做品牌運(yùn)營的過程中接觸社交平臺(tái)比較多,也看到了很多其他的品牌活躍在電商平臺(tái)上,做活動(dòng),打廣告,按時(shí)發(fā)布內(nèi)容,這些到底有效果沒?效果多大?現(xiàn)在也流行社交電商,在微信上賣東西,在微博上賣東西,有效果沒?效果多大?
效果肯定有,但有沒有達(dá)到預(yù)期不好說,社交電商很大程度是個(gè)偽命題,社交平臺(tái)主要是溝通、交流,社會(huì)交往功能,如果一旦在朋友間加入了電商、買賣,難免溝通交流之間變了味,拋開碰到剛需之外,用戶幾乎很少在微店、微博上直接購買,最終的成交地點(diǎn)還是天貓、淘寶、京東等綜合性電商平臺(tái)。但為什么越來越多的品牌商家涌入社交平臺(tái)?還是因?yàn)榱髁浚缃黄脚_(tái)上巨大的流量,但社交媒體著實(shí)不是適合直接做電商的平臺(tái),更適合跟客戶打成一片,讓更多的人認(rèn)識(shí)品牌,跨越品牌運(yùn)營的兩個(gè)階段:品牌認(rèn)知和品牌熟悉。清晰了這點(diǎn),社交媒體該如何布局,有些動(dòng)作也就入情入理了。
今天來聊聊海外社交媒體的布局,海外社交媒體比國內(nèi)的社交媒體更具有包容性,觸及的面也會(huì)更廣,做海外品牌或者電商渠道的運(yùn)營人員或多或少會(huì)對(duì)YouTube有一定的了解,如何在YouTube上布局,擴(kuò)大品牌的發(fā)聲,為品牌的各個(gè)渠道獲取更大的流量,說起來容易,但實(shí)踐起來卻有一定的難度。
這篇文章小編來和大家講講怎么布局YouTube視頻廣告?
Youtube 平臺(tái)布局
Youtube累計(jì)有超過10億的用戶,是全球第一大視頻平臺(tái),也是全球第一大搜索引擎Google的子公司。
在Youtube上進(jìn)行品牌布局離不開品牌內(nèi)容、紅人媒體內(nèi)容、用戶內(nèi)容的布局。
1、品牌內(nèi)容的布局
在Youtube上創(chuàng)建屬于品牌的頻道,上傳頗具品牌特色的視頻,在寫文章的時(shí)候或者論壇中嵌入視頻引發(fā)討論,也可以通過Youtube廣告增加觀看數(shù)。
2、紅人媒體內(nèi)容
在Youtube上邀請有影響力的KOL做測評(píng)或者做Giveaway活動(dòng)也能給品牌帶來一定的知名度,但是要注意測評(píng)視頻的標(biāo)題和描述使得用戶在搜索品牌詞的時(shí)候能出現(xiàn)這個(gè)視頻的。而且品牌還可以采取與KOL合作的方式,給予一定的返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì),鼓勵(lì)紅人或媒體用拿到的獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行Youtube廣告宣傳,獲取更大的收益。
3、用戶內(nèi)容的布局
很多品牌在做Youtube的時(shí)候會(huì)忽視客戶視頻內(nèi)容的產(chǎn)出,因?yàn)檠埧蛻羯a(chǎn)視頻并放置到Y(jié)outube上比較困難,視頻不像圖片那么容易生產(chǎn),所以這塊對(duì)于很多品牌來說是空白。品牌可以采取一些鼓勵(lì)措施邀請用戶拍攝視頻,給予獎(jiǎng)勵(lì),或是通過一些活動(dòng)來邀請客戶參與視頻的拍攝。
除了這三個(gè)方面的布局之外,品牌還可以采用一些運(yùn)營技巧,創(chuàng)建一些Youtube賬號(hào),用不同的品牌關(guān)鍵字組成的標(biāo)題和描述將品牌視頻上傳至Youtube, Youtube是一個(gè)強(qiáng)搜索的視頻社交平臺(tái),所以不同的關(guān)鍵字和描述都會(huì)有被搜索到的可能性,這與Facebook, Instagram這些弱搜索的社交平臺(tái)不一樣,而且鋪設(shè)的內(nèi)容越多,品牌詞能搜索到的視頻展示數(shù)量就越多,更有益的是,Youtube的視頻一般都會(huì)出現(xiàn)在Google搜索的前幾頁。