6秒鐘，讓你的視頻廣告脫穎而出？

從幾分鐘的TVC到15秒的短視頻再到僅剩6秒的短視頻廣告，注意力越來越碎片化的時(shí)代，為了搶占用戶注意力，很多更“短”的廣告產(chǎn)品正在被創(chuàng)造，開發(fā)出來。

短視頻爆發(fā)時(shí)代，越來越多的品牌邁入這一領(lǐng)域，視頻廣告產(chǎn)品也為用戶注意力時(shí)長量身定制，從15秒Facebook視頻廣告到6秒YouTube貼片廣告。隨著時(shí)長的縮短，如何在幾秒內(nèi)抓住用戶注意力、留下深刻印象也成為很多廣告人頭疼的事。

圖片來源：TopMarketing

為了讓品牌主們更快掌握短視頻廣告的秘訣，油管每隔一段時(shí)間都會在各個(gè)地區(qū)以及全球選出最受歡迎的6s視頻廣告（即YouTube Bumper Ads Leaderboard）。最近，油管分別發(fā)布了過去一年內(nèi)美國和英國地區(qū)最受歡迎的十大6s短視頻廣告。

評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是先用算法根據(jù)總觀看量和參與度來排名，再通過Ipsos用戶創(chuàng)意評級調(diào)查綜合考量觀眾對視頻的喜愛程度（Likeability）、記憶度（Memorability）、情感（Emotion）以及與品牌的連接（Brand Linkage）進(jìn)而篩選出品效合一的6s短視頻廣告。

究竟這些6s短視頻廣告為何能夠脫穎而出？

首先，這些短視頻廣告大都以出色的視覺效果在短短幾秒內(nèi)抓住觀眾眼球，使其產(chǎn)生興趣。這一點(diǎn)對于食品類別來說非常有優(yōu)勢，只要畫面可口誘人就可以讓人在短時(shí)間內(nèi)迅速種草，并且制作成本又比較低，可以說是性價(jià)比非常高了。在英美地區(qū)中，入榜的20個(gè)短視頻中光食品類就占據(jù)13個(gè)，因此食品類品牌商可以利用好這個(gè)優(yōu)勢，進(jìn)一步提升廣告效果，增強(qiáng)品牌意識。

其次，短視頻廣告不如傳統(tǒng)TVC那樣有充足的時(shí)間把產(chǎn)品的每一個(gè)特性都展現(xiàn)出來，而6s更是在常規(guī)15s短視頻的基礎(chǔ)上減了一半以上，因此不論是出于品牌宣傳的目的還是產(chǎn)品推廣，聚焦于一個(gè)點(diǎn)非常必要，也更容易被觀眾記住。比如在斯巴魯森林人短視頻廣告（Subaru Forester）中，就用一只小狗叼著的一根橫著的樹枝進(jìn)出來表現(xiàn)后車廂的寬度。多芬通過混剪不同風(fēng)格女性的宣言來表現(xiàn)“打破對美的偏見”這一品牌態(tài)度。

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此外，這些6s視頻廣告都沒有太多文字和旁白，信息傳達(dá)應(yīng)該盡可能簡潔直觀。閱讀文字需要消耗腦力，因此如果在休閑時(shí)刻需要閱讀大量文字將會非常“勸退”。而基于目前用戶移動端行為研究，大多數(shù)人們都會在看視頻時(shí)保持靜音模式，因此旁白音應(yīng)作為視頻的補(bǔ)充，而非信息輸出的核心渠道。比如Reese’s Thins的6s廣告中就用不斷變窄的畫面和商品的包裝來表現(xiàn)巧克力的“薄”，全片并沒有出現(xiàn)除Logo外的任何文案，并且即使在靜音模式下也能1秒get到產(chǎn)品精髓。

6s的短視頻廣告于2016年最先起源于油管（廣告產(chǎn)品名為Bumper Ads），目的是作為其傳統(tǒng)的TrueView或Google preferred廣告產(chǎn)品的補(bǔ)充，而在效果上，這種視頻廣告的優(yōu)勢就是極短，甚至根本沒有跳過的必要，這使廣告主可以確保自己的視頻100%被觀看，因此在觸達(dá)和傳播上效果較好，對提升品牌意識很有幫助。在Bumpers廣告產(chǎn)品推出一年后，Google曾調(diào)查顯示70%使用產(chǎn)品的廣告主其用戶品牌意識增長了9%。

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但相反，極短的長度并不適用于信息量較大的傳播需求，比如新品的發(fā)布和介紹，因此谷歌建議6s視頻應(yīng)搭配TrueView等廣告產(chǎn)品使用。根據(jù)一些品牌反饋，加入了6s視頻廣告的Campaign比只用單個(gè)的廣告產(chǎn)品效果要好得多。

而在其他平臺上，6s視頻廣告也在慢慢滲入其他社交平臺，比如Twitter上，戴爾（巴西）就曾嘗試6s廣告就達(dá)到了690萬次觀看，比之前提升了22%。

雖然國內(nèi)6s視頻廣告還未大規(guī)模普及，但可以預(yù)見未來隨著用戶注意力日漸碎片化，短視頻廣告將會以更加多樣的形態(tài)展示出來，不管是15s還是10s或是6s，短時(shí)間內(nèi)信息的精準(zhǔn)傳達(dá)將成為主流趨勢。