從90年代末開始，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站與網(wǎng)頁數(shù)量飛速增長，網(wǎng)民的興趣點逐漸延伸，搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用之一。隨著對搜索引擎的依賴加深，當(dāng)人們有消費需求或看到感興趣的商品時，“搜索一下”已形成“條件反射”， 搜索也成為人們消費行為的重要環(huán)節(jié)。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營銷，當(dāng)網(wǎng)民有需求的時候，可以借助搜索引擎搜索需要的關(guān)鍵詞，相關(guān)信息的時候就可以展現(xiàn)出來，感興趣的用戶點擊搜索結(jié)果頁上的鏈接，進入了商家的網(wǎng)站，瀏覽產(chǎn)品信息，注冊成為會員，留下聯(lián)系方式，甚至通過網(wǎng)頁注明的銷售電話或在線完成購買。

什么是搜索推廣

用關(guān)鍵詞來鎖定不同人群，通過相關(guān)搜索結(jié)果頁和網(wǎng)站上有針對性的信息與搜索引擎用戶進行互動來達到營銷的目的。

也就是說，搜索不同關(guān)鍵詞的網(wǎng)民都各自有一些獨特的興趣點或社會屬性，而企業(yè)可以基于關(guān)鍵詞來細分有不同興趣點和屬性的目標受眾，選擇有針對性的搜索結(jié)果信息和網(wǎng)頁與之溝通，達到精準營銷的目的。

什么是賬戶優(yōu)化

根據(jù)企業(yè)的營銷目標通過效果監(jiān)控、賬戶分析，優(yōu)化調(diào)整搜索營銷的關(guān)鍵要素（賬戶、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、網(wǎng)站等），從而獲得更好的推廣效果。

賬戶優(yōu)化主要圍繞著數(shù)據(jù)監(jiān)測、賬戶分析、優(yōu)化調(diào)整這三大要素循環(huán)往復(fù)展開的，其中貫穿這樣一系列的問題，營銷漏斗的各項監(jiān)控指標表現(xiàn)如何？應(yīng)該從賬戶的哪些方面進行優(yōu)化？創(chuàng)意質(zhì)量如何提升等。

今天，我們將重點從數(shù)據(jù)監(jiān)測、賬戶分析兩大方面，重點給大家深入剖析，到底如何做好賬戶優(yōu)化？

數(shù)據(jù)監(jiān)測

根據(jù)搜索營銷漏斗的基本原理，我們將整個搜索營銷分為三大階段，分別是包含展現(xiàn)和點擊的推廣階段、包含訪問、瀏覽和咨詢的網(wǎng)站階段，以及最終成交的銷售階段，這三個階段、5個核心要素基本涵蓋了所有的過程指標。

在每一項指標的背后都有一系列需要和重點關(guān)注的監(jiān)測點，那下面我們就詳細逐一為大家進行介紹，這每一項指標的背后都有什么意義？

了解了所有的指標過后，下面我們就來看看，如何在以上的基礎(chǔ)上進一步進行賬戶分析？

賬戶分析

賬戶優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，我們建議您持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標的優(yōu)化方法。

以上為本期的空中課堂內(nèi)容，希望對您有所幫助。下期會更精彩，敬請期待。若您對以上內(nèi)容有更多需要了解和交流之處，歡迎您留言告訴我們。