9月29日，備受廣告行業(yè)矚目的中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于冰城哈爾濱圓滿落幕，騰訊社交廣告閃耀全場(chǎng)，成功包攬媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)悇e下4金3銀共計(jì)七項(xiàng)大獎(jiǎng)。

中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，是中國(guó)廣告業(yè)極具權(quán)威且富有影響力的國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)，專為表彰善用媒體、富有創(chuàng)意，并為品牌創(chuàng)造最佳回報(bào)的營(yíng)銷案例而設(shè)立，而互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)，則致力于表彰善用數(shù)字技術(shù)與媒體，且富有商業(yè)價(jià)值和用戶吸引力的廣告創(chuàng)意。

幸福照相館，指尖春節(jié)傳遞跨越代際的濃情蜜意

1、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)、微型網(wǎng)站類金獎(jiǎng)、媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)、移動(dòng)類銀獎(jiǎng)

社交時(shí)代來臨，“指尖春節(jié)”已成為過年的新風(fēng)俗。春節(jié)期間，央視財(cái)經(jīng)投放朋友圈廣告，嘗試翻轉(zhuǎn)式卡片廣告這一全新形式，并借助天天P圖技術(shù)能力，打造極富懷舊情懷的互動(dòng)創(chuàng)意-“幸福照相館”，為紀(jì)錄片《改革開放40周年》宣傳造勢(shì)。

用戶為廣告點(diǎn)贊，廣告自動(dòng)翻轉(zhuǎn)，并一步步引導(dǎo)用戶生成屬于自己的時(shí)代全家福，80年代、90年代、00年代、10年代，風(fēng)格迥異的四大時(shí)代主題，為用戶展示屬于不同時(shí)代的獨(dú)有記憶。投放期間，用戶的互動(dòng)參與熱情不斷高漲，廣告共觸達(dá)超960萬用戶，總計(jì)為超過500萬個(gè)家庭生成全家福。廣告創(chuàng)意受到社會(huì)各界的高度認(rèn)可，央視財(cái)經(jīng)成功以“小案例”撬動(dòng)“大關(guān)注”。

大數(shù)據(jù)科學(xué)助力，快速告別選址煩惱

1、媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷類金獎(jiǎng)

面對(duì)群雄逐鹿的汽車后市場(chǎng)，O2O車后服務(wù)品牌途虎養(yǎng)車與騰訊社交廣告攜手，希望能夠精準(zhǔn)高效地實(shí)現(xiàn)門店擴(kuò)張。

騰訊社交廣告借助強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，為途虎養(yǎng)車圈定特定區(qū)域內(nèi)的有車一族聚集地，并對(duì)品牌渠道現(xiàn)狀及競(jìng)品態(tài)勢(shì)進(jìn)行交叉對(duì)比，幫助途虎養(yǎng)車制定科學(xué)的選址策略。此后，途虎養(yǎng)車投放微信廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)高質(zhì)量潛客，借助多樣創(chuàng)意傳遞品牌信息，實(shí)現(xiàn)到店增長(zhǎng)率20%的大幅提升。

小眾市場(chǎng)也能滾雪球式擴(kuò)張，戴森有妙招

1、媒介營(yíng)銷獎(jiǎng) 電子商務(wù)類銀獎(jiǎng)

戴森以尖端的黑科技家電產(chǎn)品和較高的價(jià)格被消費(fèi)者所熟知，如何快、準(zhǔn)、全地吸引高端人群注意，并提升他們的購(gòu)買意愿，成為戴森市場(chǎng)擴(kuò)張過程中亟待解決的難題。

戴森基于騰訊社交數(shù)據(jù)和京東購(gòu)物數(shù)據(jù)，深入挖掘?qū)ζ放聘信d趣，且具備較高消費(fèi)能力的“中產(chǎn)人群”。通過投放朋友圈廣告，戴森利用產(chǎn)品教育、電商大促、節(jié)日營(yíng)銷三大營(yíng)銷場(chǎng)景，持續(xù)為目標(biāo)用戶“種草”，助力高效轉(zhuǎn)化。在這之后，騰訊社交廣告還幫助戴森對(duì)客群進(jìn)行長(zhǎng)期培養(yǎng)和不斷擴(kuò)充，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化的同時(shí)，帶動(dòng)多品類銷量共同增長(zhǎng)。

“520”表白日，AR“比心”撩到TA

1、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng) 技術(shù)創(chuàng)新類銀獎(jiǎng)

“氣墊專家”蘭芝深入洞察年輕消費(fèi)群體，在“520”表白日前夕發(fā)起一場(chǎng)別開生面的表白攻勢(shì)。蘭芝將時(shí)下風(fēng)靡的表白手勢(shì)-“比心”與QQ AR黑科技巧妙結(jié)合，并借助代言明星許魏洲影響力，以一系列親密互動(dòng)撩撥粉絲芳心。

此外，蘭芝成功打通線上線下營(yíng)銷閉環(huán)，將用戶成功引流至線下快閃店-蘭芝氣墊夢(mèng)工廠，近距離“寵愛”用戶，深入傳遞品牌信息，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化。

沒有一個(gè)男人能通過的面試

1、媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)、視頻-媒體類金獎(jiǎng)、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)、病毒視頻類金獎(jiǎng)

作為與女性消費(fèi)者溝通的重要節(jié)點(diǎn)，“女神節(jié)”期間，各品牌總是以“買買買”的物質(zhì)犒賞作為營(yíng)銷主題，而自然堂獨(dú)辟蹊徑，將“尊重”作為禮物，成功引發(fā)了一場(chǎng)千萬中國(guó)女性的職場(chǎng)反差別革命。

自然堂以職場(chǎng)中的性別歧視為切入點(diǎn)，打造創(chuàng)意視頻，以一場(chǎng)名為“沒有一個(gè)男人能通過的面試”的荒誕實(shí)驗(yàn)，用男性視角，全面揭露女性在面試時(shí)所遭遇的窘境，并借助女性榜樣的力量，打破性別偏見，鼓勵(lì)萬千女性勇敢逐夢(mèng)，成功傳遞“你本來就很美”的品牌價(jià)值觀。

自然堂選擇具備強(qiáng)社交屬性的朋友圈作為發(fā)聲地，以朋友圈選擇式卡片廣告，分別對(duì)男性、女性用戶傳遞差異化信息。

通過本次投放，自然堂共收獲3,400萬廣告曝光，其中主動(dòng)分享曝光超過270萬。女神節(jié)當(dāng)日，自然堂品牌公眾號(hào)增粉1萬，成功俘獲萬千用戶好感與青睞。

騰訊社交廣告借助強(qiáng)大的數(shù)據(jù)、場(chǎng)景、創(chuàng)意能力，致力于讓廣告投放更加精準(zhǔn)高效，不僅幫助各行業(yè)品牌塑造強(qiáng)有力品牌形象，更實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的全面增長(zhǎng)。