從傳統(tǒng)的PC時代門戶網(wǎng)、電商到如今的移動端微信、微博、淘寶等，廣告?zhèn)鞑バ问揭恢痹陔S著“信息載體”的進化而進化。隨后QQ空間、微博、百度等社交媒體頁相繼推出信息流廣告。而現(xiàn)在，各類APP，比如小米、UC、今日頭條都有了信息流廣告，按照用戶的行為標(biāo)簽去匹配不同的廣告內(nèi)容，這也是信息流廣告的最大特變，和新聞動態(tài)內(nèi)容長得一樣，視覺上、內(nèi)容上都更符合用戶體驗，比常規(guī)廣告形式更生活化、更容易讓用戶接受。

所以，從精準(zhǔn)程度和廣告形式上已經(jīng)優(yōu)于傳統(tǒng)廣告了，但是不同媒體，精準(zhǔn)技術(shù)水平也參差不齊，所以投放效果也不一樣。另外小編告訴大家，從廣告素材而言，廣告主自身對于效果廣告的設(shè)計能力也有限，導(dǎo)致無法發(fā)揮出信息流廣告的最佳效果。

一、信息流廣告的文案

其實就是文章的標(biāo)題，大家應(yīng)該都聽說過“標(biāo)題黨”，如果單純是為了獲得更多的流量，標(biāo)題黨一定是個不錯的方式，他能抓住用戶心理，博得眼球，當(dāng)然語句要精煉。 

舉個例子：一家飲料店招加盟，一般說法：“最佳奶茶店火爆招商加盟中”；而標(biāo)題黨會這么說：“90后奶茶店老板如何賺到百萬的秘密”。可以多利用數(shù)字、追隨社會熱點。

當(dāng)然，標(biāo)題寫的太夸張，后端轉(zhuǎn)化就會存在問題。所以，小編建議文案創(chuàng)意和推廣目標(biāo)必須是一致的，像剛才那版標(biāo)題如果改成“90后小伙月入百萬的秘密”，那基本聯(lián)想不到是招商廣告，更會有很多人是沖著秘密去的，這樣導(dǎo)致了大量的無效點擊。 

二、廣告形式的選擇

通常分為4種形式：

1. 文案+大圖  2. 文案+組圖

3. 文案+小圖  4. 文案+視頻

三、著陸頁

結(jié)合文案設(shè)計出吸引眼球的圖片，越接近新聞圖片越好。除了視頻廣告和直接下載APP，其他的形式都會跳轉(zhuǎn)到著陸頁。所以，轉(zhuǎn)化效果好不好，小編覺得著陸頁的設(shè)計是非常重要的。

下面簡單概括幾個要點：

1、著陸頁要與前端廣告文案及圖片高度匹配

2、首屏需要展示出產(chǎn)品的重要信息（包括優(yōu)惠信息）

3、首屏要有明顯的讓用戶留下信息的引導(dǎo)

4、畫面要美觀，主題明確，頁面長度≤3屏