不夸張地說，方言就是內容產品的語言特效，擅長在不知不覺中，迅速將語音、視頻等信息打包植入進你腦袋里。

在抖音上有這么一些火爆的內容，你可以試試看能否朗讀出下面的句子不？

“好嗨哦，感覺人生已經到達了高潮，感覺人生已經到達了巔峰”

“啊，我這該死的，無處安放的，魅力啊”

“只要你乖 給你買條街”

加深記憶、渲染氣氛、拉近距離、強化認同是方言的主要功效，方言早已成為搞笑類短視頻中的常見聲道。但值得注意的是，隨著人們對于飽含煙火氣息的市井類內容需求的增多，方言類內容或將有著更寬廣的發(fā)展空間。

聽不懂仍要，觀眾為何癡迷于方言

2018年，“多余和毛毛姐”憑借一句“好嗨喲”成功出圈，被娛樂、互聯(lián)網(wǎng)甚至主流媒體記住姓名，網(wǎng)友、短視頻紅人到張衛(wèi)健、馬麗等明星相繼加入這場圍繞著“貴普”展開的小狂歡。而就在剛剛過去的春節(jié)期間，“大連老濕王博文”的視頻《北方人如何過年？最全攻略你不得不看》于1月30日晚在微博發(fā)布后迅速被轉發(fā)上萬次，微信公眾號閱讀量10萬+，漲粉20萬，以生動的大連方言再現(xiàn)春節(jié)趣事，令眾多粉絲捧腹。

 ▲ 大連老濕王博文  圖源：紅人微博  

從2016年短視頻萌芽期至今，方言都是娛樂搞笑類，主打輕松休閑類內容的熱門語言。內容創(chuàng)作者憑借各自的地域坐標，用熟練的方言吐槽、演繹日常生活的種種見聞，為觀眾帶來諸多樂趣。

方言成為觀眾喜愛的聲道，這點或許會令人小感意外，畢竟在普通話普及之前，方言是加密頻道般的存在，而商業(yè)社會追逐高效的前提下，方言又因頗具個性而面臨傳承的困擾，但這一切似乎無法阻擋觀眾對方言持久的好奇心。

早在上世紀90年代，賀歲片中的北京方言使其大受歡迎，2000年的臺灣偶像劇更是讓“臺灣腔”成為洋氣的時尚元素，趙本山推出的《劉老根》系列農村電視劇更是用東北方言的彪悍氣場、巧妙套詞成功俘獲大眾。而就在去年《無名之輩》《四個春天》《地球最后的夜晚》電影上映后，觀眾又調侃道，中國電影新類型“貴州片”誕生了。

回到短視頻中，方言因篇幅的限制收窄了適用范圍，據(jù)卡思數(shù)據(jù)KOL紅人及PGC節(jié)目排行榜顯示，方言多使用在娛樂、搞笑等輕松休閑類主打感性類的節(jié)目中。

事實上，搞笑類的內容在方言的加持下能夠在嬉笑怒罵中獲得更好的傳播效果。心理學家CatherineHarris曾發(fā)現(xiàn)，譴責在母語中，會比在外語中引起更強烈的情緒反應。而語言學家Aneta認為，說母語的時候人們的眼神接觸會更多，情感共鳴會更強烈。

除了在拉近與觀眾的距離，方言在氣氛營造方面也功不可沒。張公瑾、丁石慶主編的《文化語言學教程》中認為，方言的文化氣質可分為五類：強悍型、莊重型、敦實型、狡黠型、柔和型。無論哪一種文化氣質，都會呈現(xiàn)出直觀的感受。我們可以認為，當內容氣質與方言相匹配時，語言就能夠渲染出更多的特定情緒。

紅人/粉絲距離重建，粉絲欲進入紅人的私域空間

互聯(lián)網(wǎng)上的內容充斥著情緒已是不爭的事實，這是精準計算人性及去中心化的共同結果。網(wǎng)友開始通過情緒來進行群體確認，尋找歸屬感，而不是通過身份、階級、地域。主打感性類的內容通常是將私密的議題帶入到公共領域進行討論，在調動受眾情緒的基礎上，促進固有群體的流動，創(chuàng)造新的群體以及新的群體歸屬感。

而比起情緒調動的優(yōu)勢外，我們更應該思考方言在拉近觀眾距離方面的影響。從明星“下場”拍vlog，明星、紅人界限開始模糊，養(yǎng)成系、陪伴系造星產業(yè)的發(fā)展等趨勢來看，一方高高在上，一方仰望崇拜的關系已被打破，新的權力格局正在形成。

 ▲ 2019年江蘇衛(wèi)視跨年晚會 劉宇寧與林志玲同臺演出 

如今的受眾非常需要被看見，要有更多的存在感。他們不再滿足于做小透明，而是熱衷于跟喜歡的KOL、明星建立聯(lián)系，產生更多羈絆，成為他們成長的助推器。我們都知道，互動能夠調動粉絲積極性，促成轉化，而這也間接地促進了交互類內容的發(fā)展。

說方言通常被認為是放松的表達狀態(tài)，受眾接收到“已進入紅人的私域空間”的信息，便能夠給予他們更多的信賴。相比較下，普通話有“正式”的屬性，天生具備疏離感，不利于培養(yǎng)感情。當然，如今很多內容產品使用的方言已經褪去了加密的屬性，改良為攜帶地域口音的普通話，不存在理解上的困難，如“川普”“港普”“貴普”等。即便可能會出現(xiàn)理解困難時，也會標明字幕。

濾鏡類內容疲軟，觀眾對市井類內容需求增大

1月29日,抖音發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》中有一個有趣的現(xiàn)象，除去北上廣深這類一線城市外，成都、重慶、西安等二線以及下城市也獲得不少關注。2018年五一期間,西安旅游總收入45億元,增長139%，十一期間成都以228.8億的成績成為全國黃金周最吸金的城市。

 ▲ 截取自《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》  

而據(jù)2018年抖音發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示，重慶、西安、成都被更多網(wǎng)友好奇與喜愛。雖然抖音與其中多個城市達成合作，給予相應的推廣資源支持，但城市自身的魅力也起著重要作用。這些城市沒有一線城市的快節(jié)奏和高壓，比四五線城市的基礎設施完善，人們對市井街頭充滿煙火氣息的生活方式飽含期待。

▲ 截取自 2018年《短視頻與城市形象研究白皮書》  

2018年，用戶通過短視頻平臺看到了一個更加立體鮮活的中國，覺察到其中相似又陌生的生活方式。用賈樟柯的“盆景論”來說，“上海和北京這樣的大城市，只是中國的幾盆盆景，不是真實的中國。”嶄新的中國在短視頻APP中平鋪開來，引人心之向往。

短視頻經歷了4年左右的發(fā)展后，用戶在消費了足夠的濾鏡下的生活外，也期待其他的內容形式及生活方式，而方言就是其最外顯的表達方式。

此外，沙雕文化、土味文化的集中爆發(fā)也提醒著我們，返璞歸真已成為時代需求。所有的科技發(fā)展都是為了打破形式上的壁壘，讓人們能夠拆除門檻，專注于內容核心的打磨。

大銀幕上，賈樟柯、寧浩、畢贛們用方言給人們帶來生活本源的思考與感動，那么手機屏幕上的靈動窗口，又會是誰的主場？