6秒能干什么？YouTube可以播放完一個廣告，且不能跳過。超短視頻廣告正在流行，你可能擔憂：這么短的時間，足夠傳達廣告信息嗎？其實，6秒視頻廣告效果超乎想象的好。
YouTube與Netflix展開合作，測試短視頻廣告的轉(zhuǎn)化效果是否像長視頻廣告一樣好。在嘗試不同長度的視頻后，他們發(fā)現(xiàn)最短的6秒廣告效果最好，如下圖所示：
6秒廣告能有效提高廣告轉(zhuǎn)化及影響力。在一項針對600多個廣告系列的研究中，全球90％的6秒廣告顯著提升了廣告轉(zhuǎn)化，在所有測量的活動中，6秒廣告的廣告轉(zhuǎn)化平均增加38％。
要做好“6秒廣告”，常常會遇到這幾個難題：6秒里，哪些內(nèi)容要舍棄、哪些內(nèi)容要播出、廣告重點是什么？如果你想知道怎么做好6秒廣告，就繼續(xù)往下看吧。
6秒廣告需有取舍
為了展現(xiàn)6秒廣告的魅力，激發(fā)6秒廣告的創(chuàng)意熱情，YouTube委托了全球創(chuàng)意機構(gòu)，通過6秒廣告、15秒廣告和時間更長的廣告，重新演繹經(jīng)典童話故事。很多廣告人的第一反應(yīng)都和來自寶萊塢、早已習(xí)慣用三小時講述一個戲劇故事的工作人員一樣，認為6秒廣告是個不可能完成的任務(wù)。
其實，做好6秒廣告的核心，就是要有取舍，抓重點。具體來說，每個6秒廣告都可以作為整體的一部分，比如一個6秒廣告可以只是長篇內(nèi)容的某個鏡頭、某個場景，或者某個片段。幾個6秒廣告，一步步引人入勝，再加上稍長一點的15秒廣告，吊足觀眾胃口，勾起他們打開完整版新故事的好奇心。
短短一個幾秒的廣告當然不可能講述一篇完整的童話故事。但整體策略是：把一整個童話故事分成很多個6秒廣告，按照預(yù)定的順序，過一段時間展示一個新的6秒廣告給觀眾看。
具體有以下三種做法，必有一種適合正在為6秒視頻冥思苦想的你。
用6秒做“誘餌”
最常用的辦法就是，用短短6秒勾起觀眾看長版本內(nèi)容的興趣。Hecho en 72翻拍了“穿靴子的貓”。原版“穿靴子的貓”講述的是一只貓向貧窮的主人要了一雙靴子和一個布袋去打獵，把獵物都獻給了國王。它打敗了富有的食人妖魔，最終幫主人得到了國王和公主的青睞。
多段6秒短視頻勾起觀眾觀看長版本的興趣
在翻拍版的每個6秒廣告中，團隊展示的是長篇故事中的某個鏡頭。這樣通過6秒廣告，當觀眾觀看長篇故事，看到曾經(jīng)看過的鏡頭，會感覺很熟悉，能夠被代入到故事中。
Energy BBDO團隊翻拍了“三只小豬”，“三只小豬”講述的是三只小豬兄弟為抵抗大野狼而修建房子，大哥蓋草屋，二哥蓋木屋，不怕麻煩的三弟蓋了磚屋，最后只有磚屋沒有被大野狼弄垮，還把大野狼趕走。
多段6秒短視頻勾起觀眾觀看長版本的興趣
翻拍版的故事名字叫“是豬圈，還是宮殿”。他們使用6秒廣告對長篇故事進行預(yù)告，每個6秒廣告都是長篇故事中的一個簡短片段。吸引觀眾自愿點開長篇故事，看看最后這個故事的結(jié)果是什么。
老故事 新情景
BBH China采取了一種非常不同的方式來翻拍“糖果屋的故事”，將這個老故事翻拍為一系列發(fā)生在新情景的6秒廣告。
