拍拍貸的廣告不知道小伙本門看過(guò)沒(méi)？當(dāng)小編看到的時(shí)候職業(yè)病就犯了，必須要給大家分享~

一開(kāi)始我以為就是個(gè)普普通通的愛(ài)情故事

但越看越不自覺(jué)地被劇情吸引

尤其在02：14秒的時(shí)候

差點(diǎn)沒(méi)笑岔氣…

故事很簡(jiǎn)單

一男一女兩個(gè)年輕租客

不約而同地去看房

當(dāng)兩人撞見(jiàn)彼此的瞬間

互相開(kāi)始腦補(bǔ)起未來(lái)的合租生活

首先是來(lái)自男生的幻想 

男生于女生先一步到達(dá)看房地點(diǎn)，由于暫時(shí)交不起房租，希望房東可以寬限幾日。這時(shí)，一位清新靚麗的女生映入眼簾，關(guān)于合租的美好幻想便一發(fā)不可收拾。

初識(shí)，一本《挪威的森林》率先增加女生好感度，隨后便是像甜寵文一般的粉色橋段：換燈泡、打蟑螂、衛(wèi)生間里的羞澀偶遇、喝酒玩游戲、一起柴米油鹽、陪她哭看她笑等等…

待一系列齁甜到不行的場(chǎng)景輪番在男生腦海里上演時(shí)，一句 “好房不等人，月底就沒(méi)有了”的聲音讓美夢(mèng)戛然而止。

面對(duì)這般夫復(fù)何求的日子，怎么能放任房子被別人租走？這時(shí)，拍拍貸自然地切入進(jìn)來(lái)，并喊出口號(hào)：就現(xiàn)在，不等待！

如果廣告片在這里結(jié)束，依然是一條不錯(cuò)的片子，故事很吸引人，bgm一響故事展開(kāi)，廣告植入自然，沒(méi)什么大毛病。但短促有力可能就意味著大家對(duì)品牌的記憶度會(huì)沒(méi)那么強(qiáng)。

于是拍拍貸讓故事繼續(xù)，以一個(gè)神反轉(zhuǎn)，給了生活另外一種可能。

女生的幻想

按下退后鍵，故事再次回到兩人的初見(jiàn)，女神還是那個(gè)女神，只是說(shuō)好的《挪威的森林》不翼而飛，轉(zhuǎn)瞬而來(lái)的居然是…Emmm…少兒不宜！

PS：這里男生的表情，真的笑到不行…也太賤了吧！

當(dāng)然，也沒(méi)有看恐怖片的自己，只有一個(gè)看球賽激動(dòng)到摔下沙發(fā)的瘋子！以及洗手間里的偶遇、做飯像打仗、喝酒變奇葩等一系列場(chǎng)景，都與前面大相徑庭。

看到這里，一邊覺(jué)得好笑，一邊又不禁感嘆這也太真實(shí)了吧，前段時(shí)間有朋友還在和我吐槽那些用了別人鍋不清洗、上廁所站馬桶蓋上的奇葩室友，租過(guò)房的人應(yīng)該都知道，大多真實(shí)的合租生活，本來(lái)就不是什么夢(mèng)中“伊甸園”，更多是地獄般的“修羅場(chǎng)”，這也導(dǎo)致現(xiàn)階段很多年輕人最大的夢(mèng)想就是：一個(gè)人租房住。

片子最后，女主也恰逢其時(shí)幫大多數(shù)人喊出了心聲：我就要一個(gè)人住，就現(xiàn)在！

一口氣看完，整條片子無(wú)論是演員的演技還是劇情的反轉(zhuǎn)，全程無(wú)尿點(diǎn)，很多網(wǎng)友一度以為這是一條電影預(yù)告片。

網(wǎng)友評(píng)論

同時(shí)，片子風(fēng)格非常泰式。其實(shí)，片中的男演員便是來(lái)自泰國(guó)，表情夸張無(wú)厘頭，著實(shí)長(zhǎng)在了笑點(diǎn)上。女生的演技也很到位，兩位都不是傳統(tǒng)意義上的帥哥美女，恰好是這類非常舒服自然的長(zhǎng)相，更容易增強(qiáng)觀眾的代入感。

跳脫“租房”這個(gè)現(xiàn)象，回到廣告上來(lái)談，不得不說(shuō)，拍拍貸對(duì)現(xiàn)代年輕人的洞察真的很準(zhǔn)。作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)出生、成長(zhǎng)的一代，開(kāi)放性、及時(shí)性、平等性的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)給予了我們擁抱新鮮、多元文化、知識(shí)的機(jī)會(huì)，也讓我們的思維方式以及價(jià)值觀深受影響，其中就有一類被稱作行動(dòng)派的人脫穎而出，他們會(huì)更在意自我的需求與表達(dá)，比如率先滿足自己當(dāng)下的需求，不愿妥協(xié)、將就；

另一類則穩(wěn)扎穩(wěn)打，無(wú)論是買房、買車、結(jié)婚、出國(guó)等等，都是先等條件成熟再做下一步的打算。

基于這樣的洞察以及男女思維的差異，拍拍貸以租房為切入點(diǎn)，打開(kāi)了年輕人對(duì)消費(fèi)觀念的討論。在追求夢(mèng)想的路上該不該等待，受到委屈是忍還是另尋他方。

雖然這兩類沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，只是觀念的區(qū)別而已，但有時(shí)候等待和忍耐，往往意味著錯(cuò)過(guò)和遺憾。片中的兩個(gè)主人公，一個(gè)是期望獲得美好生活，另一個(gè)是不想讓自己受委屈，而兩個(gè)人的解決方案其實(shí)都一樣：“就現(xiàn)在，不等待”。

這句口號(hào)在片子中的表達(dá)非常有力，第一句是表達(dá)年輕人對(duì)夢(mèng)想的追逐，第二句是對(duì)現(xiàn)實(shí)勇敢說(shuō)不。有了前面的情緒鋪墊，第二句的語(yǔ)言力度更為突出。拍拍貸在618年中大促之后推出這只微電影，錢包癟癟的現(xiàn)實(shí)與強(qiáng)烈的生活升級(jí)愿望之間產(chǎn)生了巨大的沖突，此時(shí)拍拍貸應(yīng)景出現(xiàn)，給年輕人勇氣和動(dòng)力，立刻行動(dòng)，不再等待。

綜上所述，無(wú)論是用戶洞察、創(chuàng)意表達(dá)、品牌溝通，影片都可圈可點(diǎn)。

用戶洞察：20-40歲，深受互聯(lián)網(wǎng)影響，有一定的消費(fèi)能力，愿意接受新鮮的觀點(diǎn)；

創(chuàng)意腳本：以年輕人熱議的租房為話題，借助男女思維差異，用泰式神反轉(zhuǎn)的劇情吸睛；

品牌溝通：借搞笑故事向年輕人做進(jìn)一步的情感溝通，拉近品牌與用戶的距離。

金融品牌一向給人的印象是刻板并充滿距離感的，但成立12年且已掛牌上市的拍拍貸并沒(méi)有端起架子，縱觀它近些年的廣告，都是以年輕人為目標(biāo)用戶群體，以或走心或搞笑的故事來(lái)搭建溝通橋梁，并真誠(chéng)地傳遞了品牌主張。

廣告大師奧格威說(shuō)過(guò)這樣一句話：我做的一些好廣告都來(lái)自我自己的生活經(jīng)歷，并且在一定程度上要足夠真實(shí)、有效、有說(shuō)服力。

希望像拍拍貸這樣又搞笑又處處有共鳴的廣告，能再多一些。