在 Facebook 占據(jù)著最大的市場份額以及大量營銷資金的現(xiàn)狀下，可供移動應(yīng)用市場營銷人員選擇支付預(yù)算的平臺少之又少。

盡管 Facebook 更改算法使許多品牌的版面有所縮減，應(yīng)用安裝量依然為這個平臺帶來了巨大的創(chuàng)收。

基于 50,000 多個歸因安裝量和 8,200 個應(yīng)用，AppsFlyer 對 250 家媒體網(wǎng)絡(luò)進行了評估。在 AppsFlyer 的 2018 年上半年廣告平臺分析報告中，它公開并分析了 145 億個安裝樣本和 250 億個應(yīng)用。

調(diào)查顯示，F(xiàn)acebook 穩(wěn)住了移動應(yīng)用廣告平臺第一名的寶座。Facebook 上超過四分之三的應(yīng)用都是有大量市場投放預(yù)算的產(chǎn)品。

全球游戲（所有類別）廣告平臺綜合實力排名

Google 則位列第二。其在應(yīng)用有效激活安裝份額上有明顯提升，在全球范圍增長了 23%。

Google 最大的增長量來自諸如拉丁美洲、印度以及東南亞這些新興市場，北美和歐洲市場也貢獻了可觀的增長市場份額。此次增長主要得益于 Google 對移動端的重視和 Google 的 UAC 跨平臺應(yīng)用推廣服務(wù)。無可否認，F(xiàn)acebook 的主導(dǎo)地位正受到來自 Google 的威脅。

推出還不到兩年的時間，Apple Search Ads 就成了一個平臺運營應(yīng)用數(shù)量處于第三位的廣告平臺。

游戲應(yīng)用正變得越來越專業(yè)，游戲應(yīng)用的市場營銷員也往往對投資預(yù)算有著敏銳的嗅覺。Facebook、Google、AppLovin 以及 Apple Search Ads 都在不同的游戲類別中搶占游戲應(yīng)用的統(tǒng)治權(quán)。

相比游戲類應(yīng)用，非游戲類應(yīng)用使用了更多的媒體資源，超過 50%。

Snapchat 在非游戲領(lǐng)域取得了一定的進展，它在總榜單上飛躍了五位，跳至第四，影響力排名則從第十六位躍至了第八位。就投資回報率而言，Snapchat 在休閑游戲類別中登頂榜首。

總體而言，Snapchat 在非游戲領(lǐng)域的份額已經(jīng)增長了 75%，在游戲領(lǐng)域則增長了 36%。印度、東歐以及澳大利亞市場是其主要增長源。

盡管 Facebook 在購物類別占據(jù)了主導(dǎo)優(yōu)勢，Google 和 Apple Search Ads 還是憑借其強大的意圖檢索數(shù)據(jù)緊隨其后。不僅如此，Twitter 和 Liftoff 在購物應(yīng)用方面也表現(xiàn)得十分出色。

同時，移動應(yīng)用的欺詐安裝愈演愈烈。非游戲類的應(yīng)用尤為如此，它們的欺詐率是游戲應(yīng)用的 4 倍。

這可能跟非游戲應(yīng)用市場營銷員缺少相應(yīng)的經(jīng)驗有關(guān)，比起游戲應(yīng)用的市場營銷員，他們更容易成為目標。

不過，要想 Facebook 跌落神壇還需要很長的一段時間。對于其他平臺而言，也可謂路漫漫其修遠兮，任重而道遠。