說到廣告,很多人就想起了4A廣告,在了解原生廣告之前,還是先了解下4A和一些常用術(shù)語吧!
4A:美國廣告公司協(xié)會(America Association of Advertising Agency)的縮寫,能夠為廣告客戶提供市場調(diào)查、廣告總體策劃、指定媒介組合計劃和促銷活動計劃、設(shè)計和制作廣告并能測定廣告效果等全面服務(wù)的廣告公司。
Cookie:儲存用戶在本地用戶終端的數(shù)據(jù)
UID:用戶身份證明<User Identifiers>的縮寫
SID:也就是安全標識符,是標識用戶、組合和計算機賬戶的的號碼
PV:即頁面的總訪問總數(shù)
UV:獨立訪客
IP:即獨立IP,一天內(nèi)相同IP的地址只能被計算一次
PR值:頁面級別,用戶評測一個網(wǎng)頁的一種方法
CTR:點擊率,即網(wǎng)絡(luò)廣告被點擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程:
大致經(jīng)歷:聊天室廣告-門戶廣告-搜索廣告-移動廣告,即現(xiàn)在的社會化媒體廣告,看起來不像廣告的廣告,如電視中植入的廣告,更容易被人接受。
而原生的特點就表現(xiàn)的很明顯:
和媒體內(nèi)容高度契合;良好的受眾體驗;更高的媒體收益和效果;更豐富的表現(xiàn)形式;提升廣告位庫存數(shù)量。
當(dāng)然所有的廣告智慧都是匯集在具體的廣告方案中:
在做方案時要考慮到:
傳播內(nèi)容;傳播目標;目標受眾;活動目標。
在做活動的時候要考慮到很多因素,尤其是一定要緊密結(jié)合目標受眾的特點和心理而進行,在這里要用到一個Rationale-Behavior模型,在這個模型的四象限中呈現(xiàn)了四類典型的當(dāng)前中國年輕消費者
對于做廣告而言,渠道和形式越來最多,發(fā)展很快,但是萬變不離其宗,想掌握內(nèi)涵還需繼續(xù)努力。