YouTube引流神器：將推出購(gòu)物廣告，廣告位多頁面覆蓋

據(jù) Tech Crunch 報(bào)道，Google宣布在YouTube上推出購(gòu)物廣告，品牌可以在主頁和搜索結(jié)果中展示其商品和服務(wù)。

這表示用戶在YouTube上尋找購(gòu)物靈感和商品時(shí)，就可以直接在搜索結(jié)果顯示的視頻上方看到一系列推薦的商品，同時(shí)這些商品也可能會(huì)在主頁上以輪播廣告的形式展現(xiàn)。

YouTube 廣告產(chǎn)品經(jīng)理總監(jiān) Nicky Rettke 稱，有將近三分之二的用戶表示，在線視頻能夠激發(fā)購(gòu)物靈感，也有超過90％的用戶說他們通過YouTube發(fā)現(xiàn)了新的品牌和產(chǎn)品。

YouTube表示，為了充分發(fā)揮用戶的購(gòu)物意圖，他們將在YouTube主頁和搜索結(jié)果中引入購(gòu)物廣告，從而使平臺(tái)上的廣告客戶能夠擴(kuò)大其購(gòu)物廣告的覆蓋范圍。

YouTube首頁Feed（頂部）和YouTube搜索結(jié)果（底部）上的購(gòu)物廣告

PUMA是 YouTube 新購(gòu)物廣告的首個(gè)廣告主，預(yù)計(jì)這個(gè)視頻網(wǎng)站很快就會(huì)出現(xiàn)大量的產(chǎn)品推薦。像PUMA這樣的零售商很高興在假期開始之前在YouTube上吸引新客戶，以獲得更大的用戶量。

PUMA集團(tuán)電子商務(wù)副總裁Rick Almeida表示：“消費(fèi)者們通過這個(gè)更新將會(huì)在YouTube上看到更多的內(nèi)容，我們希望與這些消費(fèi)者保持聯(lián)系并觸達(dá)他們，這個(gè)新機(jī)會(huì)將會(huì)讓PUMA的消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化。”

另外Google也表示，YouTube用戶將會(huì)根據(jù)自己的興趣看到這些廣告。這意味著，如果消費(fèi)者對(duì)跑步感興趣，那么就有可能看到來自PUMA或任何其他提供跑步裝備的零售商廣告。

與出現(xiàn)在Google其他平臺(tái)（包括搜索、購(gòu)物、合作伙伴網(wǎng)站和Google顯示網(wǎng)絡(luò)）的購(gòu)物廣告一樣，YouTube 購(gòu)物廣告不是使用關(guān)鍵字，而是通過商家中心提交的產(chǎn)品細(xì)節(jié)和信息來匹配用戶興趣。

這些新廣告只是 YouTube 今天宣布的幾方面調(diào)整之一。此外Google表示還將使YouTube視頻廣告更具互動(dòng)性，為用戶提供商店位置、興趣表格等信息，以幫助廣告商帶來更多轉(zhuǎn)化。

它還推出了 TrueView 的網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展，支持觀眾導(dǎo)航到其他登陸頁，比如假日目錄和商店?duì)I業(yè)時(shí)間等。這些更新將在未來幾個(gè)月內(nèi)實(shí)施。

Nicky Rettke 稱，Google的購(gòu)物廣告正在擴(kuò)展到 Google Images版塊，諸如“節(jié)日派對(duì)禮服”之類的搜索會(huì)觸發(fā)這些廣告。

根據(jù)Google的說法，由櫥窗型購(gòu)物廣告引到零售商網(wǎng)站的流量約有 85% 來自新訪客。而 Nicky Rettke 表示，此廣告格式以前主要用于服裝和家具搜索，現(xiàn)正在擴(kuò)展到美容用品和電子產(chǎn)品等新類別中。

服裝零售商 Urban Outfitters 將其購(gòu)物廣告擴(kuò)展到了服裝、家居裝飾和美容等 50 個(gè)類別，其點(diǎn)擊率飆升了 241%，其中有 52% 是新客戶，而通過這些廣告獲得的新客戶使其銷售額猛增了 186%。

圖文來源：深諾互動(dòng)SinoInteractive