素材換了一批又一批，可賬戶就是不見效果！大家有沒有遇到過這種情況？

無論是今日頭條信息流廣告，還是廣點(diǎn)通信息流作為一個(gè)廣告找人的廣告，素材的確很重要，因?yàn)橛脩粼谒⒌倪^程中，如果素材不吸引，的確很有可能一跳而過。

但，我們也不能總被事物的表面所蒙蔽。賬戶沒效果、沒量也許是“出價(jià)”搞的鬼！

因?yàn)槠脚_(tái)系統(tǒng)對(duì)每類出價(jià)系統(tǒng)所分配的流量是不同的。

哪類是媒體最賺錢的方式，那么它就會(huì)給你最大的流量，所以cpm是媒體最賺錢的出價(jià)方式，自然也就會(huì)給你更高的展現(xiàn)。

通常，系統(tǒng)分配流量量級(jí)如下：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

所以，你明白了嗎？不是素材的問題，而是出價(jià)方式的問題！

所以，今天我們就來詳細(xì)了解下信息流的OCPX智能出價(jià)！

剛接觸信息流的小伙伴，可能會(huì)覺得很心累。

本來學(xué)習(xí)信息流就已經(jīng)很不容易了，還要面對(duì)這一大堆不明所以的出價(jià)方式，更不用說正確調(diào)價(jià)了！

我們先來了解下OCPX智能出價(jià)都包含哪些出價(jià)方式。

OCPX=OCPC、OCPM、OCPA、CPA

1. OCPC

Optimized Cost per Click的縮寫，即優(yōu)化點(diǎn)擊付費(fèi)，本質(zhì)還是按照cpc付費(fèi)。

采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制的準(zhǔn)確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。系統(tǒng)會(huì)在廣告主出價(jià)基礎(chǔ)上，基于多維度、實(shí)時(shí)反饋及歷史積累的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境智能化的動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，進(jìn)而優(yōu)化廣告排序，幫助廣告主競(jìng)得最適合的流量，并降低轉(zhuǎn)化成本。

2. OCPM

Optimized Cost per Mille的縮寫，即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpm付費(fèi)。采用更精準(zhǔn)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時(shí)，提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。

3. OCPA

Optimized Cost per Action的縮寫，即優(yōu)化行為出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpa付費(fèi)。當(dāng)廣告主在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標(biāo)（例如：移動(dòng)應(yīng)用的激活,網(wǎng)站的下單），提供愿意為此投放目標(biāo)而支付的平均價(jià)格，并及時(shí)、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)，我們將借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊對(duì)廣告主的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)出價(jià)，最終按照點(diǎn)擊扣費(fèi)；同時(shí)，我們的轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會(huì)根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動(dòng)優(yōu)化。

4. CPA

按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。

那這么多出價(jià)方式有哪些不同點(diǎn)呢？

其實(shí)，從定義上來說它們是相同的，只是付費(fèi)方式不同而已。

所有出價(jià)都是根據(jù)轉(zhuǎn)化情況（像提交的表單、咨詢工具等），系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化的出價(jià)方式。一般分兩個(gè)階段，第一階段為數(shù)據(jù)收集階段，按照正常的CPC、CPM出價(jià)，第二階段根據(jù)轉(zhuǎn)化流量自動(dòng)浮動(dòng)出價(jià)。

舉個(gè)例子。

假設(shè)你定向了5類訪客，分別為：1類訪客、2類訪客、3類訪客、4類訪客、5類訪客。

如果CPC的出價(jià)方式，便是平均出價(jià)。無論哪類定向方式的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)很好，出價(jià)都是一樣的。

但若是OCPC出價(jià)方式，便是智能出價(jià)。比如定向1給你帶來10個(gè)轉(zhuǎn)化，定向2給你帶來1個(gè)轉(zhuǎn)化，那系統(tǒng)會(huì)根據(jù)定向1的標(biāo)簽幫你找到類似人群，并提供這部分的出價(jià)；且降低無轉(zhuǎn)化定向2的出價(jià)。

了解了嗎？一個(gè)智能出價(jià)，一個(gè)非智能出價(jià)。

非智能出價(jià)，像CPM、CPC等，它們是平均出價(jià)，不論哪類定向轉(zhuǎn)化更好，出價(jià)都一樣。所以，它更考驗(yàn)我們對(duì)定向的能力。

智能出價(jià)，像OCPM、OCPC、CPA等，它們的出價(jià)更有針對(duì)性，共分兩個(gè)階段。前期第一階段是精準(zhǔn)投放，得到一定定向方式的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，進(jìn)入第二階段，開始放寬定向，并適時(shí)更新創(chuàng)意。

當(dāng)然也可以在第一階段時(shí)，就寬泛投放，只通過一定的創(chuàng)意來篩選流量，這樣可以更快速地向第二階段轉(zhuǎn)化。但這樣也會(huì)有相應(yīng)的弊端，由于前期需要對(duì)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)試，所以成本會(huì)比較高！

但無論哪種出價(jià)方式，只要我們操作得當(dāng)，就可以將成本控制在合理范圍內(nèi)！