隨著新生兒人口下降，母嬰奶粉用戶市場競爭愈發(fā)激烈。同時(shí)，越來越多90后人群進(jìn)入生育高峰期，95后潛在媽媽人數(shù)也在逐步增多。隨著目標(biāo)受眾人群向Z世代的遷移，如何用更新潮的廣告形式吸引年輕媽媽的關(guān)注，對(duì)母嬰品牌而言無疑面臨全新的挑戰(zhàn)。作為敢于創(chuàng)新的傳統(tǒng)母嬰品牌，雅培近來多條產(chǎn)品線聯(lián)合騰訊廣告進(jìn)行了朋友圈全景廣告、超級(jí)閃屏OneShot及閃屏聯(lián)投一系列創(chuàng)新嘗試，在高效觸達(dá)年輕媽媽的同時(shí)不斷提高品牌好感度，實(shí)現(xiàn)母嬰品牌對(duì)年輕媽媽群體的營銷破局，也給母嬰品牌后貼片時(shí)代的營銷打法建立了標(biāo)桿。

360度朋友圈全景廣告

沉浸式探尋品牌有機(jī)秘密

對(duì)于母嬰品牌而言，奶源地對(duì)于奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)有著至關(guān)重要的影響。作為行業(yè)創(chuàng)新玩法的“領(lǐng)跑者”，雅培成為了首個(gè)在朋友圈投放全景廣告的母嬰品牌。通過這支“100%有機(jī)‘鮮’看到“的創(chuàng)新廣告，用戶能以第一人稱視角360度探索雅培菁摯有機(jī)的純鮮世界，只需晃動(dòng)手機(jī)或滑動(dòng)屏幕即可全方位探索雅培菁摯有機(jī)秘密，溯源奶粉制作多個(gè)環(huán)節(jié)。如100%奶牛不催乳、100%牧草不催產(chǎn)、100%有機(jī)鮮奶等探索元素讓用戶更好地了解雅培菁摯幼兒配方奶粉的有機(jī)高品質(zhì)，同時(shí)建立對(duì)雅培品牌的好感度，信任雅培對(duì)品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的超高要求。此外，用戶還可通過點(diǎn)擊“搶狂歡券”跳轉(zhuǎn)到雅培京東自營官方旗艦店，領(lǐng)取優(yōu)惠券，為電商平臺(tái)引流。

全新的互動(dòng)性廣告樣式刷新品牌互動(dòng)率，廣告的用戶點(diǎn)擊互動(dòng)率達(dá)到行業(yè)均值的4倍，外層全景素材滑動(dòng)超過1200萬次。母嬰品牌能通過全景廣告讓用戶身臨其境地了解品牌自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，恰到好處地提升品牌的好感度。

圖片來源：騰訊廣告

超級(jí)閃屏OneShot

強(qiáng)勢(shì)曝光講好品牌故事

除了朋友圈全景廣告，此前雅培還是首個(gè)投放超級(jí)閃屏OneShot廣告的母嬰品牌。雅培恩美力幼兒配方奶粉聯(lián)合騰訊超級(jí)閃屏OneShot以奧運(yùn)冠軍代言人吳敏霞強(qiáng)勢(shì)霸屏。

打開騰訊視頻客戶端，吳敏霞代言雅培恩美力奶粉的主視覺即刻出現(xiàn)，同時(shí)展示雅培恩美力獨(dú)家冠名元?dú)鈱殞氝\(yùn)動(dòng)會(huì)及奶粉“好腸道 好體質(zhì)”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，隨后無縫銜接寶寶運(yùn)動(dòng)會(huì)TVC并動(dòng)態(tài)連接到視頻焦點(diǎn)圖，以創(chuàng)新的“閃屏+品牌TVC”形式吸引用戶注意力并展現(xiàn)雅培恩美力的品牌故事，不僅能夠強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)充騰訊視頻全會(huì)員人群的覆蓋，還可突出雅培恩美力強(qiáng)調(diào)寶寶“初生好體質(zhì)”的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，該超級(jí)閃屏廣告的點(diǎn)擊互動(dòng)率是常規(guī)視頻閃屏的2倍，點(diǎn)擊落地頁停留時(shí)間也高于常規(guī)閃屏。OneShot開啟長視頻廣告全新營銷模式，帶來強(qiáng)曝光的同時(shí)幫助母嬰品牌講述完整的品牌故事。

圖片來源：騰訊廣告

閃屏聯(lián)投全場景曝光

高效觸達(dá)母嬰人群

不僅如此，今年的6~9月，雅培多條產(chǎn)品線連續(xù)三次通過閃屏聯(lián)投高效觸及了更多母嬰人群，為TA捕捉引入了新的常規(guī)流量池。閃屏聯(lián)投能夠聯(lián)動(dòng)包括騰訊視頻在內(nèi)的12大APP生態(tài)矩陣的開機(jī)大圖廣告位，覆蓋視頻、資訊、音樂、P圖等多個(gè)場景，為品牌及產(chǎn)品提供最大化的聯(lián)合曝光，創(chuàng)造霸屏感強(qiáng)化第一視覺，打造巨大影響力的同時(shí)增加母嬰人群的觸達(dá)。此外，雅培的閃屏聯(lián)投通過點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到京東平臺(tái)，成功為京東引流，促進(jìn)產(chǎn)品帶貨。

三波閃屏聯(lián)投均實(shí)現(xiàn)了40%以上的新增用戶觸達(dá)，減輕了單一常規(guī)OTV貼片投放的競爭壓力，更為京東品牌日、爆發(fā)期實(shí)現(xiàn)用戶的蓄水。

圖片來源：騰訊廣告

對(duì)于傳統(tǒng)母嬰品牌而言，廣告營銷面臨著與美妝、奢侈品、日化品牌的庫存競爭；而隨著Z世代年輕媽媽群體的崛起，新生兒體量的下降，更面臨著行業(yè)內(nèi)品牌競爭的加劇、好感度建立的提前。雅培聯(lián)合騰訊解鎖創(chuàng)新廣告玩法，無疑在打造強(qiáng)曝光的同時(shí)，不斷搶占品牌心智，差異化創(chuàng)新營銷有效助力品牌增長，成為母嬰行業(yè)營銷破局的新范式。

未來，騰訊還將不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，為母嬰及其他行業(yè)的品牌主探索更多的廣告創(chuàng)新玩法，有效助力品牌增長，創(chuàng)立新營銷標(biāo)桿。