CPE廣告是什么

CPE廣告是指按“參與”付費(fèi)的廣告計(jì)費(fèi)模式，或者稱之為按“互動(dòng)”的廣告計(jì)費(fèi)模式，這種廣告主要是以社交媒體網(wǎng)站的信息流廣告為主，因?yàn)樯缃幻襟w平臺(tái)的信息流加入了用戶參與互動(dòng)的操作，用戶參與感更強(qiáng)，從廣告轉(zhuǎn)化的角度來(lái)看，用戶有參與，那么廣告的轉(zhuǎn)化可能性就越高，因此衍生出這種廣告付費(fèi)模式。

CPE廣告在新浪微博中的應(yīng)用

新浪微博的用戶互動(dòng)行為包括：點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、加關(guān)注、點(diǎn)擊鏈接、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊圖片等等，用戶每對(duì)展示廣告操作一次即為一個(gè)CPE，那么平臺(tái)都要對(duì)該次用戶的“參與”進(jìn)行計(jì)費(fèi)，例如，某品牌的廣告在新浪微博信息流廣告中進(jìn)行展示，某一用戶看到了該廣告，然后點(diǎn)贊并評(píng)論了該微博，則記為2個(gè)CPE，假設(shè)單個(gè)CPE的費(fèi)用為1毛，則廣告主需要為用戶的點(diǎn)贊評(píng)論支付2毛的廣告費(fèi)。

CPE廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

CPE廣告的優(yōu)勢(shì)是，用戶有參與才會(huì)計(jì)費(fèi)，用戶不參與不收費(fèi)，相比CPM廣告，CPE廣告的更加精準(zhǔn)，因?yàn)闉g覽不收費(fèi)，CPM所獲得的曝光相對(duì)更大，參與互動(dòng)的用戶，對(duì)廣告的興趣點(diǎn)更高，其也存在缺點(diǎn)，即因?yàn)閺V告展示設(shè)置不合理，用戶對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡，而惡意互動(dòng)的情況，造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。