用戶獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了顛覆式的變化。

在用戶齊聚移動(dòng)端的當(dāng)下，僅依托于傳統(tǒng)線下推廣的廣告營銷模式，對(duì)于企業(yè)的品牌推廣來說已經(jīng)意義不大。

新時(shí)代的消費(fèi)者，更愿意接受的是常逛社區(qū)內(nèi)那些極具個(gè)性化、趣味化的內(nèi)容營銷策略。這也促使眾多企業(yè)品牌不得不改變以往相對(duì)傳統(tǒng)的品牌宣傳策略，轉(zhuǎn)而借助社交媒體這個(gè)工具來為品牌發(fā)聲。

而微博作為一個(gè)兼具內(nèi)容與海量用戶流量的媒介工具，自然而然地成為了眾多品牌展現(xiàn)品牌形象、整合營銷的最佳舞臺(tái)。

在企業(yè)微博 發(fā)布的9月份《企業(yè)微博品牌榜》中，可以洞悉到又很多品牌都紛紛在線上營銷層面大下猛料，大手筆促銷活動(dòng)、明星/KOL代言、內(nèi)容營銷推廣等等不斷，力求通過個(gè)性化的內(nèi)容呈現(xiàn)來吸引喝提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的青睞。

主打品牌年輕化的vivo 

中國的手機(jī)市場(chǎng)，除小米和華為外，vivo的線上營銷也可謂做得是風(fēng)聲水起！

在把大筆資金投放在實(shí)體零售店的用戶體驗(yàn)之外， vivo還采用了贊助人氣電視節(jié)目、當(dāng)紅鮮肉明星代言、以及品牌媒體話的策略來打通“線上+線下”的服務(wù)體系，深度連接用戶。

9月份是vivo全新一帶水滴全面屏手機(jī) vivo X23 正式對(duì)外推出的月份，在9月份各大廠商各類新機(jī)集中發(fā)布的大環(huán)境下，vivo 可謂是對(duì)X23寄予厚望。

9月伊始，vivo官方就通過贊助當(dāng)紅綜藝#中國新歌唱#的方式對(duì)X23的發(fā)售進(jìn)行了預(yù)熱。隨后通過新生代人氣偶像蔡徐坤、超模劉雯、當(dāng)紅明星鹿晗代言的方式，為新機(jī)吸引來了大量的粉絲流量和用戶熱度。

在通過各類贊助、抽獎(jiǎng)迅速提升品牌知名度及產(chǎn)品知名度之外，另外一方面還通過明星代言、路演見面的方式將產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)輪番地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行轟炸，做到人盡皆知的效果。

支付寶“錦鯉營銷”燃爆全網(wǎng) 

9月低的社交媒體平臺(tái)上發(fā)生了一起現(xiàn)象級(jí)的企業(yè)營銷案例，不只微博，連微信朋友圈都被支付寶【中國錦鯉】的信息所充斥和刷屏。

9月29日，支付寶攜手全球各大合作品牌，在支付寶官方微博上發(fā)起了一條尋找【中國錦鯉】的主題微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)?wù)呖色@得支付寶攜手全球各大品牌精心準(zhǔn)備的全球面單大禮包！

博文發(fā)出僅6個(gè)小時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)量突破100萬！在隨后的裂變式傳播中，該條博文的互動(dòng)量達(dá)到了420萬+、閱讀量突破了2.58億、覆蓋人次13.77億，堪稱是新媒體時(shí)代一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的企業(yè)微博營銷案例！

在此次營銷活動(dòng)中，微博作為擁有海量用戶的社交媒體平臺(tái)，為本次活動(dòng)的裂變式傳播提供了輿論場(chǎng)和運(yùn)作地。

獲獎(jiǎng)?wù)咦罱K確定之后的一小時(shí)內(nèi)，來自全球超過100家的商家紛紛在評(píng)論區(qū)為【中國錦鯉】送上見面禮。活動(dòng)引得全網(wǎng)紛紛開始效仿，各類“區(qū)域性錦鯉”活動(dòng)層出不窮，“錦鯉”相關(guān)詞匯持續(xù)霸占微博熱搜榜多日，出現(xiàn)了“我下半生還要工作”、“錦鯉附體的經(jīng)歷”、“想做信小呆姐妹”等多個(gè)熱搜關(guān)鍵詞。

眾星參與，#歐萊雅笑色唇膏#大放異彩 

9月恰逢巴黎時(shí)裝周，作為一場(chǎng)關(guān)于時(shí)尚的年度大戲！時(shí)裝周上眾星云集、超模、潮人大咖一路閃現(xiàn)。

借著時(shí)裝周的契機(jī)，歐萊雅邀請(qǐng)來了歐萊雅形象大使 TFBOYS成員-王源來到L'Oreal Paris Lab研發(fā)中心體驗(yàn)與實(shí)踐，親手制作“歐萊雅笑色唇膏”，探索色彩的秘密。

時(shí)裝周大秀前夕，歐萊雅還邀請(qǐng)到了超模奚夢(mèng)瑤為其站臺(tái)，助力其演繹歐萊雅的時(shí)尚態(tài)度。微博平臺(tái)上的眾星參與，更是讓#歐萊雅笑色唇膏#大放異彩。

巴黎時(shí)裝周的品牌活動(dòng)之外，歐萊雅還邀請(qǐng)了創(chuàng)造101“小姐姐”孟美岐和吳宣儀為歐萊雅安瓶面膜拍攝了正式完整版的雙人廣告片及動(dòng)圖代言表情包等。

此外，還有迪麗熱巴、朱一龍等當(dāng)紅人氣明星，以及大嘴博士等美妝博主為品牌助力，這也是歐萊雅頻繁霸榜的助力之一。

大環(huán)境已變，在品牌傳播越來越依托于社交化的今天，消費(fèi)者更希望看到的是自己所參與消費(fèi)的產(chǎn)品/品牌，能夠有與自身相切合的氣質(zhì)和契合點(diǎn)，進(jìn)而在強(qiáng)烈的價(jià)值認(rèn)同感和自我滿足中完成消費(fèi)行為。

而微博作為企業(yè)品牌社交營銷的第一選擇，通過更貼近用戶的內(nèi)容，更有效的社交方式，可以協(xié)助企業(yè)品牌獲得更好地傳播效果。

各大品牌顯然深諳此道，近年來紛紛著力提升在社媒傳播層面的布局。不斷發(fā)掘其各類好玩、新奇的營銷活動(dòng)，邀請(qǐng)廣受年輕人歡迎的名人大咖為品牌做代言等，深抓年輕用戶群體，搶占市場(chǎng)份額與話語權(quán)。