原版的糖果屋的故事講的是可怕的女巫在森林里搭建了一座糖果屋，用糖果來引誘走進森林的小朋友。
多段6秒短視頻勾起觀眾觀看長版本的興趣
新故事的短短四個6秒廣告，樂趣多多。團隊天馬行空地將老故事中的女巫，搬到了現(xiàn)代生活中，比如女巫檢查廚師用現(xiàn)代烤箱烤制的甜品合不合口味，或監(jiān)督現(xiàn)代工人建造糖果屋的進展。這些簡短有趣的新情景，最終塑造出一個搞笑新奇的新故事。
比如上面這個6秒廣告，女巫指著墻上的小孩照片，說這個好吃，那個不好吃。耳熟能詳?shù)睦瞎适拢谛聢鼍袄镏匦卵堇[了一番，既喚起了觀眾的記憶，又抓住了注意力，而且自帶傳播性。
循序漸進 引人入勝
當Gray的團隊翻拍“小紅帽”時，他們將小紅帽改造為一個新的主角，不再是一個受害者。翻拍版故事的開頭是三個不同的6秒廣告，每個6秒廣告都是小紅帽在享受一場美食盛宴，與老故事的情節(jié)和內(nèi)容很不同，讓觀眾好奇到底是怎么回事。
多段6秒短視頻勾起觀眾觀看長版本的興趣
考慮到“小紅帽”的故事情節(jié)很豐富，團隊放棄了將所有內(nèi)容壓縮到6秒。用三個6秒廣告，帶來了一場狼的盛宴。在看過6秒廣告后，觀眾自然會恍然大悟，感受到顛覆傳統(tǒng)的體驗——小紅帽打敗了大灰狼，并吃了它，享受了一場狼的盛宴。這個新故事從女性自立自強的角度去詮釋，比老故事更加意味深長。
每次只突出一個亮點
原版“金發(fā)姑娘和三只小熊”講的是一個金發(fā)姑娘在三只小熊出門時，闖入了它們的家，吃了飯、坐壞了椅子，睡在小熊的床上，最后三只小熊原諒了金發(fā)姑娘。
多段6秒短視頻勾起觀眾觀看長版本的興趣
72andSunny對“金發(fā)姑娘和三只小熊”重新演繹，他們把重點放在了金發(fā)姑娘闖入熊屋后，會發(fā)生什么情節(jié)。并且給我們在如何做推廣時去突出產(chǎn)品亮點，做了一個絕佳的示范：
這個故事被重新演繹為“金鎖”的購物廣告：把碗、椅子、枕頭都鎖上，讓金發(fā)姑娘沒得吃、沒得坐、沒得睡。有了這個功能強大的金鎖，金發(fā)姑娘和三只小熊的故事都會被改寫。
6秒的廣告沒有多余內(nèi)容，只突出金鎖的一個亮點——結(jié)實耐用，有了金鎖，安全有保障，丟失損壞不再怕。
當你的產(chǎn)品有很多的功能，不妨試一試6秒廣告，你可以讓每個6秒廣告都突出展示產(chǎn)品的某一個功能，這樣觀眾會更了解你的產(chǎn)品，廣告效果也許會出乎你的意料。
6秒有限 但別被束縛哦
盡管6秒廣告連故事開頭都講不完，但最終對經(jīng)典童話故事翻拍的6秒廣告，證明了創(chuàng)造力不會被時間約束。
當我們按要求必須用不同長度的視頻重新闡述故事時，實際上我們能更加清晰地講述故事情節(jié)。相信你看到了這些6秒視頻的示范，你找到制作視頻廣告的靈感了嗎？不如也來試試6秒廣告，盡情釋放你的創(chuàng)造力吧。
如果你也想了解更多YouTube創(chuàng)意廣告的制作和投放，可以和上海天擎聯(lián)系~
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