2018年，中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1173.5億元，增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)迅猛，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將達(dá)到2754億元。

信息流廣告的市場(chǎng)份額已超過(guò)品牌圖形廣告，躍居第三位，傳統(tǒng)搜索廣告的市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮。

今日頭條和百度的信息流廣告各有優(yōu)勢(shì)，10月百度APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到4.7億，而今日頭條勝在用戶粘性，18年月均單機(jī)單日使用有效時(shí)間高達(dá)48分鐘。百度信息流廣告的廣告主數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，且遍布多行業(yè)；今日頭條投放天次更占優(yōu)勢(shì)，廣告主主要集中于電商類。

新聞資訊類平臺(tái)信息流廣告的內(nèi)容融合度最高，搜索類平臺(tái)以用戶意向?yàn)閷?dǎo)向，因此記憶度和信任度具有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)社交類平臺(tái)強(qiáng)于用戶互動(dòng)意愿。

中國(guó)信息流廣告發(fā)展歷程

今日頭條的崛起帶動(dòng)信息流廣告市場(chǎng)全面爆發(fā)

2018年，中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1173.5億元，增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)迅猛，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將達(dá)到2754億元。

今日頭條在信息流廣告的成功，促使百度等巨頭對(duì)信息流的重視程度急速攀升，同時(shí)也吸引視頻、工具等其他類型平臺(tái)的加入，廣告主數(shù)量不斷攀升，形成“有流量的地方即有信息流廣告”的蓬勃態(tài)勢(shì)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告分形式市場(chǎng)份額

2018年信息流廣告市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將增至24%，位列第三

因?yàn)樾畔⒘鲝V告的崛起，中國(guó)不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額不斷調(diào)整。2017年起，信息流廣告市場(chǎng)份額超過(guò)品牌圖形廣告，躍居第三，而傳統(tǒng)搜索廣告的市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮。

信息流廣告特點(diǎn)

更像“內(nèi)容”，更精準(zhǔn)，易互動(dòng)，廣傳播

信息流廣告之所以受到用戶和廣告主的雙重青睞，其優(yōu)勢(shì)在于自然地融合于平臺(tái)內(nèi)容，與用戶的興趣點(diǎn)或者意圖高度相關(guān)，以不破壞用戶體驗(yàn)的姿態(tài)激發(fā)用戶興趣。此外，富有創(chuàng)意的內(nèi)容能更進(jìn)一步吸引用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品效合一。

信息流廣告的巨頭之爭(zhēng)

今日頭條的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和百度的“二次生長(zhǎng)”

信息流廣告硝煙彌漫，今日頭條、百度和騰訊成為第一梯隊(duì)的三大玩家，而18年初的“百頭大戰(zhàn)”顯示巨頭混戰(zhàn)再度升級(jí)。

對(duì)比來(lái)看，今日頭條信息流廣告起步早，且內(nèi)容分發(fā)矩陣構(gòu)建完全；而百度從搜索到“搜索+信息流”雙引擎的及時(shí)轉(zhuǎn)型，使其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入增速開始回升，2018Q3仍保持12%的同比增速，其中信息流即是營(yíng)收增速的一大亮點(diǎn)。

百度月獨(dú)立設(shè)備數(shù)10月達(dá)到4.7億，頭條用戶粘性優(yōu)勢(shì)明顯

從平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，百度APP擁有顯著的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，而今日頭條勝在用戶粘性，18年月均單機(jī)單日使用有效時(shí)間高達(dá)48分鐘，對(duì)于以內(nèi)容形式傳播的信息流廣告而言，優(yōu)勢(shì)顯著。

百度信息流廣告的廣告主數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯

2018年9月，百度信息流廣告主數(shù)量高達(dá)46,854個(gè)。但從投放天次來(lái)看，今日頭條的廣告主雖然數(shù)量不如百度，但整體投放更頻繁。

百度廣告主遍布多行業(yè)，頭條電商一枝獨(dú)秀

百度的信息流廣告主行業(yè)分布相對(duì)分散， 10月投放花費(fèi)和投放天次最高的行業(yè)均為APP類，TOP5行業(yè)廣告主貢獻(xiàn)近七成投放花費(fèi)；而今日頭條的信息流廣告主則集中于電商行業(yè)，雖然廣告主數(shù)量少，但投放花費(fèi)占比高達(dá)80.4%。

百度八成以上行業(yè)占優(yōu)，頭條集中發(fā)力電商和游戲

10月，以投放花費(fèi)計(jì)的TOP15行業(yè)中，百度近半數(shù)甚至達(dá)到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而頭條是電商類信息流廣告主的首選。

信息流頭部行業(yè)——電商類廣告主投放情況

10月，淘寶占據(jù)整個(gè)電商行業(yè)80%以上的投放，其90%的投放集中于今日頭條，因此極大地奠定了頭條在電商行業(yè)的優(yōu)勢(shì)；而TOP2的京東的投放平臺(tái)就更為分散，除了頭條占據(jù)一半以上，還覆蓋百度、網(wǎng)易等其他平臺(tái)。

信息流頭部行業(yè)——APP類廣告主投放情況

與電商類相比，10月APP類信息流廣告主頭部較為分散，小紅書、貝殼找房和大眾點(diǎn)評(píng)依次為前三。APP類廣告主的平臺(tái)選擇更多，集中度較低。

信息流廣告應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

除了搜索類（如百度）和新聞資訊類（如今日頭條），信息流廣告在社交類和視頻類平臺(tái)的應(yīng)用也非常廣泛。

對(duì)比來(lái)看，新聞資訊類平臺(tái)信息流廣告的內(nèi)容融合度最高，搜索類平臺(tái)信息流廣告以用戶意向?yàn)閷?dǎo)向，因此用戶記憶度和信任度最高，社交類平臺(tái)信息流廣告強(qiáng)于用戶的互動(dòng)意愿，同時(shí)短視頻平臺(tái)異軍突起，營(yíng)銷效果拔群。