)容。圍繞用戶需求生產(chǎn)營銷內(nèi)容，不斷完善用戶體驗，契合用戶需求，“受眾購買”得以進一步深化；

（4）促進營銷內(nèi)容轉(zhuǎn)化消費行為。由于營銷活動無限貼近用戶需求，助力線上線下消費行為轉(zhuǎn)化；

（5）滿足廣告主位置營銷需求。場景營銷強化了以地理位置為核心的營銷需求，為廣告主提供了可量化、數(shù)據(jù)化的線下位置營銷服務(wù)。 

六.Mobvista——Mintegral

1、Mintegral 簡介：

Mintegral是Mobvista發(fā)布的國內(nèi)首個原生+視頻廣告聚合平臺，旨在通過聚合全球優(yōu)質(zhì)廣告源，定制化的原生廣告形式和算法技術(shù)為開發(fā)者提供最高收益的變現(xiàn)解決方案。

2、對接資源：

覆蓋超過20億獨立設(shè)備的資源與Mobvista的充沛流量整合。聚合了超過60家行業(yè)優(yōu)質(zhì)的廣告平臺，包括：Ironsource，Applovin，Pubnative，Startapp，Mytarget等。

3、客戶情況：

4、廣告形式：

原生信息流廣告；原生插屏廣告；原生開屏廣告；原生應(yīng)用墻；激勵視頻；積分墻。

5、平臺優(yōu)勢：

（1）豐富的廣告形式。提供原生廣告、應(yīng)用墻、視頻廣告在內(nèi)的豐富廣告形式。

（2）優(yōu)質(zhì)的平臺聚合。超過60家第三方廣告平臺的服務(wù)端聚合，保證優(yōu)質(zhì)廣告來源。

（3）強大的智能算法。智能動態(tài)交叉鎖定算法確保每次廣告請求精確的資源篩選，化每一個廣告位的價值。

（4）專業(yè)的變現(xiàn)團隊。三大支持團隊為開發(fā)者提供從方案設(shè)計、收入預(yù)估、對接測試到效果優(yōu)化的全方位支持。

七.網(wǎng)易——有道智選

1、有道智選簡介：

有道智選是網(wǎng)易有道旗下的原生移動廣告平臺。在移動原生廣告方面，有道智選實現(xiàn)了由移動原生DSP平臺向原生移動廣告平臺的轉(zhuǎn)型，為實現(xiàn)廣告定制化和個性化推廣服務(wù)。

2、對接資源：

智選原生聯(lián)盟覆蓋教育、工具、娛樂、資訊、社交等行業(yè)，匯聚億萬優(yōu)質(zhì)流量，資源超過500家，擁有近3000個優(yōu)質(zhì)廣告位，同時每周保持近10家媒體以上的接入速度。

3、客戶類型：

教育、金融、電商、游戲、汽車、社交等，覆蓋市場主流客戶類型。

4、廣告形式：

移動端包含信息流、焦點圖、banner、視頻、開屏、插屏、按鈕等。

5、平臺優(yōu)勢：

（1）移動原生為核心，多元化廣告平臺，同時面向廣告主與開發(fā)者；

（2）廣告位覆蓋全網(wǎng)，廣告形式豐富多樣。目前主打定制化原生廣告位，與廣告主進行深度合作。如信息流、按鈕圖、發(fā)現(xiàn)功能欄、視頻等等；

（3）多媒體全覆蓋，海量資源一站曝光。引入3000+以上原生廣告位，匯集優(yōu)質(zhì)億萬原生廣告流量。同時精選谷歌、好耶等廣告平臺，集海量資源于一身，實現(xiàn)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量一站式投放。全網(wǎng)廣告曝光率高達100億+，實現(xiàn)跨屏、多終端、多媒體覆蓋。

本期Morketing為您介紹了這7家原生廣告平臺，下期將分析原生廣告發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢。