截至目前，微博話題#這就是街舞#閱讀量達(dá)到254.7億，全網(wǎng)累計(jì)熱搜235個(gè)（截止第八期），微博全站視頻播放量達(dá)31億，多次橫掃微博話題總榜TOP1，綜藝榜TOP1。同時(shí)，抖音相關(guān)挑戰(zhàn)下的播放量增長43億，UC大魚號(hào)創(chuàng)作者精品內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出超過4w篇，并霸頂豆瓣、知乎、快手、百度風(fēng)云榜各大榜單榜首。

隨著用戶對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的需求提升，廣告市場競爭的不斷加大，如何更有效地幫助贊助品牌實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的植入效果，也成為綜藝節(jié)目提升商業(yè)潛力的一大課題。這里，我們就從清揚(yáng)沐浴露在《這就是街舞2》中的植入形式，窺探品牌在網(wǎng)綜中如何實(shí)現(xiàn)最大限度曝光，深度鏈接品牌與用戶。

清揚(yáng)沐浴露與《這就是街舞2》的合作方式，可以分為常規(guī)植入＋創(chuàng)意合作兩部分。

對(duì)于這樣一檔收割龐大流量池的網(wǎng)綜，常規(guī)的道具、口播、口播壓屏條等植入形式，已經(jīng)足以為品牌贏得極大的關(guān)注度和曝光率。所以，我們可以看到，無論是節(jié)目的中插環(huán)節(jié)、表演精彩瞬間、結(jié)尾鳴謝等位置，都可以看到清揚(yáng)沐浴露的LOGO、產(chǎn)品和廣告語的露出。

除此之外，《這就是街舞2》還根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)，為品牌定制了“專屬曝光時(shí)間”。通過“節(jié)目搭臺(tái)，品牌唱戲，人氣選手帶貨”的聯(lián)動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)了品牌和節(jié)目的深度內(nèi)容合作。

清揚(yáng)沐浴露邀請(qǐng)了《這就是街舞2》的三位人氣選手穆童、孫吾空、陳健嚴(yán)，拍攝了一支又酷又炸的創(chuàng)意中插廣告。

中插廣告將街舞與清揚(yáng)沐浴露巧妙的結(jié)合，既傳達(dá)了男士沐浴露的訴求點(diǎn)，又無縫融進(jìn)了節(jié)目本身，弱化了廣告屬性。從節(jié)目“這廣告酷炸了”“看廣告都不舍得跳”“廣告都好好看”等各種好評(píng)彈幕中可以看出，廣告已經(jīng)無形中占領(lǐng)了觀眾的心智，贏得了相當(dāng)不錯(cuò)的傳播效果。

通過復(fù)盤清揚(yáng)沐浴露的贊助玩法可以發(fā)現(xiàn)，《這就是街舞2》最大限度地挖掘了品牌的傳播效能，在各種創(chuàng)意玩法中，將大批街舞粉絲、隊(duì)長粉絲、隊(duì)員粉絲無形中轉(zhuǎn)化成了品牌粉絲。不僅幫助品牌最大限度地觸達(dá)觀眾，拉近了品牌和用戶的情感連接，更賦予了品牌潮酷的形象，從而進(jìn)一步收割年輕市場，贏得年輕消費(fèi)群的喜愛。

賦能品牌營銷

視頻平臺(tái)的無限合作可能

通過在《這就是街舞2》中收割流量與口碑的雙贏，清揚(yáng)沐浴露并不是唯一一個(gè)。事實(shí)上，頂著第一季綜藝爆款的光環(huán)，《這就是街舞2》得到了超過30個(gè)國內(nèi)外一線品牌的青睞，刷新優(yōu)酷綜藝品牌合作紀(jì)錄，同時(shí)，節(jié)目通過阿里魚衍生品獨(dú)家授權(quán)的品牌數(shù)量也創(chuàng)新高，是名副其實(shí)的“優(yōu)酷綜藝吸金風(fēng)向標(biāo)”。

超強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值，取決于《這就是街舞2》IP產(chǎn)業(yè)化的巨大潛能。據(jù)了解，除了綜藝節(jié)目本身，《這就是街舞》后續(xù)會(huì)有大師課、培訓(xùn)課，甚至舉辦全國青少年街舞比賽的大動(dòng)作。而背靠電商平臺(tái)甚至整個(gè)阿里系的優(yōu)酷，顯然具有將綜藝節(jié)目做成IP產(chǎn)業(yè)的buff。

通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的編織，資源生態(tài)的聯(lián)動(dòng)，在幫助品牌實(shí)現(xiàn)定制周邊衍生和消費(fèi)轉(zhuǎn)化方面，優(yōu)酷更具優(yōu)勢，不僅幫助品牌在用戶中“種草”，更可以通過站內(nèi)鏈接，為“拔草”提供諸多便利。

7月21日，《這就是街舞2》總決賽在上海旗忠森林網(wǎng)球中心錄制完成，成為國內(nèi)首檔在萬人體育館舉辦決賽的網(wǎng)絡(luò)綜藝。從錄制現(xiàn)場到演出現(xiàn)場，從場內(nèi)節(jié)目植入到場外品牌體驗(yàn)式展臺(tái)，此次節(jié)目錄制活動(dòng)化成為了阿里大文娛IP內(nèi)容線上線下娛樂營銷一體化的標(biāo)志性起點(diǎn)。

最后要說的是，《這就是街舞2》只是優(yōu)酷在今年暑期戰(zhàn)役中打出的第一槍，好評(píng)如潮的獨(dú)播劇《長安十二時(shí)辰》，備受期待的自制綜藝《一起樂隊(duì)吧》，都是優(yōu)酷“爆款內(nèi)容”“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的實(shí)力見證。在諸多爆款內(nèi)容的加持下，相信優(yōu)酷會(huì)賦能品牌無限的營銷可能。