YouTube上新豎屏廣告，會(huì)根據(jù)用戶Home Feeds進(jìn)行推送

9月12日，YouTube在Dmexco宣布推出豎屏視頻廣告，旨在為用戶提供更棒的移動(dòng)體驗(yàn)，YouTube還透露將根據(jù)用戶個(gè)性化home feeds為廣告主推送廣告。

Youtube豎屏視頻廣告格式與Instagram和Snapchat類似，用戶點(diǎn)擊視頻廣告，可以跳轉(zhuǎn)到品牌官網(wǎng)等外部連接。

為了驗(yàn)證豎屏視頻廣告的廣告效果，Hyundai最先測(cè)試了YouTube豎屏視頻廣告，其廣告根據(jù)豎屏視頻比例調(diào)整。

YouTube首席產(chǎn)品官Neal Mahon表示，我們通過(guò)研究汽車品牌的SUV發(fā)現(xiàn)，當(dāng)品牌通過(guò)豎屏視頻廣告和傳統(tǒng)視頻廣告格式共同推廣時(shí)，消費(fèi)者的品牌意識(shí)上升了33%，消費(fèi)者購(gòu)買意愿上升了12%。

其實(shí)YouTube用戶一直可以在平臺(tái)上傳豎屏視頻，移動(dòng)端視頻根據(jù)播放形式動(dòng)態(tài)調(diào)整比例，而現(xiàn)在品牌可自行制作豎屏視頻廣告。

廣告主可通過(guò)購(gòu)買TrueView產(chǎn)品（品牌只需為選擇看廣告的用戶付費(fèi)即可）和Universal app廣告來(lái)體驗(yàn)新功能。

YouTube平臺(tái)70%的使用時(shí)間都發(fā)生在移動(dòng)端，而且越來(lái)越多的人由于豎屏使用習(xí)慣更喜歡玩Snapchat，可以說(shuō)YouTube推出新功能是很明智的。

Mahon表示，很多視頻都是豎屏拍攝的，我們希望廣告能夠利用完整的屏幕，不是在廣告邊框留下黑屏幕。

YouTube表示，豎屏視頻廣告可以允許品牌根據(jù)用戶個(gè)人的home feeds購(gòu)買廣告位，廣告主可以為用戶推送精準(zhǔn)定位的廣告。

YouTube home feed推送內(nèi)容的觀看時(shí)長(zhǎng)在過(guò)去三年里已經(jīng)增加了三倍。Mahon表示，“用戶對(duì)home feed的參與度還是很高的，我們希望能夠利用這個(gè)機(jī)會(huì)增加消費(fèi)者和廣告主的互動(dòng)，在home feed中推出展示廣告視頻。”

近期，IGTV和Facebook Watch紛紛推出新的服務(wù)，給YouTube帶來(lái)不小的壓力，為了同Instagram、Facebook、Snapchat競(jìng)爭(zhēng)，YouTube不斷優(yōu)化移動(dòng)端服務(wù)，加入到激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。