隨著新生兒人口下降，母嬰奶粉用戶市場競爭愈發(fā)激烈。同時，越來越多90后人群進入生育高峰期，95后潛在媽媽人數(shù)也在逐步增多。隨著目標(biāo)受眾人群向Z世代的遷移，如何用更新潮的廣告形式吸引年輕媽媽的關(guān)注，對母嬰品牌而言無疑面臨全新的挑戰(zhàn)。作為敢于創(chuàng)新的傳統(tǒng)母嬰品牌，雅培近來多條產(chǎn)品線聯(lián)合騰訊廣告進行了朋友圈全景廣告、超級閃屏OneShot及閃屏聯(lián)投一系列創(chuàng)新嘗試，在高效觸達年輕媽媽的同時不斷提高品牌好感度，實現(xiàn)母嬰品牌對年輕媽媽群體的營銷破局，也給母嬰品牌后貼片時代的營銷打法建立了標(biāo)桿。

360度朋友圈全景廣告

沉浸式探尋品牌有機秘密

對于母嬰品牌而言，奶源地對于奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)有著至關(guān)重要的影響。作為行業(yè)創(chuàng)新玩法的“領(lǐng)跑者”，雅培成為了首個在朋友圈投放全景廣告的母嬰品牌。通過這支“100%有機‘鮮’看到“的創(chuàng)新廣告，用戶能以第一人稱視角360度探索雅培菁摯有機的純鮮世界，只需晃動手機或滑動屏幕即可全方位探索雅培菁摯有機秘密，溯源奶粉制作多個環(huán)節(jié)。如100%奶牛不催乳、100%牧草不催產(chǎn)、100%有機鮮奶等探索元素讓用戶更好地了解雅培菁摯幼兒配方奶粉的有機高品質(zhì)，同時建立對雅培品牌的好感度，信任雅培對品牌對產(chǎn)品質(zhì)量的超高要求。此外，用戶還可通過點擊“搶狂歡券”跳轉(zhuǎn)到雅培京東自營官方旗艦店，領(lǐng)取優(yōu)惠券，為電商平臺引流。

全新的互動性廣告樣式刷新品牌互動率，廣告的用戶點擊互動率達到行業(yè)均值的4倍，外層全景素材滑動超過1200萬次。母嬰品牌能通過全景廣告讓用戶身臨其境地了解品牌自身優(yōu)勢與特點，恰到好處地提升品牌的好感度。

圖片來源：騰訊廣告

超級閃屏OneShot

強勢曝光講好品牌故事

除了朋友圈全景廣告，此前雅培還是首個投放超級閃屏OneShot廣告的母嬰品牌。雅培恩美力幼兒配方奶粉聯(lián)合騰訊超級閃屏OneShot以奧運冠軍代言人吳敏霞強勢霸屏。

打開騰訊視頻客戶端，吳敏霞代言雅培恩美力奶粉的主視覺即刻出現(xiàn)，同時展示雅培恩美力獨家冠名元氣寶寶運動會及奶粉“好腸道 好體質(zhì)”的產(chǎn)品賣點，隨后無縫銜接寶寶運動會TVC并動態(tài)連接到視頻焦點圖，以創(chuàng)新的“閃屏+品牌TVC”形式吸引用戶注意力并展現(xiàn)雅培恩美力的品牌故事，不僅能夠強勢補充騰訊視頻全會員人群的覆蓋，還可突出雅培恩美力強調(diào)寶寶“初生好體質(zhì)”的特點。數(shù)據(jù)表明，該超級閃屏廣告的點擊互動率是常規(guī)視頻閃屏的2倍，點擊落地頁停留時間也高于常規(guī)閃屏。OneShot開啟長視頻廣告全新營銷模式，帶來強曝光的同時幫助母嬰品牌講述完整的品牌故事。

圖片來源：騰訊廣告

閃屏聯(lián)投全場景曝光

高效觸達母嬰人群

不僅如此，今年的6~9月，雅培多條產(chǎn)品線連續(xù)三次通過閃屏聯(lián)投高效觸及了更多母嬰人群，為TA捕捉引入了新的常規(guī)流量池。閃屏聯(lián)投能夠聯(lián)動包括騰訊視頻在內(nèi)的12大APP生態(tài)矩陣的開機大圖廣告位，覆蓋視頻、資訊、音樂、P圖等多個場景，為品牌及產(chǎn)品提供最大化的聯(lián)合曝光，創(chuàng)造霸屏感強化第一視覺，打造巨大影響力的同時增加母嬰人群的觸達。此外，雅培的閃屏聯(lián)投通過點擊跳轉(zhuǎn)到京東平臺，成功為京東引流，促進產(chǎn)品帶貨。

三波閃屏聯(lián)投均實現(xiàn)了40%以上的新增用戶觸達，減輕了單一常規(guī)OTV貼片投放的競爭壓力，更為京東品牌日、爆發(fā)期實現(xiàn)用戶的蓄水。

圖片來源：騰訊廣告

對于傳統(tǒng)母嬰品牌而言，廣告營銷面臨著與美妝、奢侈品、日化品牌的庫存競爭；而隨著Z世代年輕媽媽群體的崛起，新生兒體量的下降，更面臨著行業(yè)內(nèi)品牌競爭的加劇、好感度建立的提前。雅培聯(lián)合騰訊解鎖創(chuàng)新廣告玩法，無疑在打造強曝光的同時，不斷搶占品牌心智，差異化創(chuàng)新營銷有效助力品牌增長，成為母嬰行業(yè)營銷破局的新范式。

未來，騰訊還將不斷適應(yīng)時代的發(fā)展，為母嬰及其他行業(yè)的品牌主探索更多的廣告創(chuàng)新玩法，有效助力品牌增長，創(chuàng)立新營銷標(biāo)桿。